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百岁山再次玩转体育营销抢占市场
2019-07-25 17:04:16   来源:《国家品牌食品周刊》   作者:苏慕涵   

自2018年的足球世界杯、冬运会、亚运会以来,2019年再次迎来“体育大年”,首次在中国举行的篮球世界杯即将临近,近日,世界女排联赛、中国乒乓球公开赛、法网等各大赛事也在火热进行中。赛场上的每一次逆转、惜败、获胜牵动着全民的热情高涨,球迷的热血情怀和巨大的球星效应更引发无数品牌转向体育营销,意图分得一杯羹,抢占市场。

与其他产品相比,百岁山天然矿泉水与赛事有着天然的契合。随着赛事转播中的同框、球员屡屡喝起百岁山,也为百岁山赢得了更高频次的曝光。依据产品特性选择营销方向,百岁山巧妙地做到了同样投入下的效益最大化。

各大国内外赛事中亮眼表现的背后,是百岁山对体育营销多年来的坚持。早在2009年,以“水中贵族”定位深入人心的百岁山就前瞻性地把眼光放到了体育上,先后携手中国女排、CBA赛事、中超联赛、中国网球公开赛、上海网球公开赛、中国乒乓球公开赛等各大项目赛事,一次次的亮相让“赛事专用水”成为百岁山在消费者心中的新标签。2016年中超联赛上,百岁山虚拟广告随进球时刻惊艳全场;2017年牵手尤文图斯足球俱乐部,C罗转会频喝百岁山的画面刷屏无数。不断推陈出新的玩法脱颖而出,成为体育营销的经典案例。

编辑:王丹

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