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全纪录|中国白酒国际化研讨会暨2016布鲁塞尔国际烈酒大赛中国区颁奖典礼
2016-10-19 09:20:14   来源:中国酒业新闻网   作者:华夏酒报团队   评论:0

当前的中国白酒出口状况如何?刚刚结束的布鲁塞尔国际烈酒大奖赛传递出中国白酒国际化怎样的信号?中国白酒又将如何进一步“走出去”,完成传播中华传统酒文化的历史重任?

10月19日,2016“中国白酒国际化研讨会”将于第95届全国糖酒会期间在福州召开。本次研讨会由全国糖酒会组织机构联合商务部流通产业促进中心中国酒业协会中国酒类流通协会新华网华夏酒报共同举办,旨在洞悉中国白酒出口趋势,为中国白酒“走出去”探索新思路。


 

比利时布鲁塞尔国际酒类大奖赛组委会北京国际酒类交易所华夏酒报在本次研讨会期间共同举办“2016布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛中国区颁奖典礼”。布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛组委会主席卜度安•哈弗亲自为获奖企业颁奖。现场还举行了相关中外酒业交流活动。

 


商务部流通产业促进中心主任路政闽


全国糖酒商品交易会办公室主任古平

据悉,本次研讨会上:
 

中粮屯河股份有限公司、中糖集团公司总经理李风春亲临现场为本次研讨会致辞;

 

商务部流通产业促进中心主任路政闽、全国糖酒商品交易会办公室主任古平任本次研讨会嘉宾主持;

 

中国酒业协会理事长王延才、中国酒类流通协会执行会长王新国、中国酒类流通协会专职副会长刘员、中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会秘书长王旭伟、中国千商大会组委会办公室主任熊玉亮等行业协会领导从行业协会的角度解读白酒国际化;

 

布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛组委会主席Baudouin Havaux (卜度安•哈弗),World Baijiu Day 、Grape wall of China博主Jim Boyce,意大利Vinitaly葡萄酒展中国区负责人Simone Angelo Incontro等国外专家诠释中国白酒的世界形象及定位;

 

新华社环球杂志副总编辑刘洪 ,华夏酒报·中国酒业新闻网总编辑韩文友从媒体角度分析白酒国际化;

 

商务部市场运行司特殊商品处处长刘斌、北京国际酒类交易所总裁朱力、山西杏花村汾酒厂股份有限公司总经理常建伟、河北衡水老白干酒业股份有限公司总经理王占刚、北京二锅头酒业股份有限公司总经理张政军、茅台集团公司销售公司副总经理罗康、全国海关信息中心大数据应用与产品创新部总监黄胜辉,上海观峰企业管理咨询有限公司董事长杨永华等嘉宾代表就白酒如何进军国际建言献策;

 

来自五粮液泸州老窖洋河古井贡酒宋河红星青青稞酒等名酒企业代表以及新怀德百泉春沱牌等获奖企业代表也共同参与了本次中外酒业交流活动。

 




 

中粮屯河股份有限公司、中糖集团公司总经理李风春致辞

 

全国糖酒会自创办以来,与广大食品和酒类行业同仁携手相伴,共同走过60余年的岁月。作为行业参与者服务者,全国糖酒会见证全国无数企业从小到大,从弱到强,见证了行业发展变迁。我们深刻意识到只有通过不断交流学习,才能不断进步发展,把握最前沿的战略思想和行业风向,从容迎接变革时代的大潮。我相信本次研讨会的举办,一定能够帮助广大业内厂商更加深刻理解中国白酒走出去的新趋势,新方向,获取宝贵的思想和经验,从而推动中国白酒行业向更广阔的蓝海市场扬帆启航。

 

行业协会致力于推动白酒国际化渠道、标准等的建设

 

王延才 

中国酒业协会理事长

 

首先我认为对于白酒国际化大家要有一个清晰的认识。我们的白酒产业尽管体量很大,但出口占比不到0.5%,所以我们的国际化仍处于甚至还未达到起步阶段。其次在白酒走向国际的过程中,有一条是坚决不能动摇的,就是一定要坚持我们自己的风格。我们的产品经在不断地变化,并针对国际化做一些适应性的调整,这是可以的,但风味不能丢,这个认识上不能含糊。

 

关于标准的内容,我认为我们要建立一套在国际上任何地方都能获得认可的东西标准拿出来,因为我们现在出口有很多波动性的,往往在满足一项标准后又有了新的标准限制。此外也需要做好自身的定位。在渠道方面,我们可以借助现有的孔子学院等渠道传播酒文化。协会也在积极进行对名称的国际定位,并汇总不同方式和渠道促进企业走出去。

 

我们是希望政府能够给我们更多支持,但是不要寄托在这方面,没有限制就是最好的支持。从之前的机械化、自动化,后来工信部发改委给我们加上智能化、信息化,我们的169项目、158项目都获得了政府有关部门的支持,目前的自贸区政策如果能够利用好也将对中国白酒的国际化产生积极意义。但在争取政府支持的同时更要将自己的事情做好。现在我们的势头,现在仅仅是仅起步,起步我们就有广阔的空间。从我们正在做的适应性调整以及白酒的文化认识来看,我们是有路可走的。今年大赛获奖企业中有着更多的地方性企业,这启示我们地方企业的今后也应该在今后受到更多的关注。咱们这次得奖的企业能够勇于走出去,同时能够得到外国评委的认可,这是比较好的起点。我们也会做好组织工作,同商会、糖酒会、商务部等有关部门做好配合。

 

多项举措推进白酒国际化进程

 

刘员 

中国酒类流通协会常务副会长

 

中国酒业流通协会在中国白酒国际化方面做了一些探索和工作,我们希望通过让我们的白酒企业参与世界性的烈酒大赛,让更多国外的评委、烈酒专家对我们的白酒有所了解。我们也希望能够协助企业,包括生产企业和流通企业同国外进行直接交流。我们也在策划在明年4月的美国葡萄酒、烈酒的大会中,组织和美国的酒厂、酒商分别和我们的酒厂,酒商进行交流。我们也把白酒走向国际的遇到的一些问题也向政府部门做出反映,希望得到政府部门的支持和帮助。总之,我们协会将为白酒行业走出去做出一份努力。

 

白酒国际化仍需要在定位、推广方面下足功夫

 

王旭伟 

中国食品土畜进出口商会酒类进出口商会分会秘书长

 

2013年我们有一个课题,中国白酒出口的市场开拓做法。我们在农产品和食品这块有一些经验,当时做了一些调研,得出白酒确实应该走出去。但我们缺乏全球战略定位,中国白酒为什么走出去,怎么走出去,仍有待进一步的细化。关于中国白酒标准的国际化,我认为,怎样用老外听得懂的语言解释我们的白酒,包括酿造的特点、工艺等等,这方面的基础工作是我缺乏的。此外,在调研当中我们发现企业对走出去的认识参差不齐。

 

关于中国白酒国际化建议,我在这里提出四点。一是整体的战略定位一定要清晰,形成合力,这件事是政府、行业企业要达成一致。二是应对国外关税和非关税的贸易壁垒,通过我们商务部对外谈判的时候可以做一些工作,这些是和海外市场开拓相辅相成的。三是企业对白酒国际化长期战略定位。四个是针对政府和行业企业而言,多参加国际酒类评比,在国外行业活动中组织关于中国白酒主题研讨会,要认真准备。此外,还要开发适合海外消费习惯的白酒。同时注意到人才对于开拓国际市场的重要性。

 

白酒国际化要明确政府扶持,协会组织,企业为主体的思路

 

熊玉亮 

中国千商大会组委会办公室主任

 

我想谈几个观点,第一点是我们中国的白酒国际化一直没有列入中国国家层面的战略地位,我建议下一步政府要加大中国白酒国际化扶持力度,政府要扶持,行业协会要组织,企业是主体。第二点是建议国家调整有关标准和政策,包括政府层面取消白酒作为限制性产业的发展政策、在标准化上的调整。我建议中国的白酒改为China白酒,作为中国标准名称。而且标准还要进行细化,标准的内涵外延要进行改革和调整。第三点是对中国的白酒分析和国外消费者研究的重视,使之进一步细化。第四点是希望能够配合国家一带一路政策,加强与国际酒行业的交流合作。希望在国家的政策支持下,在行业协会领导下,中国白酒国际化春天早一点来到。

 


 

中国白酒走出去需要跨出三个纬度

 

常建伟 

山西杏花村酒厂股份有限公司总经理

 

白酒走出去一要研究风味口味,之前研究显示清香型最接近国外口味,大家应该认真考虑。第二是品牌,包装、品牌是整体的,不单要适应国际化,同时要符合我们自己的中国特色文化。第三是抱团的问题。我把当前白酒分为三个阶段,第一个阶段各白酒品牌都有自己固定的消费群体,但没有做大形成规模。第二个阶段从2002-2012年,白酒开始有总体、产区的概念,但仍然缺乏走向国际化的基础。第三阶段即目前的抱团发展阶段。

 

我认为中国白酒国际化要经过三个纬度,第一个纬度是品质,包括口感、风味、口味。关于品质有四个衡量标准;一是以工艺技术为核心的制造;二是以工匠精神为核心的质造;三是以创新改变为核心的智造;四是以信仰责任为核心的志造。第二个纬度就是模式,企业要根据自己的实际情况考虑自己的营销模式怎么确定,同时借鉴一些国外的或者国际化的白酒营销模式。 第三个纬度是标准。中国白酒的标准,要与国际接轨的问题,国际市场具有传播中国白酒文化之外,品质的保证最根本看标准是否跟国际标准是否接近或保持一致性。

 

白酒走出去需要统一平台

 

王占刚 

河北衡水老白干酒业股份有限公司总经理

 

实事求是地讲,中国整个白酒并没有真正走出去,这确确实实是个现状,我卖的几个亿大部分是华人喝的,这点我们应该借鉴澳洲、法国葡萄酒的一些做法。整个中国白酒想走向国际市场,首要的一点应该抱团走出去。第二点希望商务部等部门应该发挥自己的作用。白酒企业真正走出去,需要协会提供一个平台,让我们跟国外的大商进行对接,从渠道上布局,进而从文化上、口感上培养。第三点,白酒走出去,跟我们的国际地位、经济地位也有关系。我们现在处在这个阶段,谋划如何国际化,未来当我们整个经济高速发展,我们文化精神上也将有所输出。我认为,清香型酒企也可以有所动作,谁走出去,重视国际市场,谁就可以优先走出自己的特色之路。

 

白酒国际化需要品质国际化,提升消费者自信

 

张政军 

北京二锅头酒业股份有限公司总经理

 

关于中国白酒国际化,首先我认为,要研究白酒国际化,首先要把产品品质国际化,使产品符合消费者的国际口味。其次我认为有关机构要带领企业,在统一组织中实现行业抱团,合力开拓国际市场。再次是要树立消费者自信,提高世界白酒的品牌价值,令国际消费者特别是年轻消费者认可中国的世界白酒。

此外,我建议商务部牵头签订酒业发展计划,形成酒业顶层设计。同时由协会牵头,制定国际化标准,使中国白酒顺利走出国门。我还建议协会找国外举办招商会,开拓国际市场。并组织机构多举办国际白酒会谈,使有关机构与国际媒体联合推广中国白酒文化。

 

白酒走出去,建立国际标准势在必行

 

罗康 

茅台集团公司销售公司副总经理

 

中国白酒要走出去,我认为首先要精益求精,把好酒的质量关,并建立国内外消费者认可的质量标准体系,中国白酒要严格制定自己的标准体系,要解决这些问题,需要政府机构、行业协会和酒企一起推动中国白酒标准国际化。打通国际市场准入、流通各个环节。其次是抓住时代发展机遇,传播中国酒文化。作为中国的传统文化的载体之一的白酒它也会随着我国经济的崛起,让中国白酒稳步走向世界。最后是重视文化营销,强化用户体验。茅台这几年出口每年在上升,我们得出的经验是,应该把重点放在文化营销上,企业营销、生活方式的营销上。强化中国白酒文化的营销和体验,把中国白酒消费融入国外消费者的生活,成为他们的生活方式,这也许是中国白酒国际化的重要路径。

 

中国白酒国际化离不开对国外酒业优点的学习借鉴

 

周明新 

河南省百泉春酒业有限公司董事长

 

白酒国际化是一步一步来,不是急功近利的,我觉得这期间也要学习国酒也的先进性。中国的白酒国际化,这里面就有国家的差异,政策的差异,标准的差异,这里边有很多差异是非常不容易做到的。所以我觉得在说中国白酒独特历史和品位的时候,也要看到国外的优点和好的地方。中国白酒国际化一个要政府支持,一个要协会指导,还有企业家和协会跟国外酒的对接。到中国都是一样的酒,葡萄酒、啤酒都进入中国,这对白酒的国际化也有一定的借鉴作用。

 

如何让国外消费者认同中国白酒的产品和指标

 

李作洪 

四川沱牌舍得酒业股份有限公司高端酒设计师、国家评委

 

国外消费者对中国白酒成分认同不一样,中国的白酒与国外洋酒的成分差异很大,对口味的影响肯定也很大,也存在一定的技术难度。行业标准如何同国际接轨,让国外消费者认同我们的产品和指标,这些都是我们正在思考的问题。中国白酒走向国际,一味靠改变传统是不可能的,更多的是在传统的基础上调整适应国外消费市场。只有有了适应性的态度,才能适应市场。此外我认为,真正让国外消费者能像认同啤酒一样认同中国白酒,离不开文化的传播,这是最有效的,一个产品讲文化,消费者就很容易认同接受。

 

一款产品在国际市场其实要通过不断传播渗透才能占有市场,如果是一时投入在大市场环境里面,它的氛围其实是不容易造起来的,效果肯定也不是太好。所以中国白酒行业要走向国际市场,第一口味一定要做适应性调整,第二一定要学会讲故事,讲中国的文化,中国的白酒文化,让这种文化、故事渗透到国外消费者,中国的白酒走向国际市场才有可能。

 

中国白酒要走出中国自己的特色

 

高健 

吉林省新怀德酒业有限公司董事长

 

从我本人的感受来看,中国白酒走出去,还要走出中国自己的特色,必须保持原汁原味的中国特色走出去。多年来也从事酒类业工作,中我感受到,中国白酒走出去既要看到西方的饮酒方式和其他国家的饮酒文化,同时也要植根于我们中国的传统酒文化。

 

白酒国际化,品质仍是第一位

 

田玉柱

沧州东塑集团御河酒业营销有限公司市场部部长

 

不管是国内还是国际市场,品质保障永远是第一位,所以说这次参加这个首先是布鲁塞尔的烈酒大赛,我们在今年5月举行了产品品鉴会,品质提升,对于现在重新起步的企业来说,永远是第一位。我们也希望因为现在我们修炼企业内功为起点,在不久将来,为中国白酒国际化走向国际市场也能添砖加瓦。

 


 

中国白酒出口大数据全解读

 

黄胜辉

海关总署信息中心大数据应用与产品创新部总监

 

白酒是中国文化重要的文化载体,但是国际上白酒在烈酒这块是非常有限,这几年我们国家现状是健康消费,健康的理念,加上整个白酒的产能持续增长,市场出现饱和等问题突出。白酒走出去已经到了势在必成的时候。

 

从监管政策来看,白酒在海关相关政策中白酒属于第四类,海关对白酒的进口的税率是达到180%,这实际是上对国内的酒业的一个保护作用。出口退税里面,白酒享受退税优惠的,为了便利白酒走出去,我们也进行了一些税收设计。

 

量价方面,2009年之后,整个白酒出口数量在整个烈酒里面的占比,就是国家出口的占比,从2009年12%,到今年1-8月份合计61%,出口金额我们也看到从34%到85%,白酒在出口市场优势地位还是非常明显的。此外,每年1月份以及年底,我们会发现1月份出口量都基本上是一个峰值,从10月份到12月份来看,2013-2016年的第四季度出口量都是上升的,5、6月份则是每年的低谷,我们出口的情况和国内消费淡旺季概念很像,这是由于我们国家出口白酒消费者的习惯和国内消费者习惯实际上是很像的。按照季度看,我们也大致能够看到第四季度的量包括均价,都是相当高的,或者是上涨的。

 

总得来说,从国家覆盖率方面来看,亚洲地区是最大的,非洲增速较快,金额和对数量的情况看,亚洲地区的消费金额和数量也还是最大的,欧洲南美相对都比较高。港澳、日韩、马来西亚、美国等国都是我们国家白酒长期重点出口对象。金砖五国对我们国家的白酒接受度相对更高,法国、德国则成为了新兴市场。

 

从数据中还可以看出,不同白酒企业应对国际化的策略也有所不同。茅台和五粮液作为中国白酒典型代表,做的是一种全球战略。以茅台为例,其在亚洲是覆盖14个国家,欧洲22个,非洲2个,美洲5个,五粮液情况类似。习酒则专注于周边的日本、韩国、香港、澳门等地。

 

对白酒国际化的一些建议,我我认为第一是文化,文化要有个性,产品一定要有个性,要用西方思维讲述东方情怀。同时也要培养年轻消费群体。第二是白酒质量国际化标准,中国白酒要思考如何定位定位,如何维权、注册等内容。第三是渠道,利用电商平台来做,是一个机会。第四是创新,白酒企业要在口味上,在工艺、包装和商业模式积极创新。

 

白酒在国际上已经形成一定需求趋势

 

Baudouin Havaux (卜度安•哈弗) 

比利时布鲁塞尔国际烈酒大赛组委会主席

 

白酒目是国际上销量领衔的烈酒,占有很重要的位置。我们预测在未来的五年,白酒的销售将会非常好。目前,国际上已经有一些小型的企业在蒸馏和进口白酒,他们希望创造自己的白酒品牌,有一些小的企业已经在制造一些低酒精度,口味比较清淡的白酒。这些国外小型酒企青睐白酒的原因,我认为是想建立一个强有力的品牌和市场,改变当地年轻消费者及大城市的饮用习惯。目前来说,白酒已经在国际上有了一定的需求趋势,国际消费者也在寻找一些比较有异国风味的酒类产品。

 

我想为中国白酒企业提三个建议。一是要花精力研究白酒的风味和口味,在口味上做一定的调整,更加符合一些西方人的口味,酿造出更加清新,口味上更加优雅清淡的白酒。二是在包装品牌方面下功夫,考虑设计一些对西方人比较容易辨认和阅读的酒标同时凸显中国文化和历史元素。三是白酒企业联合起来共同对白酒和文化的推广。如果要在国际上取得一定的推广成绩,至少需要10家白酒企业联合起来一起做这样的工作。

 

白酒走出去需要融合白酒文化与当地饮用习惯

 

Jim Boyce 

World Baijiu Day / Grape wall of China博主

 

在西方人看来,白酒它的香气和口感对他们来说是奇怪的,不寻常的。这可能对企业来说是问题,也有可能是机会。许多西方人喝酒的习惯与中国有很多不同,许多西方人对咱们的干杯文化也不了解。

 

所以我认为首先是改变口味,美国市场上的一个白酒品牌在美国制造的白酒,风格比较温和、优雅,我们在中国很多酒企也能够发现相似的构思。二是我们可以保留喝酒的习惯,将中国白酒文化更多同国外饮酒文化相结合。我目前的一个目标就是把一些对白酒了解不深的人组织起来,尝试喝白酒,了解白酒文化,使之成为中国白酒的爱好者。

 

社团分享对于白酒国际化具有实践意义

 

Simone Angelo Incontro 

意大利Vinitaly葡萄酒展中国区负责人

 

在米兰、罗马都有许多华人的社区和社交社团,社团的作用也起到非常大,比如前面提到的在罗马和米兰这些社团,或者微信也好,其他的也好,他们在一起谈论白酒,谈论喝白酒的经历,聚集在一起分享,也可以把他的经验带回国内来分享,社团的分享交流很重要。我举两个例子,一个是AC米兰的足球,如果有一些白酒企业的Logo印在AC米兰足球衣上将会是很好的方式。另一个是关于中国现在非常热门的一带一路政策,我们将于明年四月份进行葡萄酒、烈酒展,也希望跟白酒企业一道,在意大利进行白酒展示、论坛等活动。

 

白酒走向世界正是最好的时候

 

鄂雷 

青海互助青稞酒股份有限公司海外事业部副总经理

 

关于白酒国际化,我认为文化差异要通过长期宣传和文化产业的发展来解决。在宣传方面,我曾去过苏格兰的6家蒸馏厂,他们把旅游参观作为他们宣传的一部分,并将文化融入其中。再如星巴克做的茶王现在中国卖得非常好,中国的茶叶和白酒市场有类似性,可以参考。我也非常有信心,只要通过交流,抱团出去宣传,包括政府的支持和行会的推动,中国白酒走向世界的时机正是最好的时候。

 


 

强化衔接配合,为中国白酒国际化提供针对服务

 

刘斌 

商务部市场运行司特殊商品处处长

 

2016年我们在酒类方面的考虑共有三个方面。一是做好管理工作衔接,因为现在行政等级制度下放,近期我们要出一个有关酒类管理工作的指导性文件。二是加强同有关部门的配合,结合酒类企业的需求,做好服务工作。三是优化公共服务,在信息监测的基础上,进一步细化内容。提供企业更需要的内容,比如说某个市场的情况怎么样。做得更细致一点,给企业提供针对服务。

 

布鲁塞尔国际烈酒大奖赛给了更多白酒企业走向世界的平台

 

朱力 

北京国际酒类交易所总裁

 

本次大赛是在墨西哥在龙舌兰小城举办,大赛能够给这些踏踏实实,默默无闻的做酒者一个发声的机会,能够让消费者和市场知道这些酿酒企业。其次我认为,布鲁塞尔国际烈酒大赛更多地亲睐中国白酒,中国评委最多,推广最有力。获奖的很多酒企也有着很多亮点,它符合国际化的需求,符合西方的审美观,在创新上走在了中国白酒的前列。比利时布鲁塞尔大赛可以让中国白酒不再陌生。

 

大赛评委中50%是记者,这一点跟中国品酒赛不一样。中国的品酒赛是专家级的,但对消费者而言,这样的品酒在传播力上有一点点小短版。比利时布鲁塞尔大赛跟其他的不一样,通过媒体人可以让中国的白酒不再陌生。对于消费者的教育,我认为消费者教育一定离不开政府,不能单一靠企业。政府给一个名分,令企业共同在一起宣传、推广。白酒国际化还需要企业学会“讲故事”,用西方人的方式讲中国人的故事,这是我想跟大家分享的一点看法。

 

让外国人喝到白酒,应当成为酒业人的中国梦

 

刘洪 

新华社环球杂志社副总编辑

 

推广中国的白酒文化,表面上是接受一种酒,其实是接受酒背后的文化。中国的白酒在国际化的过程当中,可以学习文化营销的案例,这样子可能有助于中国的白酒更好地走向国际市场。此外我认为,白酒文化推广中一定要重视文化自信。所谓的价格战,促销战,最主要还是文化营销。像孔子学院、使领馆、行业协会等官方平台和机构也要充分利用。当然随着我们国家国力不断增强,我们日益走进世界舞台的中央,随着中国的文化越来越受追捧,白酒的国际市场前景也将越来越好。让外国人喝的中国白酒,应该成为在座白酒人的中国梦。

 

白酒国际化任重道远,媒体有担当

 

韩文友 

华夏酒报·中国酒业新闻网总编辑

 

今年我作为评委之一参加了布鲁塞尔国际烈酒大赛,我参加以后的感受是,大赛确实是公正公平、不容质疑的。中国白酒国际化任重道远,但这其中仍有着一些问题。国际化停留在口号上,行动少;停留在形式上,动作少。到国外以后,真正把白酒留在国外很少。还有语言关、国外消费者对于白酒的口感观等因素,这些问题的解决将推动中国的国际化。作为媒体我们要担当责任,华夏酒报一直致力推动中国白酒的国际化,在中国酒行业发挥积极作用。我们有一个英文频道,跟世界各国的协会及媒体,都有广泛的联系。我们准备在上海成立一个国际酒业传播机构,目前正在筹备,它的成立将对中国白酒国际化传播带来巨大的影响。我们还准备在今后把每年的布鲁塞尔大赛在中国的颁奖典礼举办下去,并将葡萄酒和烈酒纳入进来,为中国白酒的国际化做出我们的贡献。

 

白酒国际化需要适应和融入消费者的情感

 

杨永华 

上海观峰企业管理咨询有限公司董事长

 

布鲁塞尔大奖是世界三大赛事之一,去年在贵州酒会上,我也听到布鲁塞尔烈酒大赛,获奖的很多企业之前并不是很知名,这个奖的背后一定是消费者口碑,一定是得到客观地认可。

 

我认为只有以顾客为王,白酒才有可能走出去。无论是国内消费者还是国外消费者,消费者最大特性仍是情感。其实酒更多的时候,在如何在主动适应、推广以及融入到这种情感这方面,我觉得我们完成消费者教育仍有相当长的路要走。中国酒厂未来两类,第一类是一线大品牌,第二是地方品牌,而中小白酒企业思考的问题是什么,去工业化,去品牌化,走生态化。我觉得今天参赛获得奖的企业,一定要以这个奖为载体,把整个传播做出去。关于国际化的问题。我觉得作为企业领导就要面向国际市场。同时国际化也肯定要有组织,在各地展开进行文化推广。我们的消费者,我们的华人应该成为我们的消费商,他们既是消费者,又是中国白酒的“经销商”,我们的白酒业仍有优势。

 


 


 

吹响中国白酒进军国际的号角:《中国白酒国际化研讨会倡议书》发布

为了更好地让中国白酒走出国门,走向世界舞台,参与到国际化竞争体系中,我们共同发出以下倡议:

 

一、借助国家经济在世界舞台上发展的良好态势,坚定发展信心,更大范围内参与国际竞争。作为当前世界主要新兴经济体之一,中国不断深化改革开放,科学统筹国内国际两种资源、两个市场,中国经济在世界经济中的地位稳步提升,为中国白酒走出国门创造了经济基础。

 

二、建立国际化的白酒标准体系,用世界标准来展示中国白酒。白酒国际化不应该是一个孤立行为,而是持续性、常态化的发展趋势,重在转变思想、搭建平台和制定规则。对于意图走向国际的中国白酒,我们更要学会用世界语言讲述白酒的故事,让世界听到我们的声音,让世界听懂我们的声音。

 

三、以中国传统文化为载体,推进中国白酒文化的传播推广。民族产业的百年发展,也是文化传承与创新的过程,其取得的辉煌成就,意味着中华文化不断发扬光大。民族品牌的国际化进程,同样应该以文化为突破口,向全世界展示独具东方魅力的人文价值。

 

四、白酒企业在走出去的路途上要抱团出海,合作共赢,国家相关部门、行业协会要在政策协调、沟通层面发挥支持和指导作用,共同推进白酒的国际化进程。白酒产业目前基本形成了“金三角”、“黄淮产区”等以地域特色为支撑的产区品牌效应,因此,白酒在国际市场的推广,以产区品牌概念的推广显然要优于企业的单打独斗。同时,在产区体系化走出国门时候,也需要地方政府部门的牵线搭桥,从政策扶持、产业帮扶和活动推广等多方面给予支持。 


 


布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛组委会主席卜度安•哈弗在颁奖典礼上致辞
 

荣耀秋糖|2016布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛中国区颁奖典礼

 

在共同签署《中国白酒国际化研讨会倡议书》后,与会嘉宾移步宴会厅,参加2016布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛中国区颁奖典礼,共同见证获奖企业的荣耀时刻。
 

 

布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛组委会主席卜度安•哈弗为本次大赛中国区获得大金奖的吉林省新怀德酒业有限公司颁奖。

 


 

获得金奖的企业有:

 

河南省百泉春酒业有限公司

 

四川沱牌舍得酒业股份有限公司

 

北京八达岭酒业有限公司

 

沧州东塑集团御河酒业营销有限公司

 

贵州省仁怀市茅台镇汉王酒业有限公司

 

安徽蒂王集团酒业有限公司

 

上海仙露实业有限公司

 

麻窝山酒厂

 

墨江地道酒业有限公司

 

获得银奖的企业有:

 

河南省百泉春酒业有限公司

 

墨江地道酒业有限公司

 

四川省宜宾市长兴酒业

 

辽宁华原葡萄酒庄有限公司

 

贵州盛世甲秀酒业有限公司

 

浙江同山醉美人酒业有限公司

 

山西羊羔酒业股份有限公司

 

贾湖酒业集团有限责任公司

 

信阳市鸡公山酒业有限公司

 

贵州醇酒业有限公司

 

以上便是本次活动的直播内容,感谢您对本次研讨会及中国白酒国际化的关注。华夏酒报·中国就业新闻网将在随后推出针对本次活动及本届秋糖会的专题报道,敬请关注!

编辑:王吉本

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