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广州引入最大规模外资啤酒项目
来源:  2015-12-21 06:02 作者:

    日前,总投资约4亿元的广州亚太酿酒有限公司(GAPB)正式在黄埔区投产。这是喜力亚太酿酒(中国)私人有限公司继海南、上海后的第3家酿酒厂。它不但是广州啤酒项目上规模最大的一起外商投资,也是迄今广州引入的最大的最高档次的外资独资啤酒项目。也意味着喜力、虎牌、力加等国际啤酒品牌开始在华南本地酿造。

    让出金威是最好选择

    “在广州建厂支持了公司业务在南中国区的发展。”广州亚太酿酒总经理黄耿义告诉记者,广东是经济强省,去年的啤酒销量高达380万千升,占全国啤酒销售市场的8.5%。在广州建厂正是基于快速发展中国啤酒市场的战略。

    喜力亚太中国区总裁陈展鑫说,在广州的新酒厂将生产虎牌、喜力和力加啤酒,用于供给华南地区重点城市,此外还计划将产品辐射到湖南、福建甚至云南,下一步会在二、三线市场扩大旗下啤酒品牌的影响力。

    记者了解到,由于广东市场啤酒利润丰厚,除了珠江啤酒固守本土外,近年更先后吸引了青岛、雪花、燕京、百威等国内外巨头蜂拥南下夺食,广东啤酒的吨酒利润也呈现下滑势头。

    记者也从调研公司Canadean 获悉,近5 年来全球高端、超高端啤酒销量年均增长8%,超过主流啤酒增速一倍。陈展鑫说,在中国经营啤酒很多人都先想到的是量的扩大,然而对高端啤酒来说难点在建市场。

    “喜力、虎牌是实现高端的两大支柱,我们要做全国而非区域性高端啤酒。”陈展鑫指很清楚中国啤酒市场毛利较少,因此强调做高端品牌而不打价格战,而高端啤酒的毛利肯定是主流啤酒的两倍以上。

    谈及最近抛售广东著名酒企金威啤酒(0124.HK)全部21.37%股权一事时,陈展鑫表示由于过去在广东没有啤酒厂,和金威进行了代工合作。“现在有了广州这个市场,这个需求就不是很有意义了,把金威让出去就是最好的选择。”

编辑:王晓雅
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