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景阳冈:走好文旅结合的发展之路
2019-03-15 14:14:37   来源:《华夏酒报》   作者:苗倩   

“前两天,我们刚刚迎来了24节气中的第四个节气——春分,顾名思义,是春季中分。古人有‘观察自然的眼,体悟时节的心’,形容春分时节是——风有信来花不误,并流传下来‘春分立蛋’ ‘放风筝’‘吃春菜’的习俗。”



3月23日,正值周六,在山东景阳冈酒厂有限公司厂区内的鲁西农耕文明展馆,阳谷县实验小学的同学们一边津津有味地听着讲解,一边饶有兴趣地参观展馆。

站在犁、耧、石碾、马车、独轮车等传统农具,以及扇车、粮仓以及手摇纺车等用具面前,大家仿佛能看到一幅幅老辈农民辛勤劳作的生产图景;每一件沉静不动的老物品,它们承载着老一代人艰苦奋斗、勤劳耕耘的宝贵精神,铭刻着过去农业生产的原始印记。

除了一件件反映鲁西农耕历史的“文化”标本,展馆周遭墙面上悬挂着顺应二十四节气的酿酒“时令”。例如,与春分相对应的是——春分,种树施肥耕地深,酿酒更得精细心。应时梳理窖号、轮次、糟层、馏段、等级……为让游客更直观地感悟每一道酿造工序和独特的酿造工艺,展馆内还设置了一组组微缩模型,完整呈现了“立春迎新”到“大寒,景阳冈酒闪亮登场”的节气酒事。

中国传统文化始于农耕,农耕文明的地域多样性,民族多元性、历史传承性和乡土民间性,不仅赋予了中华文化的重要特征,也是中华文化绵延不断、长盛不衰的重要原因。鲁西农耕文明展馆把农历二十四节气、新时期治国理念、社会主义核心价值观、二十四孝、新时期孝道文化和工业旅游创新结合,以多姿多彩的物件展示,通俗易懂的讲解服务,赢得了国内外游客的赞誉。


 

之所以要展示老物品及传统酿酒工艺,就是要再现手工劳作的“匠人精神”及“艰苦奋斗”的精神风貌。

当然,新时期,无论是农业生产还是酿酒过程,很多工序实现了机械化,我们不需要身体上的艰苦奋斗了,但是,我们需要思想上的艰苦奋斗。

“思想上的艰苦奋斗就是要用心、尽心,把自己的本职工作做到极致,要有责任感和担当精神,让游客在旅游过程中感知农耕文化、再接受一次艰苦奋斗的思想洗礼,这是我们做文旅融合的工业旅游的初衷所在。”山东景阳冈酒厂有限公司董事长赵传新提到在厂区内建设鲁西农耕文明展馆的初心时,这样谈到。

“参观了鲁西农耕文明展馆,我们看到了许多平时不常见到的农用工具,了解了酿酒工艺和相关工序,同时,也丰富了二十四节气的知识,收获了一次难忘的文化之旅。”一位参观的学生发出这样的感慨。

文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体,旅游与文化的融合发展,可以使文化更加富有活力,可以使旅游更加富有魅力。

这几年,山东景阳冈酒厂有限公司特别重视弘扬优秀传统文化,深度挖掘特色文化,打造工业生产和文化旅游相结合的特色旅游产业。企业先后被评为“山东省文化产业示范基地”、“山东省重点文化产业项目”、“山东省工业旅游示范点”、“聊城市科普教育基地”。

山东景阳冈酒厂有限公司积极联合当地教育部门,组织中小学生到企业参观旅游,开展历史文化、英雄文化、酒文化和酿酒工艺的科普教育。早在2017年,企业就组织中小学生达万余人到厂旅游、感受传统文化的魅力,形成了广泛的社会影响力。



透瓶:销量过亿,立求再突破
 

在阳谷县城,随处可见后车窗上的“做人透明,好酒透瓶”的广告语。既有颜值,又有内涵的38度“透瓶”,不仅在阳谷县所辖区域内稳坐白酒终端消费市场的“头把交椅”,而且在聊城市及周边市场均有上佳表现。

可以说,38度透瓶在市场上做到了“深入人心”,当地消费者无论是商务聚饮还是日常消费,都会把透瓶作为“首选”。

2018年,38度透瓶在全国市场的总销量过亿元,成为山东景阳冈酒厂有限公司产品系列里当之无愧的颜值担当和利润担当。

低度浓香堪称鲁酒的一个金字招牌,把低度浓香做优做强,一直是鲁酒众多企业为之努力的重点方向。山东景阳冈酒厂亦不例外。

“既要有认真地、寂寞地做好一款产品的耐心”,山东景阳冈酒厂有限公司董事长赵传新表示,“又要配备灵活有效的市场开拓机制”。

品质和营销是双驱动,一个都不能少。

据山东景阳冈酒厂有限公司营销总监辛庚池介绍,洋河、剑南春、沱牌等全国名酒已在当地深耕多年,要让终端消费者买单,需要与当地的合作伙伴联手,持之不懈地努力。我们通过举办透瓶联盟,把一些资源好、渠道广、信誉佳的合作伙伴聚拢过来,通过实实在在的支持政策和强力的品牌宣传推广力度,让大家像石榴籽一样紧紧地团结起来,目的就是要把透瓶的优质市场再做强,再求新突破。

景阳冈酒:信誉满天下,名昭日月光
 

景阳冈酒文化,产生于民间流传于民间,以后又借助文学名著走向辉煌,历史名人、共和国领袖、将领及当代文学大师、艺术大师的赋诗题词,极大丰富了景阳冈酒文化的内涵,使其地位倍加显赫。

早在宋代,有人做西江月词,赞美景阳冈酒“造成玉液流霞,香甜津润堪垮。开坛隔壁醉三家,过客停车驻马。洞宾曾留宝剑,太白当过乌纱,神仙爱酒不归家,醉倒景阳冈下”。

到了明代,有人写《浣溪沙》词赞景阳冈酒“凤凰开酒双展翅,野鸟开酒变凤凰,八位神仙来饮酒,店内醉倒正四双,要问喝的什么酒,就是名酒透瓶香”。1956年11月,共和国领袖毛泽东为阳谷题写“阳谷县是打虎英雄武松的故乡”。1987年5月13日,时任济南军区政委的原中央军委副主席、国防部长迟浩田上将,来阳谷视察山东景阳冈酒厂,称景阳冈酒为壮军威酒,并亲笔题词“昔日助英雄驱虎豹,今朝壮威杀豺狼”。景阳冈酒已成为捍卫祖国神圣尊严壮军威的英雄酒。

全国政协常委爱新觉罗·溥杰先生亲自为山东景阳冈酒厂题写厂名,原中国书协主席李铎题诗云“狮子楼前人共语,景阳冈上酒飘香”,著名国画大师李苦禅先生也为景阳冈酒题诗“景阳冈上踞猛虎,傍及十里无人烟,二郎武松真好汉,臂力除暴万民安,八百年来成佳话,口碑载道世世传”。著名书法大师欧阳中石先生先后两次为景阳冈酒题词“可壮英雄打虎胆,能增隽士兴诗才。”“阳谷人厚,景阳酒香”。

内蒙古作家王仲文来阳谷作武松讲学,独饮半斤景阳冈酒,酒后七分钟写了一首“千年景阳冈,今日酒更香”,赞诗“请得仙娥掘凤池,甘霖阳谷起酣漪,芳香自慰青莲梦,浓郁常催白阮诗。满县载花难尽尝,多人买蹇怎能骑。撩情赐号景阳冈,一滴一株醉灵芝”。著名美术大师韩美林先生,品尝景阳冈酒后即兴挥毫泼墨,为景阳冈酒业献上了武松打虎图。

著名文学家沈雁冰、著名书画家舒同、刘海粟、吴作人、杨萱庭及古今诗人为景阳冈酒题赠的墨宝诗文不下百余件,成为景阳冈酒文化的珍品。

原聊城市政协主席许继善先生有诗云,“五湖四海话景阳,千载陈酿透瓶香,漫道三碗不过冈,武松豪饮猛虎降”。景阳冈美酒是华夏文化的结晶,它刚柔相济,水火交融,源远流长,奥秘无穷。它藏于喜中,藏于乐中。正像景阳冈酒厂厂歌那样“淳朴酿纯酒,真诚孕豪爽,信誉满天下,名昭日月光。自古好酒伴喜庆,开怀莫比景阳冈”。

编辑:王玉秋

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