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黄林杰:把兴趣当成职业
2017-06-28 17:53:20   来源:《华夏酒报》   作者:卢昊   评论:0



 

“对任何事物产生兴趣,其实都是一个循序渐进的过程,并不是一蹴而就的事。我对艺术产生兴趣也是这样一个过程,是通过日积月累沉淀而成,这样才能称之为兴趣。”黄林杰如是说道。

北京西林设计创始人、设计总监黄林杰是一位毕业于北京服装学院的80后,他专注商业包装设计十几年,一直服务于国内一线客户,深谙包装创意、工艺、落地。也正是他对于艺术包装设计兴趣的坚持,把工作当成享受,从设计中寻求快乐,才有了他今日的成功。

设计之路源于兴趣

“快乐自由不忘初心地做好每一个项目。”

这是西林设计,也是黄林杰的口号。黄林杰其人,也应和了快乐自由的特质。灵动的眼神,艺术的气质,尔雅的谈吐,很容易便让《华夏酒报》记者与他的思想产生了共鸣。

从事设计师职业的人才,大多是自幼便受到艺术的浸染,半路出家的寥寥无几,毕竟天才也需要那99%的汗水。“如果硬要说我的艺术感觉是何时生产的,还真难以回答,也许从幼时就有对美好事物的一种向往和追求,比如看到一张美好图片或者读到一段优美的文字,我都会亲笔记录下来,闲暇时间就会打磨、研究这些美好的构思,进而对艺术创作产生了浓厚的兴趣。”黄林杰这样解释自己艺术细胞的产生,而他坚守多年的初心,便是对于艺术、创作的兴趣。

兴趣以需要为基础。黄林杰对于美好事物的追求,可以理解为他的精神需要。一个人产生了精神需要,他就会热心于接触、观察这件事物,积极从事这项活动,并注意探索其奥秘。兴趣又与认识和情感相联系。若对某件事物或某项活动没有认识,也就不会对它有情感,因而不会对它有兴趣。反之,认识越深刻,情感越炽烈,兴趣也就会越浓厚。童年多彩的的生活养成了黄林杰一些独特的品格,生活细节中体现出的的创作与表达也潜移默化地对他产生影响,将设计融入生活,让生活更有情趣。

黄林杰本科毕业之后,第一份工作是在一家广告公司做平面类设计。寄人篱下的从业感受并不自由,黄林杰在做了几年没有自由发挥空间、处处受限的设计工作之后,毅然决然地辞职并创立了自己的设计室。

设计室扎根于国际化都市北京,这给了黄林杰发挥的舞台。“每座城市都有自己的专属魅力,我因为工作原因也经常会到不同的城市出差。如果说哪座城市给我留下的印象最深,还当属西林设计的所在地北京。这里历史悠久,文化灿烂,对艺术创意有一种奇妙的启发效果,加之又是国际大都市,各种派系的艺术思想都会在这里交融,对包装设计来说无愧是一片圣地。”国际化的环境,深厚的历史底蕴,以及兴盛的设计行业,促使黄林杰和他的设计室不断产生新的兴趣,接触新的元素,这也是他的事业走上正轨的重要助力。

原创设计要适应市场

设计室的成立,让黄林杰有了自己的平台和影响力,随着诸多专业人士的汇聚,使得西林在设计界获得一定声望。承接的设计项目多了,黄林杰也有了独到的设计理念:根据不同的设计项目进行深度原创创意。

设计师的设计理念并不是僵化的,也没有固定模式或是行业模板给设计师处处套用。设计理念是设计师在作品构思初期所确立的主导思想,它赋予作品文化内涵和风格特点,并贯穿设计作品的始终。因此,黄林杰和他的团队在做不同项目时,都会提出不同的设计理念。

关于设计风格的喜好,黄林杰还是比较喜欢典雅类型的设计,这可能是个人品位使然。可他会尽量地避免在设计中带入太多自己的个人元素。

“设计要避免对于外在形式的过度注重或是太过浓烈的个人色彩。”黄林杰说,“一款包装风格的好坏,还需要通过市场印证。”

具有专业眼光的黄林杰,对市面上的酒水包装有着清晰的分类:“市场现有的酒类包装设计总体感觉都还是不错的。但从大的方面可以分为两种包装形式,一种是一些比较有历史感品牌的酒类,如五粮液、茅台、泸州老窖等;还有一类是比较新颖化的品牌,如江小白等。这两类包装形式可以说完全不同,前者因为品牌的历史性,必须要求包装具有历史感和品牌性;而后者则是针对现在销售市场年轻化趋势,应运而生的新型包装。这两种包装形式,各自代表着不同的消费市场需求,所以没有好坏、对错、高下之分。包装也好、产品也罢,只要能够顺应时代潮流、满足市场需要就是好的包装设计。”

近几年,行业经过深度调整,酒类外包装开始向简约的方向发展,这对于黄林杰也是一个启示,回归包装的本质是一个不错的选择。他建议有历史性的酒水品牌,也可以进行一定程度的尝试:部分产品简化包装,打几套青春牌,或许能收获超出预期的成效。这也对应了西林设计的企业文化:站在消费市场角度设计包装,以品牌为基点进行创意。

兴趣和学习是设计的要义

外包装设计是要与时俱进的。黄林杰在设计时,也或多或少会去学习那些设计大咖的设计理念、工艺应用、元素采用等创意。

“我个人比较喜欢香港著名设计师陈幼坚。主要喜欢他对设计元素的发散性糅合,比如他在东京新宿的高岛屋有一家茶馆,从茶馆的室内装潢和司标设计到茶具的选用,都堪称是陈幼坚设计艺术的精髓体现。而陈幼坚为东京三菱银行设计的现代中国餐具,也让人体会到了东西合璧的唯美。”

在东西合璧的运用上,黄林杰也是一把好手。在进行雪花啤酒超高档瓶型设计时,他便把中式的龙纹、城墙元素,和西式的异形酒瓶、暗色调结合在了一起:不规则的瓶体之上,盘旋着古朴的龙纹;曲折的瓶颈,好似蜿蜒的长城。这几款作品,堪称简约时尚国际范,古为今用,洋为中用,形成了出乎意料的美感。

可随着社会、文化、科技的不断发展,消费者结构升级,新一代年轻消费者占据市场的比重越来越大,传统的设计面临着更快的换代周期,上市多年的一些老包装和传统的设计理念,既不被消费者看好,也难使黄林杰感到满意。

“设计师需要保持兴趣,不断学习,不断进步,结合时代作出与时俱进的设计。如果说,我最喜欢的灵感来源,那非大自然莫属。因为我们现在创意的任何产品视觉传达效果,皆取自自然界,只有自然界才是取之不竭的源泉。”黄林杰提出了设计灵感返璞归真于自然的看法,这也迎合了国际设计界最近兴起的“返璞归真”和“生态学热”设计思潮。

西林风劲,开流无垠。把兴趣当做职业,从工作中寻找快乐,“未来,我会继续用最纯粹的原创设计出更多符合当下市场需求的好包装,不仅仅是让包装成为艺术品,而是让包装设计深入市场,走入消费者内心。”黄林杰表示。

编辑:王丹

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