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“葡萄酒城 浪漫之旅”梅开二度,全国媒体烟台产区采风行启动
2016-09-08 10:00:24   来源:中国酒业新闻网   作者:刘保建   

9月7日,“葡萄酒城 浪漫之旅”——全国媒体烟台葡萄酒产区采风行在山东烟台蓝天宾馆正式启动。


 
本次活动以“传播葡酒文化,彰显城市品牌”为主题,特邀32家中央、省市新闻媒体以及行业媒体、商业网站的记者来到烟台葡萄酒产区进行集中采访。通过对产区内代表性酒庄的报道,增强模范休闲葡萄酒庄的示范带头作用,加大休闲酒庄、葡萄酒产区对外宣传力度,落实烟台市政府《关于促进旅游业改革发展的实施意见》,深化烟台市“山海仙境、葡萄酒城”旅游形象。

“全国媒体烟台葡萄酒产区采风行”由中共烟台市委宣传部指导,烟台市葡萄与葡萄酒局、烟台市旅游发展委员会、烟台市人民政府新闻办公室、烟台市互联网信息办公室主办,中国山东网承办,烟台市葡萄与葡萄酒协会、烟台市旅游协会、烟台市旅行社协会、蓬莱市葡萄与葡萄酒局、华夏酒报社协办。
 
这是烟台产区第二次开展全国主流媒体烟台行活动,去年9月9日-12日,“烟台葡酒香飘世界”全国主流媒体烟台产区行,通过30余家全国主流媒体共同走进烟台产区酒庄,深入感受到烟台葡萄与葡萄酒的文化。


 
7日下午,“葡萄酒城 浪漫之旅”——全国媒体烟台葡萄酒产区采风行举行启动仪式,烟台市政协原副主席、烟台市葡萄与葡萄酒协会会长孙承贤主持会议,中共烟台市委宣传部常务副部长李明、烟台市委外宣办、市政府新闻办主任、烟台城市综合营销领导小组办公室主任王洪青、烟台市葡萄与葡萄酒局常务副局长张加玉、烟台市旅游发展委员会副局长牟云、中国山东网副总编辑徐茸、中国人民对外友好协会艺术创作院院士、中央美术学院客座教授李庆林、山东省散文学会副秘书长、《昆嵛文学》主编焦红军出席会议。同时,新华社、中国新闻社、中国日报、大众日报、中国山东网、华夏酒报等32家新闻媒体参与现场报道。

 

 
王洪青:讲好烟台故事、传播烟台好声音 
 
烟台依山傍海,景色优美,冬无严寒,夏无酷暑,是中国北方著名的避暑度假胜地,每年“蓝天白云”的天数都保持在300天以上,曾荣获中国优秀旅游城市、最佳中国魅力城市、四届全国文明城市、六届全国社会治安综合治理优秀城市、中国投资环境金牌城市、中国最佳休闲城市、联合国人居奖等多项殊荣。
 
烟台是“一带一路”战略支点城市和中韩自贸区建设前沿城市,是亚洲唯一的“国际葡萄·葡萄酒城”。葡萄酒是烟台的特色产业、民生产业、朝阳产业。张裕、威龙,都是烟台乃至全国和世界的知名品牌;中粮长城、中粮君顶扎根烟台多年,世界著名的拉菲也落户烟台;还有众多中小葡萄酒企业遍布蓬莱、龙口、栖霞等区市,全国每5瓶葡萄酒中就有一瓶产自烟台。
 
烟台历史悠久,人文资源丰富,是我国早期文化发祥地之一,有蓬莱阁、文峰山魏碑石刻等一批历史文化遗产,八仙过海、秦皇射鲛、徐福东渡的故事广为流传,自古便有“人间仙境”的美誉。
 
烟台经济势力雄厚,经济总量位居全国所有大中城市第20位、山东省第2位、首批14介沿海开放城市第7位。去年,全市完成生产总值6446亿元,实现工业主营业务收入1.53万亿元。有LG、富士康、通用汽车等94家世界500强企业在烟台投资兴业。国家批准建设山东半岛国家自主创新示范区,又为烟台的创新发展增添了新的动力。
 
烟台市委、市政府高度重视城市综合营销工作,先后出台了城市综合营销工作意见,成立了城市综合营销领导小组,计划用3年左右的时间,借助各种力量,整合各类资源,打响“组合拳”,打造“新亮点”,全力提升烟台在海内外的知名度和影响力。今年以来,组织有关部门和单位先后到三亚、北京、乌鲁木齐、银川、兰州等城市围绕“宜居、宜业、宜游”主题举办多场城市综合营销推介活动,叫响“避暑胜地宜居烟台”、“山海仙境 葡萄酒城”、“选择烟台 共赢未来”城市品牌。这是烟台市委、市政府凝聚宣传推介合力,打造城市优势品牌的一项重要举措。
 
这次“葡萄酒城 浪漫之旅全国媒体烟台采风行”活动,主题突出,特色鲜明,抓住了烟台的特质,符合市委、市政府关于做好城市综合营销的思路和要求,通过“葡萄酒+旅游”的对外传播方式,积极推进葡萄酒文化与旅游业融合发展,为宣传推介烟台搭建了一个很好的平台。
 
烟台的发展离不开大家的关心与支持。我们真诚地希望通过举办这样一次高规格的媒体行活动,“山海仙境葡萄酒城”能给大家留下一个美好而难忘的印象。同时也希望大家能够充分利用好这一难得的机会,多走、多看、多记、多想,不仅要领略烟台滨海城市的秀美风光,体验烟台的山海仙境、历史名城、仙道文化和海洋文化。
 
同时,还要多呼吸一下烟台蓝天白云下的清新空气,多品尝一些烟台的葡萄美酒和美食;要运用好手中的键盘、笔和镜头,发挥好各自媒体的优势,通过我们的妙笔生花将烟台的美好与美丽、休闲与浪漫及时广泛地传播出去,讲好烟台故事、传播烟台好声音,吸引更多的人到烟台观光旅游、定居养生、投资兴业,不断提升“山海仙境葡萄酒城”城市品牌的影响力、知名度和美誉度。



 
张加玉:烟台产区将重点做好三篇文章 
 
首先,我代表烟台市葡萄与葡萄酒局,对各位媒体朋友百忙之中莅临烟台,参加“葡萄酒城浪漫之旅——全国媒体烟台葡萄酒产区采访”活动,表示热烈欢迎和衷心的感谢。
 
烟台是目前亚洲唯一的国际葡萄·葡萄酒城和全国最大的葡萄酒产区。葡萄酒产业发展主要呈现三个特点。一是文化底蕴深厚。烟台是中国现代葡萄酒工业的发源地。1892年,爱国华侨张弼士在我市创办了当时远东地区第一家新式葡萄酒酿酒公司-张裕酿酒公司,开创了中国现代化葡萄酒工业的新纪元。1987年,国际葡萄·葡萄酒组织授予我市“国际葡萄·葡萄酒城”称号。时至今日,葡萄酒已经成为烟台人民生活中的重要组成部分,具有广泛的群众基础。烟台人喜欢葡萄酒、热爱葡萄酒。葡萄酒文化在烟台这片土地上不断生根发芽,已经枝繁叶茂、硕果累累。烟台的市民自酿酒大赛已经连续举办了六届。
 
烟台葡萄产业实力雄厚。截至去年底,全市拥有葡萄酒生产许可证的企业153户。规模以上葡萄酒企业实现产量33万千升、主营业务收入228亿元、利润30亿元,分别占全国的29%、49%、58%。在2015中国品牌价值评价信息发布会上,烟台葡萄酒以896.4亿元的品牌价值,名列酒水饮料类地理标志产品第二名(仅次于茅台酒),是名符其实的中国葡萄酒第一区域品牌。
 
烟台产区产业链条完整。烟台作为国际葡萄·葡萄酒城,不仅是葡萄酒生产基地,而且还是葡萄酒人才培养、科技研发和生产配套中心。市内7座高校设有葡萄酒相关专业,英国葡萄酒及烈酒教育基金会(WEST)和法国波尔多农业与食品科学学院(ISNAB)等在我市均设有分支培训机构,每年可培养近千名葡萄酒专业人才。烟台具有最雄厚的产业发展科技实力。目前,拥有葡萄酒专业科研机构5所、企业科研机构3所,建成国家级工程(技术)研究中心、重点实验室5个,省级工程(技术)研究中心、重点实验室7个,市级技术中心1个,博士后科研工作站2个。葡萄酒生产配套行业快速发展,拥有软木塞、橡木桶、生产机械等配套企业100多家。
 
烟台葡萄酒休闲旅游加快发展。去年,市旅游局、市葡萄酒局联合评选推出“烟台十大休闲葡萄酒庄”。张裕酒文化博物馆、卡斯特酒庄、中粮君顶酒庄等葡萄酒文化旅游热点正在形成。全市葡萄酒产业呈现出一二三产业协调推进、蓬勃发展的良好格局。葡萄酒文化旅游融葡萄采摘、葡萄酒品鉴、葡萄酒酿造、葡萄酒文化体验等多项元素为一体,有效整合三次产业,具有亲近自然、品味文化、时尚浪漫的特色,深受游客尤其是海外游客的喜爱,已经成为烟台市休闲旅游的核心产品之一。
 
本次“葡萄酒城 浪漫之旅——全国媒体烟台葡萄酒产区采访”活动,以“传播葡酒文化,彰显城市品牌”为主题,旨在倡导葡萄酒休闲旅游理念,引导葡萄酒庄向多元化、休闲化转型升级,进一步推进旅游业与葡萄酒文化产业融合发展,打造葡萄酒文化旅游品牌,叫响“山海仙境,葡萄酒城”旅游形象,推动最佳观光旅游和休闲度假城市建设。
 
展望“十三五”,让产业发展更有活力、更有质量,将成为烟台葡萄酒发展的主题。总的思路是,以稳增长、调结构为主线,不断优化产业结构、壮大产业规模、拓展产业链条,努力实现葡萄酒产业发展质量效益、规模速度“双提高”,进一步巩固烟台葡萄酒在山东葡萄酒产业中的主导地位、在全国葡萄酒产业中的支撑地位,把烟台打造成驰名中外的国际葡萄·葡萄酒城。
 
总的目标:到2020年,全市规模以上葡萄酒企业产量达到48万千升,实现销售收入335亿元,均年均增长8%;产品结构、产业结构更加优化,葡萄酒旅游业蓬勃发展,葡萄酒文化氛围更加浓厚,“国际葡萄·葡萄酒城”城市品牌更加驰名。具体工作中,将重点做好“夯实基础、舞起龙头、促进转型”三篇文章。
 
“夯实基础”,就是扎扎实实加强基础科研、标准、规范制定工作。重点在品种优系选育、病虫害防治、雨季栽培管理、葡萄酒酿造工艺等方面,确立一批题目,集中力量攻关,为我市葡萄酒产业持续健康发展夯实基础。
 
“舞起龙头”,就是牢牢把产区品牌宣传抓在手上,持续放大产区品牌效益,持续发力,把烟台葡萄酒产区品牌进一步做响,把烟台“国际葡萄·葡萄酒城”城市名片进一步擦亮。
 
“促进转型”,就是把大力发展葡萄酒庄作为工作重点,加大产业招商力度,加快建设一批精品葡萄酒庄集群,把“小酒庄”做成“大产业”,持续提升葡萄酒产业发展层次,促进产业结构转型升级。



 
牟云:葡萄酒正成为烟台旅游的重要支撑 
 
烟台地处胶东半岛东部,濒临黄渤二海,海岸线长达1037.9公里,是中国为数不多北面临海的城市。这里气候宜人、四季分明,尤其是夏季的海风凉爽而不潮湿,是中国北方著名的避暑度假胜地。烟台有中国四大名楼之一的蓬莱仙阁,有被称为“海上仙山”的长山列岛,由道教的发祥地昆嵛山,有百年庄园活化石牟氏庄园等众多自然景观和历史文化遗迹,更有中国工业旅游的骄傲“百年张裕”。独特的旅游资源,使烟台成为山东“仙境海岸”品牌的核心。
 
全市现有1个国家级、9个省级旅游度假区,3个5A级旅游景区,均居山东省首位,已经培育起葡萄酒休闲、滨海度假、黄金体验、健身养生、乡村旅游等完善的旅游产品体系。2015年烟台市共接待游客5999.84万人次,实现旅游消费总额737.8亿元,分别增长9.46%和14.09%。
 
1892年,中国最早的葡萄酿酒民族工业张裕葡萄酿酒公司始建于烟台。1987年,亚洲唯一的“国际葡萄•葡萄酒城”的殊荣名落烟台,阳光、沙滩、海洋,兴建葡萄园的神奇“3S” 特质,让烟台成为与法国波尔多同级的葡萄酒圣地。
 
张裕国际葡萄酒城、君顶葡萄酒庄、南山庄园、国宾葡萄酒庄等一座座高端酒庄环绕着烟台的黄金海岸,涵盖葡萄种植、葡萄酒生产、葡萄酒文化体验式旅游产业正在迅速崛起,葡萄酒之旅已成为烟台旅游产品体系中独特禀赋和重要支撑。
 
旅游需要品牌,品牌离不开宣传。媒体与旅游一直同行,旅游与媒体一直是朋友,让我们共同携手、合作、共赢。

 

 
徐茸:深入挖掘烟台葡萄酒的亮点和特色 
 
烟台市是亚洲唯一的国际葡萄•葡萄酒城和全国最大的葡萄酒产区,文化底蕴深厚、产业实力雄厚、产业链条完整。其酿造葡萄酒的历史悠久,早在1892年,爱国华侨张弼士就在烟台投资建设了张裕酿酒公司,这是中国第一家葡萄酒企业,开创了中国工业化酿造葡萄酒的新纪元,这为烟台发展葡萄酒产业奠定了良好的基础。作为中国现代葡萄酒工业的发源地,烟台经过了120多年的发展,成为中国最大的葡萄酒产区,葡萄酒产业已成为烟台市的重要支柱产业之一。
 
当下,葡萄酒已经不再是一个单一的行业,而是融合了休闲旅游、金融、文化等因素为一体的复合型业态。为进一步宣传推广烟台休闲葡萄酒庄,推进葡萄酒文化产业与旅游业融合发展,提升“葡萄酒文化之旅”内涵,加大高端乡村游对外宣传力度,加快建设最佳观光旅游和休闲度假城市。
 
在烟台市委宣传部的指导下,由烟台市葡萄与葡萄酒局、烟台市旅游发展委员会、烟台市人民政府新闻办公室、烟台市互联网信息办公室主办,中国山东网承办,烟台市葡萄与葡萄酒协会、烟台市旅游协会、烟台市旅行社协会、华夏酒报协办的“葡萄酒城浪漫之旅——全国媒体烟台葡萄酒产区采风行”活动正式启动了。
 
这次活动,我们邀请了中央和省市主流新闻媒体、烟台葡萄酒主销区域的重点新闻媒体、行业媒体的记者朋友来烟台葡萄酒产区作集中采访,全方位展现烟台产区的独特魅力,进一步加大“烟台葡萄酒”对外宣传力度。
 
“葡萄酒城 浪漫之旅——全国媒体烟台葡萄酒产区采风行”活动的成功举办,是和烟台市委宣传部、烟台市人民政府新闻办公室、烟台市互联网信息办公室、烟台市葡萄与葡萄酒局、烟台市旅游发展委员会、烟台市葡萄与葡萄酒协会等单位,以及烟台产区葡萄酒企业的关心支持分不开的,今后,中国山东网将以本次活动为契机,深入挖掘烟台葡萄酒产业发展过程中的亮点和特色,为提升“烟台葡萄酒”品牌的知名度和美誉度贡献一份力量。 
 

授旗仪式
 
最后,烟台市委宣传部常务副部长李明为本次活动授旗,新华社记者滕军伟作为本次媒体行记者代表接旗,“葡萄酒城浪漫之旅——全国媒体烟台葡萄酒产区采风行”活动正式启动,接下来30多家全国主流媒体将走进烟台产区进行实地采访。
 
请关注《华夏酒报》和中国酒业新闻网接下来的连续报道。

编辑:王吉本

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