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雪花啤酒跨界营销 玩转大连国际啤酒节
2016-07-26 15:26:18   来源:大连天健网   作者:丁一    

浪漫大连,星海湾咸湿的海风中充满了啤酒的味道。7月22日,中国国际啤酒节盛大启幕,雪花“双星”——啤酒节现场两座风格迥异的雪花“脸谱大篷”和雪花“黑狮大篷”惊艳全场。这一次,雪花啤酒再度引入多维元素,玩转跨界营销,直抒诚意和情怀,再度成为创意营销的典型性样本。



今年雪花啤酒大篷京剧脸谱格外引人关注

最嗨、最时尚的户外大酒吧,雪花脸谱成为夜场新宠。

浓浓的京韵勾色,花旦脸谱的大篷门楣,巧笑盼兮的花旦目光流转,雪花啤酒的脸谱大蓬将经典的中国京剧元素与现代感十足的时尚元素相结合,等候着雪花的狂热粉丝们一同“戏味人生”。若不是啤酒瓶状的门柱格外抢眼,很难相信眼前这个满是京腔京韵的大篷会是雪花啤酒在啤酒节上的主场阵地。

现场,雪花啤酒一改往届啤酒节露天现场的狂嗨范儿,在“脸谱大篷”的“绣裙罗袄”下藏着火热的大酒吧夜店风,浓烈的酒吧范儿触碰人们狂热的神经。在“脸谱大篷”里,雪花脸谱啤酒成为汇聚焦点的新宠,来自全国各地的人们都对它的独特中国气质青睐有加。据了解,雪花脸谱甄选顶级柔香型萨兹酒花,采用传统“煮出法”酿造工艺,充分保留了啤酒口味的醇厚性和麦香味道,口感饱满、浓郁、回味流转。更独特的是雪花脸谱从京剧艺术中汲取元素,打造出“花脸”和“花旦”的时尚产品组合,将中国传统文化中刚毅、厚重、婉柔、飘逸等气质挥洒得淋漓尽致。

除雪花脸谱外,还有全新上市的雪花黑啤、白啤等雪花系列的高档产品,现场还有多种夜场酒吧风格的套餐搭配,让美酒与美食充盈着人们的腹胃。更特别的是,这里还有雪花啤酒的鲜酿工厂——当日出厂的极致新鲜的原浆鲜酿啤酒特别直供,让人们品鉴到只有专业酿酒师才能品尝到的新鲜啤酒。

最具“大连”标签的“黑狮大蓬”,以情动人,雕琢城市印记。

与“脸谱大篷”的浓浓酒吧风遥相呼应的,是雪花打造的“黑狮大篷”的亲切庭院风。大连人最耳熟能详的黑狮标识醒目地印在大篷上,大舞台上的灯光闪耀,大院的餐桌上熟悉的大连话里点缀着世界各地的语言,却又在述说着大连的故事。餐桌上,是雪花经心备下的“海鲜大咖”,最新鲜、最地道的大连地产海鲜产品大拼盘、大荟萃,让消费者真正体验舌尖上的大连味道。地道的黑狮啤酒,原汁原叶的大连海鲜,熟悉的家乡味道扑面而来。热闹嚣喧的现场仿佛和气热闹的邻里聚会。

“黑狮大篷”里尽是大连人耳熟能详家喻户晓的黑狮金爵,金冠,心动等黑狮系列产品。现场,大家一起感受和重温十几年前黑狮广场足球赛的激情岁月,唤起大连这座城市有关足球的美好记忆。在这里,雪花啤酒又不仅是啤酒,更是一种情怀,情不自禁地讲述着雪花与城市共同成长的故事。

玩转跨界,雪花啤酒出“新”制胜,事件营销可谓神来之作。

“脸谱大篷”空降“美颜花旦”——知名网红美女主播亲临啤酒节现场进行全球网络同步直播,这些明明可以“靠脸吃饭”的美花旦们在现场一展绝技,惊艳四座,让身在现场的消费者零距离的一睹网红的绝代风华般的时尚风采。同时,雪花啤酒特别推出的演艺节目均为专属私人订制的“首秀”、“首演”,为消费者呈现难得一见的全新视听体验。

现场,雪花甚至还找到了十几年前黑狮广场足球赛的球员和球迷们。当年的队友、球迷、裁判们因雪花再度聚首,共同举杯追忆当年的那些事。有故事的雪花、有情怀的人和大连这座城市,在啤酒的温度之下,不断发酵,情怀至深。

编辑:张瑜宸

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