百亿俱乐部的阵容不断扩张，200亿成为新百亿目标的同时，刚刚跨过200亿门槛的强势品牌又开始了新的冲锋，2023年瞄准300亿，除了茅台、五粮液，白酒江湖的座位可能要重新排序，撼不动大哥和二哥，三哥的位置还是要冲击一下的。

1月29日，安徽省亳州市委召开全市“开年第一会”。会议提出，2022年全市规模白酒企业占全省的1/3以上，古井集团年产值首次突破200亿元。2023年将继续加快建设华夏酒城，构建“一核一区一圈多点”整体发展格局，做强古井集团、徽酒集团等龙头企业，促进中小酒企产业化发展，努力实现白酒产业产值增长15%。

1月30日至31日，习酒集团在2023年战略研讨会上提出，2023年，是习酒集团成立之后的开局启程之年，习酒将以坚守质量品质为底线，以集团化发展为战略导向，以承担社会责任、助力贵州经济发展为使命，努力朝着世界一流的、受人喜欢的大型综合企业集团勇毅前行。

这是习酒脱离茅台后的第一年，也是在营收突破200亿大关之后发出新的冲锋。在冲锋的路上并不孤单，有汾酒、郎酒、剑南春等企业陪伴。

200亿+，四大金刚增速猛

数据显示，2022年，山西汾酒预计实现营业收入260亿元左右，与上年同期相比，将增加60亿元左右，同比增加30%左右；预计实现归母净利润79亿元左右，与上年同期相比，将增加26亿元左右，同比增加49%左右。

汾酒的增速和汾酒的市场布局同样显著。2021年，汾酒实现营业收入199.71亿元，接近200亿。2022年，在疫情反复和消费放缓等诸多不确定因素影响下，汾酒逆势增长，是品牌张力的进一步凸显。

除此之外，有着名酒基因和一树三花优势的郎酒继续将酱酒优势发挥到极限。郎酒股份旗下的小郎酒事业部、郎牌特曲事业部、电商KA事业部在2022年前三季度已完成2021年全年销售额。公司预计2022年销售回款200亿元左右，上缴税款超过50亿元。

 “未来5到10年，郎酒的目标是与茅台各具特色，共同做大高端酱酒。”这是郎酒集团董事长汪俊林的新梦想。

在2022年重阳下沙大典上，汪俊林宣布，随着郎酒五大生态酿酒区在全面投产，郎酒已具备年产6万吨的酱酒能力，百年郎酒迎来历史最高产能时期。

无独有偶，2022年1至7月，剑南春集团公司实现工业总产值135.1亿元，同比增长16.23%；入库税费48.5亿元，同比增长29.79%。按照2021年剑南春集团公司销售总收入实现216.37亿元，同比增长33.36%，其中酒业销售收入实现207.86亿元，同比增长38%的发展速度，随着中秋国庆和元旦春节等旺季的到来，2022年后5个月的营收或许更加喜人，2022年，超越2021年的优势更加明显。

业界认为，相对于百亿品牌，随着200亿门槛的进一步提档，200亿+的白酒品牌更加凸显，在品牌和消费聚焦的当下，营收已经突破200亿的白酒企业，除了与白酒头部品牌抗衡、争抢排名外，还有市场扩张和精准布局的考量。相比之下，汾酒、郎酒、剑南春和习酒未来的市场发展空间远大于其他头部品牌，可能成为头部品牌的“黑马军团”。

冲300亿，几率到底有多大？

1月28日，春节后上班第一天，习水县召开经济工作会议暨招商引资工作推进大会。遵义市人大常委会副主任、中共习水县委书记常文松表示，全县白酒产量突破15万千升，产能突破17万千升，实现白酒销售收入296.6亿元、税收92.52亿元，白酒工业总产值达到185亿元，习酒、茅台酱香系列酒、安酒、小糊涂仙心悠然、步长洞酿洞藏、习湖等为代表的白酒企业蓬勃发展，“2+3+N”白酒产业梯次发展格局进一步巩固提升。

习酒2022年目标为177亿元。实际上，2022年习酒再一次超额完成任务，实现超200亿，预估同比增长率在28%以上。2021年，习酒实现营业收入155.8亿元，也是超额完成目标。

去年12月25日《泸州发布》透露，泸州全年白酒产业预计实现营业收入1200亿元、利润总额240亿元、入库税金150亿元。2022年3月，出台《泸州市“南翼”地区优势优先特色发展总体方案》，提出加快建设赤水河左岸世界级优质酱酒集群，进一步细化泸州产区白酒产业的空间布局。

从“两大酱香”的关联定位变成“庄园酱酒”，郎酒从跟随变成了做自己。郎酒多次强调要确保商家合理利润，让商家敢于投入市场，敢于培育消费者，敢于发展。同时，确保商家库存合理，确保市场良性发展，不压货、不透支市场。

备足后劲，郎酒的增长空间并不比习酒小。

1月31日，京东超市发布《2023春节酒类消费报告》：消费者更加偏爱两瓶装酒类礼盒；大众认为北方人酒量更大，但南方人买酒热情更高；40岁群体的消费能力和意愿更强，26到35岁群体买的最多；最受消费者欢迎的TOP100酒类商品，白酒占比超九成；浓香型最受青睐，占比近五成；礼盒消费超去年，占比达三成；四线及以下低线城市，消费能力超过一线城市。

1月19日，汾酒在业绩预告中称，报告期内，公司不断拓展市场，深耕终端，全国可掌控终端数量突破112万家，同时加速市场管理升级，实现了终端动销可视化溯源管理；长江以南市场实现稳步突破，同比增长超过50%；青花汾酒全系列同比增长达60%。

剑南春负责人曾表示，预计到2025年销售收入达到250亿元，力争实现300亿元，各项经济指标在2020年的基础上翻一番，实现“再造一个剑南春”的目标。

随着剑南春老酒的上市，标志着剑南春品牌在500元至1000元价位次高端主流价格带，通过水晶剑南春、剑南春老酒及珍藏级剑南春三款产品锚定深耕的战略布局的完成，是对水晶剑南春单品在次高端独立运营的有力深化和极重要的补充。数据显示，2021年水晶剑南春销售额超过160亿元，占剑南春80%以上的收入。随着剑南春老酒和高端产品的上市，剑南春未来的优势将更加凸显。

消费带动销量，销量成为白酒价值的体现。汾酒作为曾经的白酒龙头老大，随着销量的增长，重回前三的目标越来越近，从260亿到300亿，根据近几年的增速推算，2023年实现前三的梦就在眼前。曾经的“茅五剑”让剑南春荣光无限，如果去年营收与汾酒不相上下的话，300亿可能会提前。习酒和郎酒刚刚突破200亿，今年持续发力，300亿的梦想不是没有可能。

瞄准300亿，汾酒、剑南春、郎酒、习酒都有机会，至于几率多大，就看各家会不会茅台的超级营销创新和市场布局的精准度。