中国酒业新闻网

华夏酒报官方网站

首页 > 人物 > 正文

甘宏举:惟实设计,惟信做人
2018-12-12 10:17:45   来源:《华夏酒报》   作者:许日丰   



 

他热衷于中国传统文化,梦想着成为张大千那样的艺术大师。他奉行“惟实设计,惟信做人”的原则,从本质出发,坚持原创设计,在创作中追求与时俱进却不盲从于潮流,而是积极融入生活、审视生活,以寻求问题的解决之道。多年来,他一如既往地坚持深耕细作,力求为设计事业贡献自己的绵薄之力。

他就是深圳甘美文化设计创始人——甘宏举。

机会都是留给有准备的人

甘宏举从小生长在碧波荡漾的洞庭湖畔,鱼米之乡的滋养赋予了他积极向上的性格,也为他的绘画和创作带来了丰富的灵感。

大学毕业后,他最初从事的是酒店管理工作,工作过程中,他却对酒和酒类包装产生了浓厚的兴趣。那时的他起早贪黑,没日没夜地研究着各种酒类的不同包装,仔细观察不同的酒种和不同的包装设计以及其在不同场合的运用。

经过整整三年的积累,甘宏举学习到了很多酒类包装专业知识,为他将来从事设计工作做好了充分准备。

甘宏举告诉《华夏酒报》记者,在2008年的时候,自己跟朋友在深圳成立了一家设计公司。公司成立之后,他走访了很多大型的设计公司,学习别人的先进理念,聘请业内专家到公司授课交流,同时,他积极参加各种大型设计活动,主动了解和学习国内外行业知识,掌握行业动态,通过和行业专家、行业前辈的不断学习与交流,逐渐摸索出一套适合自己公司发展的设计理念与销售模式。

虽然在酒类包装设计上起步较晚,但他现在已是一名不折不扣的酒类包装业内人士。

适用兼具颜值,力争与时俱进

通过细致的市场调查,甘宏举发现,客户在产品的销售过程中往往过分依赖于产品繁复华丽的包装设计。

纵使市场趋势如此,甘宏举却始终认为,包装设计在整个商品销售过程中,应该占据一个合适的地位,不能过度美化,也不能过于复杂。

而当遇到客户与设计师的设计灵感产生分歧时,甘宏举告诉《华夏酒报》记者:“当我们刚进入设计行业时,我们应该用自己的自信和坦诚来打动客户;当我们随着时间的日积月累,变得经验丰富并且小有成就时,更应该自信地用我们的业绩来打动客户。我们需要与客户多进行交流沟通,并且在洽谈的时候要有足够的自信。在前期,任何一个客户都会对设计师抱有怀疑态度,所以把自己的理念强加给设计师。但你的自信会让客户确定你的可信度,一旦他们确定设计师的可信度之后,也就确定了合作与否。”

“每个品牌都拥有属于自己的品牌形象和品牌故事。当一个品牌刚刚开始打入市场的时候,一定要有鲜明的品牌特色,但又不能脱离绝大部分消费者的审美情趣,在品牌元素的开发上,我们始终坚持原创的手绘风格,结合现代化表现工艺,进行传统与现代的完美结合。”甘宏举说道。

同时,他还强调,酒类包装的个性化应该是与其品牌历史和文化一脉相承,尤其是高端白酒,需要用文化内涵去打动消费者,酒类包装的第一要务就是表现出其独特的文化品位。从社会趋势来看,人们的绿色、低碳跟环保意识不断增强,这也是酒类未来创新发展的趋势,只有紧跟时代所需、紧随社会潮流,这样的创作才能紧扣市场,生生不息。

在访谈中,甘宏举笑着说:“目前,酒类设计行业可谓是百花齐放。如今又是个看颜值的时代,衍生了很多高颜值的酒类产品形象,我觉得这都是时代进步的节奏,作为设计师需要与时俱进。只有不断学习不断创新,才能在设计的道路上越走越远。比如湖南酒鬼酒,艺术大师黄永玉为其设计的麻袋瓶,造型独特,神韵悠长,将湘西的风情原汁原味地表现出来,重新定义了酒类包装的特殊意义,成为酒鬼酒独一无二的标志性产品元素,至今已风行市场将近20年,期间酒鬼酒的产品始终将麻袋的创意贯穿其中。这便是以传统文化为载体,注入创新元素所散发出的力量。”

甘宏举认为,包装设计在与时俱进的同时,光有高颜值的表面是不能持久的,人们更应该关注的是包装颜值背后的力量。

“比如说,作为设计师的我们,设计出的包装所传递出的信息,是否对得起这瓶酒本身的价值,我想这是需要我们整个设计行业共同努力的方向。”甘宏举表示。

在拿来主义盛行的时代,坚持原创实属不易,品牌绝不仅仅是一个商标,而是一套情感沟通的符号系统,创造要不拘泥于现存的形式定义。

在甘宏举看来,每个设计师都需要有原创精神,抄袭来的快,可是损失的是市场和客户对设计师的信任,只有原创才是设计师立足的根本,才能经受得住市场的考验。

一个好的设计师,应该要帮助品牌的形象魅力不断生长,而不是一味地模仿别人,每个品牌都有自己独特的形象,要努力做最好的自己。

甘宏举告诉《华夏酒报》记者:“记得洋河蓝色经典面市之初,在包装设计上大胆打破当时流行的色调,用蓝色诠释海、天、梦的意境,同时也呼应品牌层面的诉求,很快为酒类货架上引入流行元素,凸显个性化品位,不仅仅是对包装美观的考量,洋河蓝色的创新也不是一时的突破,在当年获得全国名酒蓝瓶基础上适当融入时尚元素,创新而不失传统,兼顾新老消费者的审美价值,撬动了白酒的品牌价值,更引领酒类包装步入一个新的时代。”

精耕细作设计美好未来

在谈到未来发展目标时,甘宏举强调到:“刚开始从业的时候,我的目标是让客户满意,后来我觉得光客户满意了还不行,还需要让市场满意、让自己满意。这个过程是纠结且漫长的,不过还好我坚持了下来。我希望在未来10年 、20年后,我所设计的产品依然在市场上畅销。”

为了实现这个目标,甘宏举亲自去市场走访调研,收集市场意见进行整合归纳,制定新的设计方案。同时,他重新走进设计学院,和青年学生交流设计思想、设计理念,感受年轻的思想,体会新的设计元素,基于其以往的设计经验,不断进行创新。

甘宏举认为,21世纪是一个崭新的时代,是一个不断变革同时需要不断创新的年代,人们的思想观念、消费习惯、生活方式也发生着翻天覆地的变化,这对于设计师而言,更是一个机遇与挑战并存的时代。设计人员需要不断学习,开拓视野,积累经验,提升自己的创作水平。

“目前,我觉得最重要的是要做好当下的事情,不盲从于潮流,不盲信于套路,坚持用原创设计探寻问题的解决之道。未来,我将一如既往地在艺术设计的领域深耕细作,为行业的发展贡献自己的绵薄之力。”甘宏举说道。

编辑:王丹

weixn

weixn


相关热词搜索:甘宏举:惟实设计,惟信做人

上一篇:张振科:探索中国酒曲的奥秘
下一篇:人间缺位泰斗,天堂多颗酒星——《华夏酒报》深切缅怀酒业泰斗高月明先生