随着中央广播电视总台正式官宣古井贡酒再度成为2026年春晚独家特约品牌，这预示着，“中国人的年酒”古井贡酒，将再次陪伴世界华人欢度马年除夕夜，共享幸福年。

1月19日，古井贡酒正式官宣刘涛出任2026年古井贡酒“新春派福官”，拉开了这位“国民媳妇”联袂古井贡酒传递新春祝福、派送福气好运的春节序幕。

春晚常客，11年坚守与9年亮相

古井贡酒与春晚的合作关系长期且深入。2016年，古井贡酒首次登上春晚舞台，开创了双方合作的新模式。11年来，古井贡酒与春晚携手同行，共同见证了彼此的辉煌。

多年来，这项合作使得古井贡酒与“年文化”深度绑定，并在消费者心中塑造了“中国人的年酒”的鲜明形象。同时，古井贡酒还进行了更广泛的文化深耕，除了总台春晚外，古井贡酒还连续多年冠名地方卫视春晚等，形成了“过大年，喝古井，看春晚”的广泛认知，如今，古井贡酒已成为春晚舞台上不可或缺的酒类品牌。

在与春晚IP的关联上，刘涛同样是多次参与春晚的“常青树”。刘涛与中央广播电视总台春晚的渊源始于2015年，随着2026年1月31日春晚路透信息流出，刘涛已现身第三次春晚彩排，这意味着，她将会第九次登上春晚的舞台。近年来，刘涛在春晚舞台上的角色多元，其通过参与主持、歌舞、小品等节目，塑造了一个家喻户晓的“多面手”形象。

此外，刘涛在多部经典影视作品中饰演了婉约贤淑、坚韧善良的角色，这些角色形象深入人心，展现出她对传统女性美德的诠释，让观众将其与“好媳妇”的定位紧密联系在一起。现实中，刘涛的坚韧、担当和对家庭的付出，也展现出“贤妻良母”的品质，赢得了公众的敬佩和喜爱，这一切都加深了刘涛作为“国民媳妇”的良好印象。

刘涛在电视剧《妈祖》中成功饰演“妈祖”一角，这使得刘涛与“妈祖”产生了强关联。此后，刘涛还曾被授予“妈祖文化全球推广大使”称号，进一步加深了公众情感和文化趣谈。

值得一提的是，1978年出生的刘涛生肖属马，恰与2026马年相逢，因此，刘涛的各种身份与古井贡酒的影响力相得益彰，其身上体现出来的亲和、贤惠、富有家庭感的“国民媳妇”形象，与古井贡酒传递的“幸福团圆”理念高度契合，所以，当刘涛以2026年古井贡酒“新春派福官”的身份出现在大众视野时，其得到了一致的赞美与好评。

“新春派福官”引发的海量互动共鸣

古井贡酒正式官宣刘涛出任2026古井贡酒“新春派福官”后不久，一场由刘涛领衔呈现的直播，改写了低迷的酒类直播现状。

直播间里，“过年喝古井，骐骥涛涛来”主题醒目，品牌文化与主角标识的搭配，将直播的情感氛围拉满，“新春派福官”刘涛亲和、稳重、富有家庭感的国民气质，与红金配色、旗袍造型、“福”字道具等共同构建出满满的节日仪式感。

其效果刷新了酒类直播的行业数据认知：直播曝光3000万+、峰值在线15.6万、观看人次突破500万······

“骐骥”寓意着坚定的信念和勇往直前的精神，传递出一种不可阻挡的力量；“涛涛”象征着家族、文化、传统的继承与延续，预示着精神和文化的生生不息。有人说，这是刘涛的公众形象和古井贡酒的品牌理念契合相通的最佳体现。

直播带来的海量效益远不止于此，一款“古井贡酒·年三十【和】”的新品悄然爆火——首发当日，该产品在抖音平台迅速冲上酒类榜单TOP5；上线4天，仅抖音平台便已热销超万瓶，成为线上又一爆款产品。据悉，当前产品现货已销售一空，线上已开启预售模式。

“古井贡酒·年三十【和】”系列产品，是继古井贡酒年份原浆古20·马年生肖纪念酒后的又一款年酒，220元的价位带，重新定义了“国民年酒”的概念。

“年三十”与除夕同日，均指农历年末的最后一天，直指春节仪式感的核心时刻；而“和”字，则将“天时、地利、人和”无限巧妙地表达出来，“古井贡酒·年三十【和】”将酒文化与春节文化深度相融。值得一提的是，这款酒是古井贡酒历经十余年研发的烤麦香（古香型）白酒，以“古香幽雅、芳香馥郁、甘醇圆润、谐调丰满、绵净悠长”的酒体风格，用浓郁、多元的风味来祝福丰富多彩的春节。

集“美酒、团圆、和谐、祈福”等寓意于一身的“古井贡酒年三十【和】”，赶上了春节的落脚，再配备了刘涛的加持，销售火爆就显得顺理成章了。