中国酒业新闻网

华夏酒报官方网站

首页 > 产业 > 葡萄酒 > 正文

一场大赛融通中外,IWGC只为一瓶好酒
2019-07-17 14:42:51   来源:《华夏酒报》   作者:李剑   

相信大家常常会听到:“这款葡萄酒曾获得某葡萄酒大赛金奖”“这款葡萄酒参加了某葡萄酒大赛”等类似的评价,在一个品质消费的时代,一张纸质的证明说服力不容忽视。

如今,随着中国葡萄酒市场的不断发展,国际国内的葡萄酒大奖赛不断涌现,公众对于此类大奖赛的认知不断加深,葡萄酒企业在具有重要影响力的大奖赛中获奖,成为打开葡萄酒市场的试金石。同时,一场大赛的举办也能为举办地带来一系列经济、社会效应,可以促进葡萄酒行业内不同产区之间的沟通和交流。

为了推动中国葡萄酒的进步,实现与国际市场的接轨,首届国际葡萄酒(中国)大奖赛(International Wine Grand Challenge)(以下简称IWGC)将于今年8月7日~10日在山东省蓬莱市国宾酒庄举行。凭借国际水准、国内一流、中国特色、常设性大奖赛的定位,坚持严格、专业、规范、透明的办赛宗旨,本着大格局、高起点、国际化、广泛参与的原则,对标布鲁塞尔国际葡萄酒大赛(CMB)、品醇客葡萄酒国际大奖赛(DWWA)、柏林葡萄酒大赛(BWT)、国际葡萄酒暨烈酒大赛(IWSC)等国际顶级赛事,充分利用各自优势,通过资源整合,实现互利共赢。目前,大奖赛的相关筹备工作已经进入到收尾阶段,组委会就场地、流程、酒样运输等细节问题进行最后的整理确认。

IWGC推动品牌文化发展

作为中国葡萄酒产业的重要产区,烟台需要一场具有重要影响力的葡萄酒大赛来进一步提升其影响力和知名度。

烟台葡萄酒产区作为一个备受瞩目的重要产区,至今还没有一场高水平、常设性的葡萄酒赛事与之匹配,本次大奖赛选在烟台举办,一方面,借助烟台产区的品牌文化优势,向世界展示中国葡萄酒特色;另一方面,作为一次国际性的葡萄酒盛事,大奖赛将搭建中外沟通合作的桥梁,为葡萄酒产业继续向上发展贡献力量。

一场具有重要影响力的国际性大奖赛所带来的附加效应不亚于一场重要的展会,通过对世界级葡萄酒大赛的观察,我们可以看到,一场大赛为一个区域所能带来的能量:首先,从推进城市经济和产业发展的层面,高水平的国际葡萄酒大赛是一个城市的名片,也是对外开放的窗口和展示改革开放成果的重要舞台,举办大赛有助于提高举办城市的知名度与影响力,推动相关产业的发展。像2018年5月在北京海淀区举办的布鲁塞尔国际葡萄酒大赛,当时对于宣传海淀区区位优势、名片起到了极大的助推作用。

其次,从企业层面,高水平的国际葡萄酒大赛及其系列活动是信息、技术、人员交流的平台,中外企业、机构可以互相取长补短,提高借鉴。国际知名大赛的奖牌可以提升获奖企业的知名度与消费者对获奖产品的信任度,也是企业市场营销的有力武器。

最后,从消费和市场推广层面来讲,一次成功的葡萄酒大赛,对于葡萄酒消费者来说无异于一场饕餮盛宴,对普及推广葡萄酒文化和知识、培养消费群体、拉动市场消费都有极大地推动作用。国际性大赛期间的一系列活动也是举办国向世界宣传、展示本国葡萄酒产业特色与进步的绝好时机。

IWGC增进葡萄酒产区交流

改革开放40年来,中国葡萄酒产业经过不断的调整发展,从西部的新疆、宁夏,到东部沿海的山东、河北;从气候寒冷的吉林、辽宁,到四季如春的四川、云南,各个葡萄酒产区逐渐形成了自己的特色,呈现出百花齐放的局面。中国葡萄酒市场规模逐渐扩大,消费能力不断增强,已经成为世界上最活跃的葡萄酒市场,未来将成为全球最大的葡萄酒市场。

同时,中国葡萄酒的自信也在提升,秦皇岛金士酒庄总经理王高峰在报名时说:“我相信我报送的三款产品都能获奖,我对自己的产品有信心。”他还表示,“中国葡萄酒发展到今天,综合实力相比于多年前早已不可同日而语,现如今就需要像IWGC这样的平台,将国内外的产区融合在一起交流合作,促进发展。”

各个产区之间并不是独立存在的,产区的发展离不开对外交流与合作,离不开行业的支持。我们可以看到,像宁夏产区、新疆产区、通化产区等国内葡萄酒产区都在通过大赛、论坛、品鉴会等形式推广、宣传自己的葡萄酒产品,同时也借助这一系列的活动来增强自身的技术条件、开拓行业视野、互通有无。

IWGC作为沟通的桥梁,不仅是国内产区之间连接的桥梁,还是国内与国外葡萄酒行业沟通交流的纽带。目前,IWGC已经征集到2000多款酒样,国内的张裕、长城、威龙、茅台葡萄酒等,国外的保乐力加、皇马等都将参与到本次大奖赛中。国内外对于本次大赛都积极响应,也足以反映出IWGC的影响力。

IWGC作为一项立足于国际视野的葡萄酒大奖赛,是一次让世界更深入了解和认识中国葡萄酒的机会,也是一次促进国内外产区交流合作的机会。而在教育交流方面,现如今,国内已经建立起包括西北农林科技大学葡萄酒学院以及北京、新疆、宁夏、烟台等地的葡萄酒学院和葡萄酒专业在内的一批培养专业葡萄酒技术人才的大学机构,培养了一批又一批的葡萄酒人才,通过一场场的全国性的酿酒师和侍酒师的评比大赛、专业考试等,促进了行业内的人才流动和交流,逐步完善了葡萄酒专业人才的储备。

本届IWGC大奖赛评委库中集聚了国内外葡萄酒行业的权威人士近200人,为大赛提供专业支持,同时从葡萄酒学员中抽调志愿者为大赛提供专业服务,通过大赛增加葡萄酒年轻学者与专家沟通交流的机会,也进一步提升各产区学者之间的交流学习,鼓励年轻葡萄酒学者更好地为行业提供技术支持,并为行业发展贡献力量。

IWGC深耕于中国葡萄酒市场

从葡萄酒行业来看,虽然2018年中国葡萄酒产量下滑,但是,葡萄酒产业也在逐步进行调整。

伴随着国内中产阶层的“消费升级”,全国一、二线城市酒类消费中,葡萄酒的渗透率逐年提升,中国葡萄酒的市场潜力巨大。另外,葡萄酒品牌的长期市场培育和消费者饮用知识的传播,让消费者对葡萄酒的接受度不断提高,消费者对于葡萄酒的认识更加深刻。

同时,中国本土葡萄酒产业正处于快速成长期,目前中国本土酿酒葡萄栽种面积和产量逐步增加,生产工艺、装备水平已接近国际水平,产品质量稳步提高。

面对国内葡萄酒市场的巨大优势,IWGC大奖赛组委会联合多方机构,扎根于中国葡萄酒市场,致力于发掘优秀葡萄酒产品,并将其推广到广大葡萄酒消费者面前,让中国葡萄酒消费者不仅能品尝到国内美酒,还能品尝到国外佳酿。在筹备期间,组委会工作小组走访多家葡萄酒企业,对参赛产品进行了初步的考察,让世界品味中国美酒的风韵。

此外,中国市场的巨大潜力和容量,已经可以满足大多数企业的需求。但是,如果借助像IWGC这样的平台,走出国门走向世界,去扩展更多市场,未来中国葡萄酒行业将获得更高速的发展。

在新的发展环境下,IWGC的推出,对于助力中国葡萄酒的发展,推进各产区之间的交流合作,强化中国葡萄酒在国际上的美誉度将起到重要作用。IWGC不仅搭建起联通中外的桥梁,还搭建起企业与市场沟通的桥梁,相信在各方的支持下,IWGC能够成为助力中国葡萄酒行业发展、深耕于中国葡萄酒市场的重要国际性平台。

编辑:施红

weixn


相关热词搜索:

上一篇:5亿竞购葡萄酒,可口可乐究竟打的什么算盘?
下一篇:2019年度干邑讲师出炉