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多家啤酒公司净利下滑 发力O2O渠道转型
2016-06-01 15:39:43   来源:中国网财经   作者:刘小菲    评论:0


A股8家啤酒上市公司,7家2015年净利润下滑(制图:中国网财经)

与白酒业整体复苏、产品纷纷提价不同,国产啤酒行业“寒冬”依旧。从2015年年报情况来看,A股市场的8家啤酒类上市公司,除珠江啤酒外,其余7家净利润全线下滑,其中重庆啤酒降幅为189%,亏损金额6567万元。

申万宏源一位分析师在接受采访时表示,受进口产品渗透、产能过剩及整个经济环境不景气等因素影响,国产啤酒行业未来2-3年内可能仍然处于调整期。

为走出业绩困局,各家啤酒公司可谓是使出浑身招数,其中老牌啤酒巨头青啤、燕京以及珠江啤酒纷纷发力“O2O渠道转型”,重庆啤酒则选择了“关厂减负”。据了解,在不到一年的时间里,重庆啤酒已经关闭了7家下属企业。

九成啤酒公司净利下滑 行业调整或仍持续三年

资料显示,目前A股市场上共有8家啤酒类上市公司,2015年合计实现营业收入500.63亿元,同比下降9.77%;合计实现净利润24.39亿元,同比降幅23.98%。

从具体公司来看,除珠江啤酒以外,其余7家公司净利润全部出现负增长,占比近九成,其中重庆啤酒下滑幅度最大,降幅为189.44%,啤酒花、西藏发展紧随其后,降幅为66.06%和36%,惠泉啤酒、燕京啤酒、青岛啤酒、兰州黄河则同比下降了29.07%、19.06%、13.91%和11.66%。

面对2015年净利润的下滑,以上7家上市公司均在年报中认为,“经济增速放缓、消费环境整体低迷等因素影响”是主要原因。来自国家统计局数据显示,2014年全国啤酒产量合计4921.85万千升,同比下降0.96%,这是啤酒行业24年以来第一次出现负增长。进入2015年,这一态势并未改变,啤酒全年累积产量4715.72万千升,同比下降5.06%。

对于我国啤酒产量连续两年出现负增长,申万宏源一位不愿意透露姓名的分析师分析称,进口产品的渗透不断蚕食国内啤酒市场份额,此外,经济增速放缓、消费环境整体低迷以及产能过剩,也是导致啤酒产业陷入低谷期的不可忽视原因。

“在以上因素的影响下,国内啤酒行业未来2-3年内可能仍然处于调整期。”该分析师直言。

重庆啤酒上市18来首亏 一年内关闭7家下属公司

为走出业绩困境,啤酒类上市公司加快“自救”步伐,2015年业绩表现最差的重庆啤酒选择了“关停”这条路。

5月24日,重庆啤酒发布公告称,审议以书面表决方式通过了《关于关闭重庆啤酒安徽亳州有限责任公司的议案》。至于关闭的原因,重庆啤酒在公告中表示,亳州公司未来三年无法实现盈亏平衡,继续维持不仅不利于市场竞争及业务发展,也将为公司财务业绩带来沉重负担。

据了解,这是自去年6月以来重庆啤酒关闭的第7家下属企业,其余六家则为綦江分公司、柳州山城啤酒公司、安徽九华山公司、永川分公司、黔江分公司、六盘水啤酒公司。另外,重庆啤酒还在今年的3月份转让公司所持有的重庆佳辰公司100%股权和对佳辰的18665.9万元债权。

仔细观察重庆啤酒关闭的这些企业可以发现,辐射能力弱、可替代性强、生产效率低成为普遍特征,这对公司的业绩也形成了很大程度的拖累。重庆啤酒2015年年报显示,公司在报告期内实现营业收入33.24亿元,同比下降4.9%;实现净利润-0.66亿元,同比下降了189.88%。据了解,这是重庆啤酒自1997年10月上市以来首次出现年度亏损。

重庆啤酒还在公告中指出,未来公司将会持续考量很多方案,不断提高盈利能力,其能包括出让、关停冗余的一些机构。

多家啤酒公司“触网” 青啤等公司发力O2O渠道转型

与重庆啤酒采取的“关厂减负”战略不同,在产能严重过剩、消费者需求不断提高的背景下,多数啤酒上市公司更愿意利用“转型”来谋求利润的长期增长。

东吴证券研报显示,我国年人均啤酒消费量已接近日韩水平,行业销量见顶。为了有效突围,2015年7月底,国产啤酒巨头青岛啤酒推出“青啤快购”APP客户端,正式宣布进入社区O2O领域;同月份,珠江啤酒披露了一则非公开发行股票募资使用计划,欲拿出3亿元探索O2O销售渠道建设及推广项目,同时宣布准备建4条精酿生产线予以配合,这也意味着“互联网+”已经上升为珠江啤酒的企业战略。

燕京啤酒在天猫、京东等电商平台开设品牌旗舰店的同时,还设立了与与消费者直接对话的窗口,通过消费者的回馈实现对产品设计、生产、营销等多个环节的完善。

不过,互联网渠道能给啤酒公司带来多少收入,包括青啤在内的几家公司并未在2015年年报中提及。上述申万宏源的分析师也表示,由于啤酒业整体仍处寒冬,国内啤酒企业转型困难重重,但在消费者需求不断提升的背景下,如果不进行转型升级以取得新突破,那么未来迎接这家公司的,或许只有死路一条。

编辑:张瑜宸

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