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张焱:不一样的设计之路
2017-12-05 17:33:34   来源:《华夏酒报》   作者:李剑   



 

他从事设计工作十余年,设计嗅觉敏感、准确;他创立万历文化创意有限公司,充分发挥其专业优势;他视角独特,设计语言丰富,设计出大量佳作,他就是山东济南万历文化创意有限公司总经理张焱,他向我们讲述了他的设计故事。

师从名师,成绩斐然

1997年,张焱考入了山东工艺美术学院学习工业设计专业,在校期间,他学习刻苦,坚定走在设计求学之路上。

2006年~2009年期间,他在南京艺术学院读研,师从国内最重要的工业设计大师之一的何晓佑院长。

从1997年算起至今,张焱从事设计这个行业已经20年了。在此期间,他先后担任了中国工业设计协会会员、济南工业设计学学会理事,并先后出版了《设计的故事》、《公共设施设计》、《工业原理设计》等多部专著及教材,并在包括国家级核心期刊在内的专业刊物上发表多篇学术论文、取得国家专利8项。

此外,他还承担了2010年上海世博会山东馆迎宾机器人及纪念章、青岛海湾大桥整体涂装设计的主要设计工作。

其设计作品“便携摄像机设计”入选第十届全国美展、“曲水临渊——公共设施系统设计”荣获山东省首届“省长杯”工业设计大赛铜奖,四项作品同时入围2016中国优秀工业设计奖。

他曾和济南趵突泉酿酒责任有限公司以及泰安宁阳复圣尊酒合作设计其酒瓶器型,并有多项作品在文化部、教育部、中国美协及中国工业设计协会所举办的展赛中获奖。可谓履历丰富、成绩斐然。

2010年,张焱创立了熔点设计工作室,而后发展成为万历文化创意有限公司(以下简称万历文创),毋庸置疑,在张焱的影响下,万历文创非常注重创新和创意。

张焱告诉《华夏酒报》记者:“万历文创是一家与众不同的公司。首先,我们以解决问题为目标,对内强调以创新创意的方式管理员工、搭建平台、塑造品牌;其次,万历文创是一家为需求企业营造具有独特品牌特征,提供整体解决方案的公司,相比于专注于品牌策划、视觉设计、产品设计这个几个领域的某个专一领域,万历文创则为企业提供一整套解决方案,保证品牌面貌的完整性。同时,万历文创也特别注重文创产品的开发。山东是个文化大省,历史悠久,人文资源非常丰富,但是,很多好的人文历史资源并没有很好地被开发,没有很好的实现其经济价值,万历文创正是致力于此。”

对于公司,张焱有说不完的话题,可见他对万历文创用心之极。

“要设计,先文艺”

“要设计,先文艺。”这是张焱常说的一句话。张焱其人也应和了文艺、不羁的特质,炯炯有神的双眸、飘然不羁的长发、富有磁性的声音,全身上下散发出浓厚的文艺气息,让人很容易与之相处。

张焱认为,一名设计师就需要具备这种艺术气质,对文化本身有认同和归属,可以让别人直接理解你的作品,不是通过语言,而是通过作品的本身来表达自己的情感,要达到这一层次,广泛的爱好和丰富的阅历是一个重要的基础。

在他看来,“文艺”这个词,可以理解为文学与艺术。他认为,设计师的“文艺”不单单是指对于文学和艺术知识的储备,更是指设计师自身的人文情怀与艺术修养。本质上设计师所从事的是一种引领性、情感化的创造工作。法国极简主义设计师菲利普·斯塔特说过一句话:“设计师就应该阅读除设计之外的所有东西。”通过阅读,突破思维上的限制,在阅读中完善实践中没有完善的部分。中国古代的文人大都有琴棋书画的爱好。

“作为一名设计师,我想这些爱好不仅是‘风雅’,也一定有其传承千年的价值。比如说,琴是什么?琴代表着音乐,音乐则是无国界的语言,通过不可视的节奏与旋律来传递真实的感情;棋又是什么?中国围棋称之为‘手谈’,其实是逻辑思维的战略对抗,他是一种近乎于哲学的智慧;同样,‘书’则是指的书法艺术,是一个抽象的东西,是中国文人最传统的‘构成’教育。绘画则完全通过点线面以及色彩的力量,达到画者与观者之间的情感共鸣。我想,无论是音乐,还是美术,或是对弈与丹青,这些东西总归与设计相同,都是在引发情感共鸣。”张焱这样说道。

设计服务于“人”

美国的工业设计之父雷蒙德·罗维在被询问哪条曲线最美时曾经说过:“最美的曲线是销售上升的曲线。”“我可将这个概念替换成‘对企业销售与发展有帮助的品牌设计是好设计’。”张焱说道。

在从事设计工作中,张焱不光对工业设计进行深入研究,还涉及很多品牌、平面设计。他认为,设计都是相通的,一个好的设计是一个系统化的工程,而不是单独的哪一个门类。“设计服务于市场”这个观点不能算错,但是还是有些不够精准。设计不是服务于市场,而是服务于用户、服务于消费者,服务于每一个完全不同的消费者。“市场是抽象概念,没有情感,但是消费者很具体,他们有意识、有需求、有情感。比如在白酒行业,我们有茅台,也有二锅头,两个品牌定位不同,但他们发展的都很好,为什么呢?关键是产品差异化的定位和优异的品质。消费者几十年,甚至上百年还是认同,我们能说它们在服务市场吗?不对,它们在服务每一个具体的‘人’!”张焱这样认为。

例如,在与济南趵突泉酿酒责任有限公司的合作中,张焱负责其产品的酒瓶造形设计。济南是“泉城”,素有“四面荷花三面柳,一城山色半城湖”的美誉,考虑到这些文化和生态元素,其采用荷花、荷叶、藕、泉水这几个自然界中的形象要素作为设计来源,通过将其形态的简化与再造,形成极具象形意义的简约形态,充分融合济南的人文环境和独特象征,取得了不一样的市场反响。

又如,在针对泰安宁阳的复圣尊酒的平时设计的时候,他在美观的基础上,更多考虑的是增加瓶子的再利用性,使酒瓶在使用完毕后,还可以当作花瓶、粮瓶,增加了资源的重复利用,同时,每个瓶身都采用不同的设计手法,使之成为一个系列,提升了消费者保存和收集的欲望。

针对目前市场上酒类设计包装的状况,张焱表示:“首先,企业需要关注的不是包装,包装只是外在形式。不同的人有不同的文化背景与教育水平,他们就会选择不同的服饰将自己包裹起来,本质上这与产品的包装是一个道理;其次,现在国内酒业竞争态势下,企业领导首先要思考自己有什么样的技术工艺和竞争优势,然后再考虑这些优势特点能够符合哪些人的产品需求,产品如何与这些消费者建立功能与情感的链接,之后才是包装的问题;最后,本质上,包装只是企业品牌特征与产品属性的视觉延伸而已,我们有些企业没有建立系统的品牌成长计划,抛开产品与品牌属性而谈包装、做包装、对包装寄予厚望,这是本末倒置、舍本求末的思维方式,应该引起大家重视。”

在设计行业20年的摸爬滚打,张焱早已形成自己独特的风格,正如万历文创“正心·明艺·行远,倾注全力,只为设计”的企业精神一样,他依旧步伐坚定地走在设计之路上,为中国设计的发展贡献着自己的力量。

编辑:王丹

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