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走近景阳冈,感受传统文化的魅力
2019-06-18 09:14:35   来源:《华夏酒报》   作者:苗倩   

走近景阳冈,感受传统文化的魅力

如果把中国传统文化比作一棵苍劲有力的大树,那么,各具特色的区域文化就犹如这棵大树的枝干,支撑起整个文化体系的博大精深。汇聚大汶口文化、龙山文化、水浒文化、黄河文化、运河文化、释儒道文化、军事文化、红色文化等遗址遗迹的山东阳谷县,堪称区域文化中的一颗明珠。

早在六七千年前,人类就在山东阳谷县聚居,闪耀出熠熠的光彩。阳谷县是中国农耕文明的发源地,是中国酿酒业的策源地,世界非物质文化遗产——24节气在这里总结起源,世界文化遗产京杭大运河在这里穿行而过。悠久的历史、灿烂的文化,孕育出特色鲜明的景阳冈酒文化。

坐落于山东阳谷县的山东景阳冈酒厂有限公司,一直致力于传统文化的发掘和传播,致力于酒文化的挖掘、传承与创新,建设了景阳冈酒道馆、阳谷县历史文化展厅、景阳冈陈年酒庄、酿酒基地、储酒罐区中心、明清酒坊、鲁西农耕文明展馆、水浒文化长廊、赖茆酒复窖库、千秋阳谷文化园等工业旅游景点,与阳谷当地的狮子楼和景阳冈景区融为一体,据统计,年接待外地游客10万人次、全国各地客户团体100余个,组织中小学生开展酒文化和酿酒工艺的科普教育达万余人次。

“文化的滋生是需要沃土的,文化的吸收是需要环境的。阳谷县的文化储备,绵延数千年,我们没有理由不去发掘、整理,为来自全国各地的游客打造出一个个能够领略中国传统文化、观摩酿酒技艺传承的‘小空间’,让大家在‘小空间’中领略大文化、汲取养分。”对于景阳冈工业旅游景点的打造,山东景阳冈酒厂有限公司董事长赵传新表示。

赵传新说,“我们的本职工作是酿好一瓶酒,但怎样让消费者认知到这瓶酒从哪里来,这瓶酒承载的文化价值和历史价值是什么,我们还需要与主流消费群体,特别是年轻群体做好沟通,这就需要一个媒介,而最有效的沟通方式和传播媒介,就是文化。”

在2010年建成的酒道馆内,收藏有夏代铜爵、战国鹰嘴提梁壶、周中期的鸟星尊、汉代兽面酒埠、清代珐琅彩双耳抱月瓶,共2800多件珍贵的酒器文物;游客若是走进千秋阳谷文化园区,可看到千年文庙大成殿、孔子弟子论语(东厢房)、武松展馆等景点,感受千年阳谷文化与景阳冈酒文化的融合之美;若是置身鲁西农耕文明展馆中,“穿越感”就会油然而生,立在布满历史尘埃的犁、耧、石碾、马车、独轮车、扇车、纺车等传统农具前,仿佛能看到一幅老辈农民辛勤劳作的生产图景……

“感知过去,是为了更好地建设未来。”这也是山东景阳冈酒厂有限公司打造工业旅游景点、弘扬传统文化的初心所在。

八两·雅量:就要这个范儿

“这个feel,倍儿爽,倍儿爽!这个feel,倍儿爽,倍儿爽!爽爽爽爽!”这是大张伟创作的《倍儿爽》的歌词,显示了年轻人寻求独立自主的个性主张,也是大张伟号召大家勇敢做自己,从繁重忙碌的生活中及时抽身,找回久违“爽爽爽爽”的感觉。

在酒类产品市场上,时尚化、个性化的产品包装和品牌主张,已然成为不少酒企与年轻消费群体共情、共鸣的新载体。在消费为王的时代,如果你不足够懂得消费者,那么,就无法赢得消费者的“我乐意”,因为,越来越多的消费者是为“我乐意”买单,是为诸如“倍儿爽”等情感消费扫码付钱。

“喝好酒、少喝酒”已然成为饮酒消费诉求的主流观点,加之为赢得年轻消费群体的青睐,山东景阳冈酒厂有限公司就突破常规的包装规格和包装形式,推出了400ml装的36.9度浓香型白酒——八两·雅量。该产品采用水、高粱、大麦、小麦、豌豆酿造,严格遵循浓香酿造工艺,产品绵甜爽净,八两的包装,便于商务宴请和自饮。

尼尔森中国区高级总监余美琳就把“传统白酒企业要打入年轻市场”比喻为一场“持久战”。

显然,对于愈发壮大的年轻消费群体而言,这是一场必须打赢的持久战。

有业内人士指出,“尤其对于90后甚至00后而言,其消费主张更为清晰奔放,也更有个性,所以面对年轻人,白酒品牌需要突出个性化和情绪,采用正确的营销方式是与年轻人市场达成情感联系和互动的重要一环。”

为激发年轻群体的购买热情,在天猫景阳冈酒类旗舰店,购买6瓶八两·雅量不仅可享受1488元的优惠价格,而且还赠送车载冰箱一个。通过这样的优惠及买赠活动,拉进与年轻群体的距离,使八两·雅量即便在白酒销售淡季,依然获得了不错的市场销量。

李苦禅与景阳冈酒

李苦禅先生是中国写意花鸟画历史上继宋代法常、明代徐文长、清代八大山人、吴昌硕与近代齐白石之后的又一位统领时代风范的大师。

苦禅大师的画源于自然,融乎心田,流诸笔端,复归于自然的“天籁自鸣”之境界。他主张“书至画为高度,画至书为极则”,因此,他的画笔力雄健,气势浑厚,以大手笔、大写意、大写情而著称,在中国写意花鸟画方面有突出贡献。

苦禅大师的故乡高唐与景阳冈酒业所在地阳谷相去不远。在这片热土上,不仅诞生了享誉中外的著名国画大师李苦禅,同时也诞生了令无数人挚爱的英雄美酒景阳冈酒,二者即相得益彰,又被世人所青睐和赞美。

被誉为历史名酒的景阳冈酒,兴于唐宋,盛于元朝。宋人早有诗盛赞景阳冈酒“造成玉液流霞,香甜津润堪垮。开坛隔壁醉三家,过客停车驻马。洞宾曾留宝剑,太白当过乌纱。神仙爱酒不归家,醉倒景阳冈下。”

古典文学名著《水浒传》和《金瓶梅》以警世妙笔对景阳冈酒的生动描写,更使这别名“出门倒”“透瓶香”“三碗不过冈”的好酒数百年盛传不衰,而当代尤被世人推崇青睐。景阳冈酒已成为独树一帜的中国英雄酒,不仅蕴含着降服强暴的威力和尊严,而且给人以奋进的胆识和必胜的信念,更富有景阳冈人淳朴美德和良好的祝愿。新中国成立后,特别是改革开放的新时代,景阳冈酒风靡大江南北,还远销海内外,并冠以南茅(茅台)北虎(景阳冈)之美誉。

上下数千年,纵横八万里。人间事千姿百态,酒文化万般变化。景阳冈酒文化既不同于暗藏杀机的鸿门宴,也不同于曹植的煮酒论英雄;既不同于斗酒诗百篇文人才子式的借酒抒怀,也不同于交友结盟的推杯换盏;既不同于庆功行赏的宴会,更不同于迎来送往的礼仪——景阳冈酒文化是饱含豪放和无畏、充满人情味、真正的英雄酒文化。无拘无束,开怀畅饮,坦露心胸说话,光明磊落做人,而在凶暴的猛虎面前,又能借助酒的威力奋力拼搏、勇往直前。景阳冈酒文化是给人以阳刚之气和正义感的酒文化,是最能给人信心和勇气、最能体现人生价值的酒文化。

有道是大师爱美酒,美酒献大师。著名国画大师李苦禅先生一直挚爱着景阳冈美酒,在世时为景阳冈酒题诗曰:“景阳冈上踞猛虎,傍及十里无人烟,二郎武松真好汉,臂力除暴万民安,八百年来成佳话,口碑载道世世传”。

而作为景阳冈人更加挚爱着这位国画大师。为了纪念这位国画大师,李苦禅先生的故里山东高唐县,投入两千万人民币建成占地十余亩的大师艺术馆,旨在展现大师的艺术魅力,让海内外更多的人了解这位德艺双馨的艺术大师。

2006年9月17日,中国国画艺术大师李苦禅先生艺术馆在其故里山东省高唐县落成开馆,李苦禅大师生前的好友、学生、家属以及文化界、书画界知名人士出席了开馆仪式。作为苦禅大师的老朋友,景阳冈酒业的领导出席并参观了开馆仪式,郑重地为大师献上了景阳冈美酒,以此来纪念他。

至今,在景阳冈酒业的酒道馆里,仍完美地保存着李苦禅大师为其书写的题诗,时刻激励着一代又一代的景阳冈人,永远怀念这位国画大师的恩德和厚望,以“人纯酒醇”的精神,酿出更加纯美的好酒、献大师,献人间。

编辑:王玉秋

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