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黄金大涨20%! 投资黄金的大妈,跑赢了收藏名酒的大爷吗?
2019-08-20 09:26:16   来源:中国酒业新闻网   作者:首席记者 杨孟涵   

大妈们投资有道,大爷们也不甘落后——与黄金市场类似,名酒市场今年同样处于“疯涨”状态,高端名酒除了在消费市场上受捧以外,其投资属性更是日益凸显。那些年年存酒的大爷们,也终于有了老酒这个“硬通货”,可以与大妈手中的黄金一较高下了。

涨势之比,个别名酒涨幅超40%

黄金大涨了20%,名酒表现如何呢?数据显示,今年以来,几大高端名酒普遍实现上涨,但涨幅上则有高有低。

从今年初开始,高端名酒就开启涨价风潮——1月8日,泸州老窖宣布对52度国窖1573经典装产品(规格为500ml)酒行供货价调整为810元/瓶,团购价建议为880元/瓶,零售价建议为1099元/瓶。

陕西乾县一位经销商告诉记者,今年初的时候,大部分高端名酒实际零售价,都达不到厂家指定的水平,譬如国窖1573的实际成交价在800元左右。但是飞天茅台实际成交价,则远超官方指导线。

今年春节期间,上海市场中,飞天茅台的零售价为1850元;到今年5月,山东市场上,飞天茅台的零售价已经涨到了2300元;8月,陕西市场显示,飞天茅台零售价达到了2600元左右。

与春节期间相比,飞天茅台的实际零售价涨幅超过了40%

其他名酒同样大涨,随着第八代经典五粮液的上市,其市场零售价一路上涨,官方指导价已经涨至1399元/瓶。比之年初的1099元/瓶,涨幅超过20%;国窖1573的实际零售价,则从年初的800元,涨到如今的900以上,涨幅同样接近20%。

相较之下,高端名酒中,茅台涨幅远远超越黄金,而五粮液则略超黄金,其他诸如国窖1573等名酒,其涨幅或持平或接近,显示了名酒市场极强大的上升态势。

投资趋势之比,名酒成为与黄金并肩的少数目标?

相关市场调查显示,以茅台为代表的高端名酒,并非完全“消化”于消费用途。实际上,诸多投资客已经切入名酒市场,高端名酒逐渐成为可比肩黄金的投资品。

“名酒成为投资品,这与其本身的属性有关”北京卓鹏品牌营销咨询有限公司董事长田卓鹏认为,名酒本身就具有三个属性——饮用价值属性、投资价值属性、收藏价值属性。消费升级的趋势下,高端名酒身上具备的这三种属性都被激发出来。

黄金、名酒成为投资热点,还与目前经济大势下,普通消费者投资渠道趋窄有关。

今年以来,贸易摩擦加剧,不仅影响到传统制造业,还造成股市波动剧烈;与此同时,今年二手房交易趋冷,部分地区楼市交易数量与交易价格都略有下降。在这种态势下,民间“热钱”无处可去,纷纷涌向具备稀缺、避险属性的黄金与名酒。

有相关分析师指出,当实际利率较低时,人们更愿意持有黄金。目前来看,2019年,受世界经济形势影响,在通胀保持稳定的情况下,实际利率大幅下滑,机会成本大大降低,黄金投资依然在甜蜜区。

数据显示,2018年中国金饰需求增长3%,为672.5吨,2018年全年金条和金币需求稳定在304.2吨。这1000吨的金饰和金条、金币,构成中国大妈们的投资主方向,还不计其他黄金类衍生投资品。“纸黄金”或“账户金”方面,2017年商业银行账户金累计交易2130.8吨,交易金额5835.1亿元。

名酒方面,2018年中国白酒市场的销售规模为5000——6000亿元左右。新酒投资、收藏额难以计算,但依据老酒收藏市场来说,名酒的投资属性正一步步被激发。

中国酒业协会权威数据显示, 2013—2018年,以中国名酒为代表的老酒市场,规模持续扩大。2016—2017年老酒市场规模涨幅达85%,2018年市场规模达到了500亿元,预计2020可达1000亿元。

涨势是否持续?业界仍看好名酒市场

名酒是否能如同黄金一样,被投资者长期看好?今年以来名酒不断上升的态势能否持续?实际上,诸多业界专家,都对名酒市场表达了乐观之情。

白酒营销专家晋育峰认为,名酒本轮集体涨价是行业进入挤压式竞争时代下、高端酒企竞争战略驱动的结果。他们试图通过涨价进一步提高品牌势能,稳固消费者品牌认知;拉大与二线和地方品牌的规模和品牌力差距,扩大领先优势;在涨价的同时,辅以品牌创新、组织重构、沉浸式体验等系统化手段,进一步挤压地方品牌的生存空间。

基于这样的认知,晋育峰认为,只要消费认知固化并不断强化,大型项目投资不出问题,名酒与地方酒之间的差距会越来越大,寡头式优势仍将保持。

“那么未来名酒仍然还有涨价的空间”晋育峰同时也强调,这只是“理论上”如此。

田卓鹏同样看好名酒,认为它们能够形成持续上涨态势。

“这一轮涨价,既是一种消费驱动,也是名酒企业自身发展战略的内在驱动”田卓鹏分析认为,在消费升级态势下,高端名酒迭代更新形成了涨价的驱动力,例如舍得打造的吞之乎,水井坊推出的菁翠,还有今年上市的第八代经典五粮液等;而在茅台把价格天花板打开之后,其他名酒如果不站稳1000元档以上,不缩短与茅台的距离,势必会在下一轮竞争排位中落后,因此,这些名酒企业的发展战略就要求其不断提价、维持一线地位。

此外,在茅台即将全部实现“千千万”之际,即股价过千元、营收超千亿、市值过万亿,资本市场和普通民众对名酒投资、收藏的热忱也将会被进一步激发,这势必会形成有利于名酒继续维持价格上扬态势的市场氛围。

 

编辑:王韶卉

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