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百威英博关闭新乡亚洲啤酒河南啤酒企业路在何方？

来源：河南商报 2016-07-15 15:54 作者：王磊彬

近段时间，新乡航空啤酒停产事件在业内引起了不小的波动。

这个创办于1953年的啤酒品牌，曾因其价格低廉、口味适中，备受当地消费者喜爱，并成为新乡地区的啤酒代表。如今，由于市场、资金等方面的原因，慢慢退出了啤酒的舞台。

据了解，航空啤酒停产并不是河南本土啤酒品牌停产的首例。自2010年开始，先后有悦泉啤酒、维雪啤酒、鸡公山、月山、奥克、蓝牌等本土品牌先后停产。

停产｜员工：干了半辈子对酒厂有感情了

对很多新乡人来说，航空啤酒是一个重要的记忆。

然而，从去年开始，航空啤酒开始慢慢地疏远喜爱它的消费者。

“去年以来，青岛、燕京、雪花等啤酒，为了抢占市场，大量地搞活动，尤其是崂山啤酒，基本上是喝一罐中奖一罐，慢慢的，人们都喜欢上了这些大品牌的啤酒。”新乡一饭店老板称。

这可谓是航空啤酒停产的前奏。

据了解，百威英博在2013年收购新乡航空啤酒时，与部分员工签订了买断工龄的合同，今年3月份，就是3年合同到期的日子。

而百威英博却提出，企业要减员增效，部分员工不再续签合同，对于那些自愿申请不签合同者给予一定的经济补偿。

对于续签合同的老员工，百威英博则在没有召开工厂职工代表大会的情况下，突然宣布新续签的合同于2016年4月份解除，同时关闭生产航空啤酒的新乡亚洲啤酒有限公司。

“我们在这儿都干了一二十年了，现在突然关厂停产让走人，心里真是难以接受。”一些员工说。

对此，一名在啤酒行业工作多年的人士称，站在企业发展的角度，新乡市场十分有限，仅百威英博自己生产的啤酒就能满足市场需求了。

追溯｜曾想共同出资打造豫啤集团

航空啤酒并不是首个停产的本土啤酒企业，2010年，华润雪花收购驻马店悦泉啤酒有限公司，而在完成资产交接之后没多久，悦泉啤酒就停止生产了，而悦泉啤酒的生产车间就成了华润雪花的生产车间。

同样的事情，同样的套路，先后在月山啤酒、维雪啤酒、鸡公山啤酒、奥克啤酒等企业身上上演，而这些有雄厚实力的企业通过资本收购的手段，取得了河南本土啤酒企业的生产线和市场渠道。

记者从一名啤酒企业负责人那里了解到，早在悦泉啤酒被华润雪花收购的当年，本地啤酒企业就感觉到了生存压力。

“当时，感觉到了压力的多家本地啤酒企业，在一起开了一次紧急会议，商讨如何应对即将到来的危机。”这名企业负责人说，当时，河南本地啤酒企业的大哥——金星啤酒董事长张铁山也参加了这次会议。

当时的应对方案是，啤酒企业共同出资打造“河南啤酒集团”，以此来应对华润雪花、燕京、青岛等大型啤酒企业的强势入侵。

后来因为种种原因未实施。

接下来，月山、奥克、维雪、蓝牌等啤酒企业都被大型啤酒企业以惊人的速度完成了收购。

趋势｜收购、兼并，不仅发生在河南

其实，不只是河南本土啤酒企业被大举收购兼并，其他省份的啤酒企业也在频繁地收购、兼并、重组。

以青岛啤酒为例，青岛啤酒除了收购本省啤酒企业之外，还收购了新安江啤酒，兼并活力啤酒、河南宣化钟楼和石家庄嘉禾啤酒，稳稳地筑牢了啤酒产业帝国。

除此之外，燕京啤酒在山东先后拿下了三孔啤酒、无名啤酒、莱州啤酒等3个品牌，而雪花啤酒在山东收购了琥珀啤酒，并在聊城及烟台新建工厂。

河南省酒业协会秘书长蒋辉说，目前，我国啤酒企业大部分处于亏损或微亏的边缘，只有两成左右的企业发展良好，利润主要集中在几大企业集团身上。

一位不愿透露姓名的金星啤酒高管称，目前，金星啤酒也在寻求资本进入，但是，公司高层的决定是，一定要金星集团控股，否则免谈。

专家｜被并购未必是坏事

河南寒山啤酒有限公司董事长田东梅在接到记者的电话后，第一句话就是，现在企业很困难，度日如年，正在和员工商讨企业下一步怎么办的问题。

河南啤酒企业的未来究竟在哪里呢？

对此，有专家认为，就目前河南本地啤酒的现状，被并购未必不是件好事，至少能改变目前这种维持生存的现状。

蒋辉认为，现在能够被资本并购的啤酒企业越来越少了，大部分啤酒企业已经完成了布局。

“面对新格局，企业要学会调整自己的产品结构，找准自身定位，从一个点上突破，寻找差异化的竞争策略。”河南省酒业协会相关负责人温建说，目前有些啤酒企业开始生产保健啤酒、水果饮料，这是一个思路的转变，未来可能有更多市场机会。

编辑：王吉本