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贵州公务禁酒不宜过度放大
2017-08-23 10:43:15   来源:《华夏酒报》   作者:刘保建   评论:0

近日,贵州省委办公厅、贵州省人民政府办公厅印发了《贵州省公务活动全面禁酒的规定》。该《规定》一经发布,便引来业内外人士的广泛关注和解读,贵州广播电视台官方微信公众号首发之后,阅读量很快达到了10万+。

《规定》要求,自2017年9月1日起,贵州全省范围内的公务活动,一律禁止提供任何酒类,一律不得饮用任何单位和个人提供的任何酒类,包括私人自带的酒类。贵州全省范围内的公务活动,一律禁止公款赠送任何酒类。在工作时间内和工作日午间,一律不准饮酒。

贵州是白酒酿造大省,酿酒是贵州的支柱产业,这里是酱香酒主产地,更是茅台酒的原产地。现在贵州省委、省政府主导全省公务禁酒,会不会对黔酒和茅台酒造成影响?

影响肯定有,但也很有限。2016年,新疆自治区宣布公务禁酒后,两大白酒产消大省安徽、江苏政府也明令:禁止省内公务接待饮酒。此外,全国各地的地方政府也频繁推出了“公务禁酒令”。

从以往的经验看,地方“公务禁酒令”初始会导致一定的恐慌,但后来发现,当地酒企业受到的影响微乎其微。这种现象背后隐藏的是市场消费生态变化。

随着行业走向深度调进,曾经严重依赖公务消费的白酒企业已成功转型,有意识地降低了公务消费的比重,提升了其他消费群体的比重。特别是2013年以后,酒企已将重心放在大众消费以及商务消费上,公务饮酒占比有限。

以白酒龙头茅台为例,茅台集团董事长袁仁国曾多次对外宣布,目前茅台酒的公务消费已降至1%。茅台酒更大的消费群体是商务消费,瞄准的是庞大的中产阶层。

近几年,茅台酒也持续推动了消费群体转型,针对大众消费、商务消费、家庭消费和休闲消费,推出了不同特色的品牌,满足了消费者多层次、个性化的需求。

因此,贵州省公务禁酒对本省酒企会产生一定影响,但影响并不会太大。除了消费群体的转型原因,作为一线白酒企业,茅台酒的省外市场要远远大于省内市场。

即便公务禁酒,贵州省对黔酒产业的支持态度也不会变。贵州发展白酒产业有独特优势,珍贵的赤水河,适宜适中的纬度海拔,独特的微生物环境,形成了酿造优质酱酒的不可替代地区。

在“醉美贵州”的长期宣传下,茅台酒和贵州白酒早已是当地一张“名片”。除了茅台,习酒、茅台王子酒、董酒、酒中酒、国台、金沙酒、贵州醇、珍酒、安酒、镇酒等都有一定的影响力。

白酒产业无疑是贵州经济的支柱。2016年,贵州省生产白酒49万千升,实现销售收入635.8亿元,实现利润263.4亿元,白酒产业增加值占全省工业的比重达到21%。

贵州对黔酒的支持一直不遗余力。贵州省历来把白酒产业作为全省重要的支柱产业和特色优势产业予以重点培育发展,同时,从财税政策、金融支持、人才队伍建设等方面给予了大力支持。

2011年以来,贵州省政府相继出台了一系列政策措施,在顶层设计、产业布局、要素保障、平台建设等方面,全力推动白酒产业加快发展和转型升级。为推动贵州省白酒企业进一步开拓市场,贵州省委、省政府强力打造中国(贵州)国际酒类博览会。从2014年到2016年,贵州省政府主导的“黔酒中国行”,带领贵州白酒企业,走到全国各大城市,向全国推介,彰显了贵州白酒实力。

所以,对于眼下贵州推出的公务禁酒令,我们不宜过度放大解读,它将加速推动黔酒向其他领域消费开拓需求,也可释放一定的舆论压力。

毕竟,一个产业如果要靠公务消费带动才能发展,并不具备令人敬佩的竞争力。

编辑:闫秀梅

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