10月29日，“自在启新程·携手事事成”沙城·自由自在新品推介会在石家庄举行，“自由自在”系列产品正式发布。作为沙城老窖面向大众消费市场推出的全新产品，自由自在以“朋友小聚轻饮酒”为品牌定位，以“想喝就喝，自由自在”为品牌口号，围绕消费人群、饮用场景与产品体验进行系统创新，为光瓶酒与轻饮市场提供聚焦朋友小聚场景的新选择。

此次上市不仅丰富了沙城老窖的产品矩阵，也是顺应理性消费趋势、布局轻饮赛道的重要实践。行业嘉宾、渠道合作伙伴及经销商代表齐聚现场，共同见证新品发布并参与品鉴。

当前，白酒消费正加速回归品质与真实需求，消费者更加关注产品本身，也愈发重视饮酒过程中的舒适体验与情绪价值。与此同时，大众消费需求持续释放，光瓶酒与多元化轻饮场景不断拓展，为行业带来新的发展空间。

在此背景下，沙城老窖推出“自由自在”，正式入局高线光瓶酒赛道。至此，沙城老窖形成高端“陶藏”、大众“精彩”、高线光瓶酒“自由自在”的产品布局，进一步丰富产品矩阵，覆盖更多价格带与消费场景。沙城自由自在以“朋友小聚轻饮酒”的定位回应消费者对品质与轻松饮酒体验的新需求。沙城老窖酒业董事长助理申科伟在致辞中表示，随着白酒消费结构持续调整，下沉市场迎来新的发展机遇，“自由自在”是沙城老窖基于长期市场研判交出的一份新答卷。

“自由自在”以36度酒体呈现“低、柔、轻”的产品特点，追求低而不淡、温润入喉、轻松适饮。外观设计上，纯白磨砂的“雪瓶”与澄澈通透的“高光”形成鲜明对比，以简洁纯粹的视觉语言，传递卸下负担、回归本真的品牌理念。

自由自在并未将品牌局限于单一产品卖点，而是从真实的人际关系与生活方式出发，确立“朋友小聚轻饮酒”的鲜明定位。

•朋友，明确了核心人群。这里的酒桌不是陌生的商务饭局，也不是功利的人情应酬，而是朋友之间、老友之间那种不需要端着、不需要硬撑的真实相处。

•小聚，界定了场景规模。三五好友，一张小桌，轻松自在，没有排场压力，也没有冗长的流程安排。

•轻饮酒，定义了饮酒方式。不拼酒、不劝酒、不喝到断片，只取恰到好处的微醺，保留刚刚好的氛围。

三者相互支撑，形成从人群、场景到饮酒方式的完整闭环：朋友之间的信任，让饮酒不再需要证明什么；小聚的轻松，让彼此能够卸下场面压力；轻饮的方式，则让聚会回归交流与陪伴。由此，自由自在将产品价值进一步延伸至情感价值，让白酒成为朋友相处的欢乐之物，而非酒桌之上的负担。

“想喝就喝，自由自在”的品牌口号，则将这一价值主张转化为更直接的消费者表达：想喝就喝，不想喝也不必勉强，让饮酒回归自主选择；以朋友小聚为核心，同时适配老友相聚、居家独酌、冰饮等多元场景，让饮用方式更加自由；以低度、柔顺、轻负担的产品体验，回应消费者对轻松饮酒、舒适饮后的需求。

现场，沙城老窖围绕行业趋势、品牌规划、产品价值及渠道政策进行系统发布。品牌推广部部长段珂从800年历史底蕴、酿造工艺和资质背书等角度介绍“自由自在”的品质基础；北京盛初咨询总监朱晓南围绕光瓶酒赛道扩容及经销商关心的利润、动销、库存等问题分享行业趋势；光瓶酒事业部总监苑少辉发布招商政策，涵盖标准化价格体系、赋能支持和签约权益。还安排深度洽谈与现场签约，晚间答谢晚宴则通过“高山流水”敬酒仪式、互动抽奖等环节，将“自在”氛围贯穿始终。

从产品创新到场景创新，再到渠道协同，自由自在酒的上市展现出沙城老窖对大众白酒消费的系统化思考：既要以品质满足饮用需求，也要以清晰定位建立品牌认知，更要通过厂商协作，让产品真正进入消费者的日常生活。

随着沙城·自由自在上市，沙城老窖以更清晰的场景定位和更轻松的品牌主张形成差异化，进一步深化用户连接、满足多元化需求。与此同时，品牌也希望让朋友相聚少一点负担、多一点真诚，让每一次举杯都出于自愿、归于愉悦，向消费者传递“想喝就喝，自由自在”的轻松生活方式。