如今的中国酒业，正处在深度转型、新旧动能切换的关键周期。10月28日，北京正大中心宴会厅，“汾酒·辉煌1994”鎏金之夜——新品上市发布会拉开帷幕：400余位行业领导、商界精英、文化名家、知名艺人和主流媒体嘉宾到场见证，53度、42度两款新品首发亮相。

上有青花，下有玻汾，中间再添一子——53度、42度“汾酒·辉煌1994”瞄准中端这片“蓝海”。为什么是此刻？为什么偏偏是“1994”？

两极之间再添一子：清香复兴风口下，汾酒为何落子中端？

如今，白酒的消费逻辑正在发生深刻变革：饮酒理念不断升级，产品清爽适口、适配现代多元生活场景，成为消费者更看重的体验；清香酒凭借适口、高性价比的优势，市场持续回暖。

汾酒的产品矩阵向来两头分明：下有玻汾，扎根大众口粮市场；上有青花系列，主攻高端商务赛道。两极之间，“汾酒·辉煌1994”落下一子，推出53度、42度两款产品，增补中端这片“蓝海”，也为清香品类扩容。面对消费群体的迭代，这款新品承袭汾酒绵甜爽净的清香风格，对准“微醺悦己”的现代饮酒需求。

贯穿32年的时间，只为这一刻。

1994年，汾酒上市，成为“中国白酒第一股”，开启白酒资本化时代，也成了一代人的时代记忆。32年后，发布会以“客厅里的一场时间秀”为创意线索，用三段时间密码解锁新品的文化内核：六千年根脉、三十年情怀、1994年高光。

鎏金之下见真章：品质背书、瓶身设计与“以货控价”的招商底牌

回望32年，是一组鲜明的对照：32年前，汾酒勇立潮头，开启中国白酒行业对接资本市场的新征程，成为行业标杆；32年后，数十倍的规模跨越，印证了汾酒持续发展的硬核实力。

岁月清香（北京）酒业有限公司董事长、汾酒·辉煌1994总设计师何申波在欢迎辞中表示，汾酒的跨越式发展，造就了中国白酒行业的传奇佳话。站在新的起点上，公司将紧跟汾酒集团战略布局，坚守共生共赢、聚力前行的合作理念，携手厂方团队与全国经销商合作伙伴，持续开拓全国新兴市场。

中国酒业协会秘书长何勇指出，在浩荡绵延的酒业长河中，汾酒是绕不开的文脉支点、品类根脉与产业标杆。紧接着，他点出行业竞争的三重转向：从规模之争转向品质之争，从流量之争转向文化之争，从短期热度之争转向长期价值之争。在他看来，当晚呈现的新品是时光淬炼的匠心之作，是致敬产业征程、时代变革以及无数奋斗者的深情献礼，兼具历史纪念、文化传承和品质品鉴多重价值。

山西杏花村汾酒厂股份有限公司原总工程师杜小威从工艺切入，沿着“清-净-柔-雅”的路径解读新品：从清到净，是工艺向酒体的完美转化；从净到柔，是酒体向口感的精准落地；从柔到雅，则是口感上的极致升华。在他看来，历史已经替汾酒完成了品质背书，最终沉淀为消费者手中一张无需论证的信任底牌。这款新品历经岁月雕琢，将三十年时代风华融于酒液之中，重新定义了中端清香标杆。 

汾酒创意定制公司总经理常霄由从产品设计切入：瓶型复刻自二十世纪八九十年代的经典产品，承载了无数消费者的情感记忆；在此基础上拉长比例、采用金属金色电镀工艺，让修长挺拔的瓶身兼具温润高级的光泽，以“经典承载记忆，金色点亮辉煌”的设计语言，致敬1994年汾酒登陆资本市场的荣耀时刻。标签上保留了汾酒最具辨识度的红白配色，并创新性地融入1994年上市股票认购书纹样，兼具视觉冲击与历史质感，在他看来，这将使新品在终端货架上具备很高的识别度。 

岁月清香（北京）酒业有限公司总经理任振国则强调要坚守商业底线：宁可少卖货，也绝不让市场多一批低价货，保证经销商手里的每一瓶酒都值钱。为此，新品不盲目大范围招商，只精选具备团队、渠道和市场管控能力且口碑良好的优质地级市客户，以线上商超渠道作为辅助，借助线上和商超体系提高产品曝光率，同步做好价格体系管控；针对所有市场、所有客户，一律采取配额制发货，以货控价。

在现场特设的鎏金会客厅里，文化学者荣宏君、北京宴董事长杨秀龙与何申波同台对话，话题落在白酒当代化、场景年轻化与情感价值升级上：让1994的时代记忆，与当下消费审美、生活方式同频。

接下来是一场沉浸式情景秀。光影串联起岁月长河，舞台演绎着时光流转，三十载时代情怀与“汾酒·辉煌1994”的高光时刻交织在一起，为新品登场蓄足了仪式感。

倒计时声中，专属定制的时光酒盒缓缓开启，“汾酒·辉煌1994”高低度双版本新品亮相。至此，从文化溯源、工艺解读到产品首发，一场完整的仪式落下帷幕。 

老歌唱响，美酒落桌：1994的情怀，如何走进日常小酌？

晚宴环节，汾酒股份公司副总经理、销售公司党委书记、董事长张永踊登台致祝酒辞：一敬峥嵘岁月，二敬经典时代，三敬传奇1994，四敬崭新未来，全场嘉宾共同举杯。嘉宾们沉浸式品鉴新品风味，让美酒走出发布会舞台，真正融入亲友相聚、日常小酌的生活化场景。

晚宴上，老歌成了另一条时间线。1994年被不少人称作华语乐坛的黄金元年，沉淀了一代人的青春记忆，与“汾酒·辉煌1994”的核心受众高度契合。现场，二十世纪九十年代的原唱巨星轮番登台，《粉红色的回忆》《纤夫的爱》《小芳》《一封家书》《九月九的酒》《新鸳鸯蝴蝶梦》等国民金曲响彻全场，引发全场大合唱。以歌为情、以酒为韵，旋律承载岁月，美酒致敬时代，风味、情怀与记忆在这一刻双向共鸣。 

归结起来，“汾酒·辉煌1994”的五大核心优势是：名酒正统背书、清香赛道红利、1994独家历史IP、高识别文化颜值、全场景适配酒体。对汾酒而言，它是完善产品矩阵、深耕中端腰部市场的战略单品；对品牌而言，它是回望高光、致敬时代、拥抱年轻消费市场的一份诚意。

新品能否在中端价格带站稳，最终要经过终端检验：价格体系守得住，每一瓶酒才值钱，这也正是配额制发货要守住的底线。

以千年文脉为根，以时代辉煌为魂，以正统清香为质，未来，“汾酒·辉煌1994”将持续坚守清香长期主义，持续释放品类活力，为中国白酒高质量发展注入源源不断的清香新力量。