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资本力量“入局”进口酒葡萄酒
2016-12-08 10:52:38   来源:《华夏酒报》   作者:刘保建   评论:0

中国进口葡萄酒领域或再起风云。

近日,四川1919酒类直供对外公告称,1919联合苏北集团、南菲酒业签订了《合作协议》,三方约定共同出资设立1919环球采购公司,其中1919出资225万元,占注册资本比例的51%。在子公司成立后,苏北集团将为1919环球采购公司提供不超过20亿元的流动现金,用于出海采购进口酒业务及酒庄运作业务。

两天前,与1919一直“相爱相杀”的酒仙网也发布了一份对外公告,公司拟以不超过1000万元人民币的自有资金,采用与其他投资人合资设立投资公司的方式,准备出资不超过8300万元人民币,收购一家位于法国波尔多地区的葡萄酒酒庄,并进行相对应的管理和经营。

两家具有行业代表性、在新三板挂牌的酒商几乎同时发力海外葡萄酒业务,无疑再次证实了进口酒的魅力。已被看好有长期发展潜力的进口酒,随着资本力量的入局,将会发生哪些变化?

把进口酒蛋糕做大

跨境并购酒庄、发力进口酒业务是酒商的一种海外布局。

近两年,1919门店的进口葡萄酒表现非常强劲,让1919的高管有意外惊喜。而20亿元巨资砸来之际,1919已准备在进口酒业务上有更大计划。1919CEO杨陵江近期就明确称,这次强强联合成立合资公司就是共同运营进口酒产品,把进口酒市场蛋糕做大。

在这次的进口酒采购上,1919的进口酒采购及酒庄运作业务,包括烈酒和啤酒,但更重要的一点是葡萄酒。在1919这次公告中,高管团队新出现一位法国籍副总裁,而他分管进口酒业务。从这位副总裁的履历中可看到,他除了熟悉五国语言,最重要的身份是葡萄酒品鉴师。

1919借此契机将在国外收购葡萄酒庄,据说这已经得到了相关消息人士的肯定。但对于收购什么酒庄,目前还没人说明白。不过,1919持有如此大的资金,在国外收购什么酒庄都有筹码。

资本强化了1919进口酒业务的能力和优势,据悉,有着线下强大终端优势的1919,下一步走的最大可能性是海外直采。

酒仙网则直接透露了海外酒庄收购计划。从酒仙网的公告看,公司全资子公司梦特骑士(天津)国际酒业有限公司拟出资不超过7600万元或等值外币在香港设立全资子公司“梦特骑士(香港)国际酒业有限公司”。完成后,新公司拟出资不超过7500万元人民币或等值外币,与公司员工孙爱清合资在法国波尔多地区设立一家贸易公司,贸易公司(法国)主要开展葡萄酒进出口贸易业务。

而贸易公司(法国)设立完成后,拟出资不超过7500万元人民币或等值外币,与公司员工孙爱清合资在法国波尔多地区设立一家农业公司,农业公司(法国)主要开展酒庄的投资与经营业务。

一环扣一环,酒仙网收购海外酒庄的计划,也是为了拓展公司进口酒业务。据了解,酒仙网之所以如此做,是要砍去以往海外直采的中间商,提高运营效率。当然,如此布局,酒仙网也是看到了进口葡萄酒在国内的增长潜力。

资本力量待考量

进口酒仍在续写高增长的神话。2016年前10个月,进口葡萄酒总计数量同比增长15.51%,金额同比增长18.02%,继续上行并稳中见涨。

而1919、酒仙网等新三板挂牌公司更是看上了这种市场旺盛需求。此外,诸如威龙、张裕、中粮这样的国产葡萄酒龙头,以及像茅台、五粮液、洋河这样的白酒巨头,甚至汇源集团、马云等业外资本及个人都在进行葡萄酒计划。

资本入局能为进口酒市场带来哪些改变呢?

中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会秘书长王旭伟前段时间表示,未来两三年,一定会出现两三家超级大商,其年销售额会达到20亿元。

资本力量会帮助进口酒市场出现大商么?

资本在葡萄酒领域早就如影随形,跨界资本入局葡萄酒也成为常态。比如说,有的选择投资建设酒庄,有的选择海外收购酒庄,有的则选择经销进口葡萄酒。

更早时候,国美、华为、网酒网、联想控股等都有涉猎,再之前,我们还看到娃哈哈、集美家居、屈臣氏布局葡萄酒行业的影子,由于这些企业多具有强大的二三级市场覆盖与分销能力,业内人士曾一度担心他们将是葡萄酒市场上的价格杀手,但现在已经证实是误读。

一个必须肯定的现象是,资本在加速葡萄酒行业竞争的时候,也为国内葡萄酒市场消费氛围加热。但除此之外,资本在葡萄酒领域并没有取得完全意义上的成功。

相比白酒,我国葡萄酒市场基础仍然薄弱,尽管当下有积极消费的潜力,但仍然要积极培育,这是个漫长而复杂的过程,也是个严峻的考验,这决定了资本不可能在短期内成功。

葡萄酒是个特色产业,在资金的助力下,运作还需要快速提升专业水准和战略水平,而不是简单的资源整合,专业化的服务和庞大的市场支持,才能形成有效的动销。进口酒同样如此,资本入局下同样需要优化产业资源配置。

编辑:施红

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