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Ambrogoio Manzi:意大利酒的机会在中端
2017-11-30 14:16:31   来源:《华夏酒报》   作者:徐菲远   


 

意大利葡萄酒在中国市场发展形势如何,具体做了哪些推广,将如何PK中国进口葡萄酒老大——法国葡萄酒?且听艾米利亚—罗马涅大区推广组织Enoteca Regionale Emilia Romagna执行总监Ambrogoio Manzi分解。

《华夏酒报》:艾米利亚—罗马涅葡萄酒在国际市场享有很高的知名度,成功的秘诀是什么呢?

Manzi:首先是多样化。艾米利亚—罗马涅大区内共有2个DOCG法定产区和19个DOC法定产区,不同产区气候和土壤的差异非常显著,根据种植区域位置的不同,同一种葡萄能在艾米利亚—罗马涅不同的产区酿出风格多样的葡萄酒。比如匹诺莱托(Pignoletto)在Colli Bolognesi Pignoletto DOCG、Colli d’Imola Pignoletto DOC和Reno Pignoletto DOC法定产区展示出完全不同的风格特征;其次,众所周知,我们大多数葡萄酒的价格十分亲民;第三,得益于和美食的共同推广,全世界的人都热爱意大利美食,我们邀请米其林厨师和我们一起推广葡萄酒,反响非常不错。

《华夏酒报》:您觉得意大利葡萄酒容易被中国消费者接受吗?

Manzi:长期以来,中国人一直非常认可意大利的产品,不只是葡萄酒,还包括食品、服装、化妆品以及汽车,顺便提一下,法拉利汽车的产地就在艾米利亚—罗马涅。意大利餐馆在中国很受欢迎,中国人接受意大利酒也是很自然的事。

《华夏酒报》:艾米利亚—罗马涅大区哪些葡萄酒比较受中国人欢迎呢?

Manzi:中国人普遍容易接受略甜的、口感轻盈的微起泡酒,甜型蓝布鲁斯(Lambrusco)、干型桑娇维塞(Sangiovese)和果里诺(Gutturnio)静酒。

《华夏酒报》:对于意大利葡萄酒来说,中国市场的地位如何?在中国推广意大利葡萄酒的最大挑战是什么?

Manzi:中国和美国是意大利葡萄酒最重要的市场。中国市场非常巨大,但你很难让所有的人都了解意大利葡萄酒,这一点是最大的挑战。我们愿意与专业的进口商合作,能够更快地接触到更多的消费者。

《华夏酒报》:目前在中国市场主要做哪些推广活动?

Manzi:我们在中国市场的推广主要借助美食美酒的搭配活动,“意大利美食周”去年在中国香港发起,今年开始进入中国内地。11月22日至25日,我在北京、上海等城市举办活动。

《华夏酒报》:意大利和法国均属于旧世界葡萄酒产国,相比之下,意大利葡萄酒的优势在哪里?

Manzi:法国酒在中国占领了高端市场,意大利葡萄酒的机会在于中端市场。与法国的中端酒相比,意大利酒非常超值,性价比很好。

编辑:施红

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