作为中国白酒“四大名酒”之一，且最具历史名气的“浓香鼻祖”泸州老窖的“少帅”——泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼被行业公认为稳健、低调。上任两年来，在带领泸州老窖走出低谷、深化改革、创新提升、实现复兴的过程中，刘淼展现出非凡的清晰、坚定、睿智和自信，在短时间内，泸州老窖新一届管理团队带领公司成就了诸多亮点，取得了行业和社会皆称誉的经营发展业绩。2017年，泸州老窖提出“浓香国酒”战略，古老的名酒焕发新生，并以“让世界品味中国”为载体将深厚的中华酒文化传播到国际大舞台。

锐意改革，奠定“浓香国酒”地位

2015年7月，拥有美国莱特州立大学工商管理硕士学历的刘淼履新泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长，这对于从1999年就来到泸州老窖工作的刘淼来说，意味着一个新的挑战，也意味着史无前例的压力和责任。

上任之后，他带领新的管理团队，对处于白酒行业深度调整期的泸州老窖进行了大刀阔斧的改革，着力创新驱动战略。

事实证明，改革取得了良好的成效。

根据泸州老窖2016年报显示，报告期内，泸州老窖股份有限公司实现营业收入83.04亿元，同比增长20.34%，实现归属于上市公司股东净利润19.28亿元，同比增长30.89%。

而国内同期规模以上白酒企业销售收入、利润总额增速分别为10.07%、9.24%。

众所周知，作为国企、上市公司的董事长都有任期，锐意改革意味风险和压力，这份压力却并不是谁都能承受的。但在行业寒冬尚未看到春意之时，刘淼坚定选择了大刀阔斧变革。

“品牌调整是一件壮士断腕的事，作为一家传统国企，改革阻力之大可以想象，但刘淼做到了。”一位白酒行业的资深人士赞叹道。

自成为掌舵人以来，刘淼给泸州老窖股份公司带来的是前所未有的改变，无论在泸州老窖内部还是外界，人们都能明显地感受到他锐意变革的力量。

精准把脉行业发展趋势

除了对于企业的发展有自己独到的见解，对于行业的发展趋势，刘淼也有自己的判研。

2017年4月7日，第六届中国白酒领袖峰会在安徽召开，与会的专家、学者及白酒企业负责人围绕“匠心、共享、开创”展开讨论与交流，旨在发挥领袖企业引领产业发展的作用。

刘淼在主题演讲时表示，当前，中国白酒行业正处在一个深度调整、变革转型的时代，中国白酒的产业生态和商业模式正发生裂变。

会上，刘淼重点交流探讨了对中国白酒健康发展的思考。他表示，中国白酒行业领军企业，应加快推进“五同”，即：文化同源、标准同订、市场同拓、规则同守和危难同渡，实现合作共赢。

刘淼认为，中国白酒是拥有完全自主知识产权的民族产业，也是中国传统文化的优秀载体，见证了华夏文明上下五千年的悠久历史。为了推进国内消费者对中国白酒形成统一的认知，促进中国白酒走出国门、走向世界和行业的和谐共生，行业龙头企业应围绕共同提升中国白酒文化底蕴与品牌形象，携手开展对酿酒文化、酿酒历史和酿酒技艺等三个方面进行系统梳理。

此外，刘淼还表示，行业应以白酒文化为纽带，推动白酒产业与旅游、文化、娱乐等产业的融合发展，共同将中国白酒打造成为中国最具代表性的文化符号;共同守护好老窖池、老酿酒作坊等物质文化遗产，传承好传统酿制技艺等非物质文化遗产，让中国白酒历史有据可查、有迹可循、有物可证;要突破守旧思维，加快中国白酒、新型中式白酒与国际接轨，适应年轻化、时尚化的消费需求。

推进中国白酒走向世界

在第七届中欧论坛上，刘淼曾表示，目前泸州老窖已开拓海外销售区域40余个，并自2000年起进驻欧洲市场。

现如今，泸州老窖已在“一带一路”沿线的诸多国家设立了经销网络，并且每年都会选择一些市场针对大使馆、中资企业等开展一系列文化、品牌推广活动。此外，泸州老窖还在积极准备拓展更多的国家和地区。

近年来，泸州老窖在海外拓展的过程中也一直把传播中华文化作为企业的重要使命。

无论是4月份泸州老窖携手世界著名音乐大师谭盾在纽约开启的泸州老窖·国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅，还是5月份泸州老窖·国窖1573亮相巴菲特股东大会·中美投资人酒会，亦或是6月泸州老窖做为唯一的中国白酒企业受邀参加布鲁塞尔中欧论坛、国窖1573成为论坛唯一指定白酒合作品牌飘香欧洲以及泸州老窖·国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅走进法国，携手法国诺欧商学院建立白酒文化研究基地……这些都是泸州老窖在全球化时代，为传承中国白酒文化精髓所做的举措。

而7月3日，泸州老窖·国窖1573“让世界品味中国”全球之旅暨同庆香港回归20周年文化晚宴在维港之畔成功举行，作为献礼香港回归20周年之作，在为回归增添氛围的同时，更展现出泸州老窖·国窖1573强烈的文化自信，以及推动传统文化全球传播的决心。

积极参与全球经济、商业、文化等议题的探讨，体现了泸州老窖积极融入全球一体化的信心和决心，也展现了泸州老窖作为中国“浓香国酒”所承担的推进传统产业国际化这一重大使命。

对此，刘淼表示，泸州老窖正全力以赴，用国际上听得到、听得懂的语言，来讲述中国的白酒故事。

泸州老窖将通过舌尖上的文化来突破语言、地域、种族的隔阂，让熟悉的人感情迅速升温，让陌生的人找到交流的切入点。

作为白酒行业内具有强大社会影响力和号召力的龙头企业，泸州老窖有着超越品牌的格局和胸襟。

在刘淼的带领下，在海外拓展的征程中，泸州老窖将一如既往始终不忘企业所承载的历史责任和家国情怀，把企业的命运与国家的脉动紧密相连。

“以泸州老窖为代表的中国白酒承载着东方古国深厚的历史与文化。所以中国白酒的国际化，首先是中国传统品牌的国际化，是中国文化的国际化。只有中国文化在世界广为传播并广为接受，中国白酒才能真正融入世界。”刘淼说道。