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奔富推出白酒元素新品,水土可服
2018-07-11 16:51:02   来源:《华夏酒报》   作者:徐菲远   

7月3日,澳洲葡萄酒巨头富邑集团(Treasury Wine Estates)宣布,将对旗下标志性品牌奔富(Penfolds)陆续推出全新产品系列,其中包括与中国白酒混酿而成的加强型葡萄酒,单式蒸馏白兰地,此外,还将推出纳帕葡萄酒和香槟。

这是奔富近代历史上最大的一次产品创新,在业界引发强烈关注和反响,尤其是融入中国白酒元素的加强型葡萄酒更是创业界先河,其在中国市场将表现如何?只有时间能给出答案。但可以的肯定的一点是,富邑正在借势中国市场的热度,不遗余力地挖掘奔富的品牌价值。

借白酒元素直指中国市场

7月3日,奔富在南澳大利亚向全球首发“奔富特瓶系列(Penfolds Special Bottlings)”,首度亮相的是与中国白酒混酿而成的加强型葡萄酒Lot.518以及单式蒸馏白兰地Lot.1990。

Lot.518是一款采用94%的巴罗萨谷西拉(Barossa Shiraz)与中国白酒混酿而成的加强型葡萄酒,即将于今年9月投入市场。

这款加入中国白酒成分的葡萄酒,其酒精度将达到21.5%,近似于波特酒,建议零售价为150澳元。

富邑营销副总监Angus Lilley在发布会上表示:“中国白酒是世界上消费最多的酒精饮料,当然大半的消费量产生在中国。奔富在中国市场的成长壮大也使我们着眼于这一背景,由此诞生了这款加强酒。将奔富的加强酒酿造工艺与代表着中国酒文化主要部分的白酒相结合,不仅仅对于中国,而且对于世界其他市场,都无疑将是一个巨大的机会。”

Lot.1990这款单式蒸馏白兰地于1990年放入橡木桶,经历了28年陈酿,建议零售价为425澳元。

两款奔富特瓶系列酒将在富邑集团全球旅游零售渠道进行销售,其中一小部分将在南澳阿德莱德的奔富酒庄门店进行销售。Lot.518则将专注于中国市场,并在中国和其它北亚国家的即饮渠道和非即饮渠道销售。

探索全球知名产区

从2018年收获季开始,奔富的葡萄酒酿造团队将开始使用纳帕谷葡萄,打造奔富风格的纳帕葡萄酒。奔富酒庄与美国有着历史性的渊源,奔富酒庄创始人Dr Christopher和Mary Penfold在1844年将加州的葡萄藤引入了阿德莱德;在20世纪90年代,奔富卡琳娜(Kalimna)葡萄园的葡萄藤又被迁至加州Camatta Hills葡萄园里。

奔富首席酿酒师Peter Gago表示:“奔富特有的风格及美誉赋予我们探索全世界所有优质葡萄种植区的自由。我们计划在2022财年正式推出由加州纳帕谷葡萄酿成的奔富经典风格葡萄酒。”

此外,奔富还将推出一款香槟,预计2019年推出,以庆祝其成立175周年。

“奔富酿酒团队对此感到振奋,在已深受市场认可的核心产品线基础上进行一系列深入创新与扩展,推出具有奔富DNA特质,同时发挥创造力和大胆探索精神的全新系列产品,这将进一步扩大我们的产品基础。”他在接受《澳洲金融评论报(AustralianFinancialReview)》采访时表示,奔富在已深受市场认可的核心产品基础上推出延伸品牌的举措,并不会损害奔富长期以来在葡萄酒市场的标志性品牌形象。

2017年11月,富邑已经在中国市场上推出了“Maison de Grand Esprit”品牌葡萄酒,其酿酒葡萄来自波尔多、勃艮第、罗纳河谷和普罗旺斯等法国产区的顶级葡萄园。

中国消费者会买账吗

《澳洲金融评论报》专栏作者Angus Grigg分析称,Lot.518这款专为中国市场打造的加强型葡萄酒,既拥有中国传统意义的幸运色——红色,同时,21.5%的酒精含量也使其不像高度白酒那样让许多人望而却步。

目前,富邑尚未透露这款产品的中国合作伙伴,但Grigg分析有可能会是泸州老窖,在合作生产的同时,也可能负责这一产品在中国的分销。

一位业内人士表示:“中国人一直梦想让全世界的人都喝白酒,但他们不能理解为什么中国白酒不能像伏特加那样被广泛接受。”

该人士认为,这款新品可能在中国以外市场并没有多大的吸引力,但这对于富邑并不重要。原因很简单,中国市场规模已经足够庞大。就销售额而言,中国白酒市场已经成为全球销售额最大的酒类市场,占中国所有酒类销售量的50%以上。

白酒在中国广受欢迎,使其成为全世界销量最高的烈酒种类。2017年,白酒占到全球酒精饮料销售额的37.5%,2016年这一比例为23%。在英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2017全球烈酒品牌价值”排行榜上,中国白酒在前十名中占据了四席。2018年,中国仅高档白酒销售额预计就超过1500亿美元。同时,中国最大的白酒生产企业贵州茅台的市值已经接近1300亿美元。这也是富邑想要进入这个市场分一杯羹的原因。

但居住在上海的品牌专家Mark Tanner认为,中国消费者并不太乐于接受国外厂商专为中国市场设计的产品和品牌。“中国白酒市场的竞争已经非常激烈。澳洲著名维生素品牌Blackmores就曾做过这种尝试但遭遇了失败。当然,富邑如果投入大量资金进行推广,开发自己独有的小众市场,也可能会获得成功,获得丰厚的利润。”

编辑:施红

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