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万物重造!#百城绝对重造计划#及绝对®重造年度限量瓶飓风来袭
2019-12-10 14:10:42   来源:中国酒业新闻网   作者:记者 孙文东   

2019年12月,国际酒业巨头保乐力加旗下的绝对®伏特加品牌开启了全新#百城绝对重造计划#,延续了前两年#绝对夜计划#的创意与潮酷的DNA,加入了解锁更多可能性的“重造”,向全国年轻人征集一切具有创造力的夜计划,并通过提供10,000元夜计划悬赏的方式,支持最具创意的#百城绝对重造计划#。同时,今年的“万物重造”主题,不仅鼓励年轻消费者以创意和艺术打造更多可能性,解锁不同事物的不同打开方式,同时也将循环再生的可持续性融入生活方式。

此外,绝对®伏特加也在中国同步推出了绝对®重造伏特加年度限量瓶“绝对®重造Comeback”,首次以酒瓶创意的形式阐释一切资源均可被循环再利用,旨在激励更多人通过创造力来减少浪费。绝对®伏特加相信,万物皆可重造,一旦点燃创意,回收物也可重生火花。绝对®伏特加的所有酒瓶制作材料中均含有超过41%的再生玻璃,而绝对®重造限量版酒瓶正是首次聚焦循环再生的做法,也积极回应了保乐力加集团的可持续发展承诺,将保护环境付诸实践,以技术创新带动资源循环利用。

绝对重造计划 100座城市诠释更多创意可能性

此次#百城绝对重造计划#较之前两年#绝对夜计划#,报名方式将更为简单,申请机制只需两步,奖品却前所未有的丰厚。绝对®伏特加此次会重磅送出总值为100万元的现金奖励,更有重金翻倍悬赏,用以奖励最具创意的跨年重造计划设计者。

绝对伏特加年度限量瓶“绝对重造Comeback”

在参与者提交#百城绝对重造计划#创意方案后,可在线上进行拉票,让网友们对所有创意方案进行投票。网络红人@熊小默作为重磅加入的评审,从所获票数、创意度、可持续度三个维度对所有方案进行打分,最终选出100个优胜者,各获得一万元的跨年派对赞助基金。并额外颁出三个最具创意奖,和一个最环保奖。而唯一的总冠军,将赢得全场大奖——5万元现金。

万物皆可重造 年度限量品“绝对®重造Comeback”首发

12月6日,绝对®伏特加在北京市东城区隆福寺街95号钱粮胡同的木木艺术社区举行了一场名为“重造之夜”的限量版产品发布派对,展现了品牌所倡导的可持续发展创意风尚。派对现场,由废弃铁丝等回收物再造而成的巨型酒瓶艺术装置表达了品牌“万物重造”的理念。另一亮点则是现场的可持续鸡尾酒吧台,为来宾提供了四款新颖且具有创新概念的可持续鸡尾酒。

对于“万物重造”的理念,绝对®伏特加想体现的是品牌自身的DNA:通过无限的创意和对酷的重新诠释,解锁不同事物的更多可能性。“万物重造”的推动并非仅仅是一次潮流及艺术的碰撞,而是将酷和艺术,以动态的形式带给生活,将与创意、艺术紧密相连的循环再生融入到日常生活当中。

绝对零浪费酒吧

这也是为什么绝对®伏特加的2019年度限量瓶,以“绝对®重造Comeback”为名,用超过41%的再生玻璃制成,在绝对伏特加天猫旗舰店与消费者见面。品牌希望通过这一产品的发布,和年轻消费者一起用创意解锁不一样的生活方式。

“万物重造”,是品牌对更多可能性的重造,也是一份致力于每天都在努力改进的责任与承诺的声明。 

重造与创意改变世界

多年来,绝对®伏特加品牌一直将可持续发展作为品牌使命的一部分,凭借探索创新让资源可被充分循环利用,造福于当地经济、社区和生态系统。 

位于瑞典的绝对®伏特加酒厂也是世界领先的碳中和酒厂,开展了许多创新实践以促进循环生产并最大限度地减少浪费,其中,善用食物残渣是一项独特的创新——其99%的有机副产品被回收以创造动物饲料和沼气等产品;而酒糟则被用来每天饲养近30万头牲畜。

“重造先锋” 让创意激发更多循环再生

绝对®伏特加品牌的可持续发展战略始终与保乐力加集团的可持续发展承诺保持一致。作为洋酒行业的领先者,保乐力加集团一直致力于行业和社会的可持续发展,长期关注生态环境和倡导积极的生活方式。2019年4月,保乐力加集团推出了全新《2030企业社会责任行动方案》,将可持续发展战略再升级。在中国,2019年6月,保乐力加联合清华大学全球可持续发展研究院共同发起了中国首个《可持续发展酒吧倡议与运营指南》,首创性地全面聚焦酒吧经济,为中国酒吧行业确立可持续发展理念,是实现联合国可持续发展目标的一次深刻的本土化阐释。而此次全新#百城绝对重造计划#的推出,则是保乐力加旗下品牌主导的在可持续发展领域的又一次意义非凡的尝试。

– 完 –

关于ABSOLUT绝对伏特加

ABSOLUT绝对伏特加是世界知名的伏特加品牌。产自瑞典南部小镇Ahus的冬小麦和纯净深泉水,以及革命性的连续蒸馏技术赋予绝对伏特加优良的品质和丰富醇和的口感,非常适合作为创意调酒的基酒。采用天然成分制成的每款绝对伏特加产品都忠实地反映了原料的风味。

关于保乐力加中国

在中国,保乐力加是进口酒类国际集团中无可争议的第一。早在二十多年前,一些主要品牌如芝华士、马爹利、皇家礼炮就已进入中国市场,并逐步成长为中国进口烈酒市场的领导品牌。近几年对联合多美和Vin & Sprit的成功收购,进一步巩固了保乐力加在中国的领导地位。随着2005年百龄坛、玛姆、美丽时光、必富达、甘露和马利宝,2008年绝对®伏特加以及2016年猴王47黑森林等品牌的加入,公司强大的产品组合得到不断丰富。

目前,保乐力加在中国拥有一家独资贸易公司——保乐力加(中国)贸易有限公司,总部位于上海,分销网络覆盖全国,并在北京、广州、厦门、武汉等地设有分公司。

在集团业务和旗下核心品牌在中国市场迅猛发展的同时,也积极着眼于中国社会的可持续发展。不仅响应集团推出的《2030企业社会责任行动方案》,和联合国可持续性发展目标同步,更积极倡导“好时光,好地方”。保乐力加为推动中国社会可持续发展所作的努力得到了社会各方以及业界的认可,并因此屡获殊荣。

关于保乐力加集团

保乐力加集团在全球烈酒和葡萄酒行业排名第二,2019财年合并销售额为91.82亿欧元。自1975年由Pernod和Ricard两家公司合并成立以来,集团通过快速有机增长和收购保持长期而稳定的发展,其中包括2001年收购施格兰部分业务,2005年收购联合多美,以及2008年收购Vin & Sprit。保乐力加拥有全球排名前100的烈酒品牌中的16大品牌,以及众多享誉世界的品牌,覆盖了丰富的产品门类,主要核心品牌包括:绝对伏特加(伏特加)、力加(茴香酒)、百龄坛、芝华士、皇家礼炮和格兰威特(苏格兰威士忌)、尊美醇(爱尔兰威士忌)、马爹利(干邑)、哈瓦纳俱乐部(朗姆)、必富达(金酒)、马利宝(力娇酒)、玛姆和美丽时光(香槟)以及杰卡斯、博岚歌、帝国田园和金舞(葡萄酒)等。保乐力加的品牌遍布全球160多个市场,并在73个市场拥有自己的销售团队。

保乐力加集团倡导的分权管理模式使全球19,400名员工都是集团“创享欢聚”愿景的代言人。正如集团在2018年实施的“转型与加速”三年战略中所强调的,保乐力加的战略重心是对所有利益相关方的长期收益增长进行投资,并坚持三大核心价值观,即:创业精神、相互信任以及道德感。此外,保乐力加集团还隆重推出了《2030企业社会责任行动方案》,和联合国可持续性发展目标同步,积极倡导“好时光,好地方”。为了表彰保乐力加对可持续发展和理性消费的长期承诺,Ecovadis授予集团黄金评级,VigeoEiris则在饮料业评比中将集团排在首位。保乐力加集团也位列为联合国全球契约领袖公司(Global Compact LEAD)。保乐力加集团在纽约泛欧证券交易所(Euronext)上市(股票代码:RI; 证券号:FR0000120693),且是法国巴黎CAC 40指数的成员。

编辑:王韶卉

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