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“大空头”距离酒业有多远
2016-02-02 17:30:21   来源:《华夏酒报》   作者:刘保建   

  近期,年逾85岁高龄、最具传奇色彩的对冲基金经理索罗斯遭遇中国媒体一致的“口诛笔伐”,事情源于这位国际金融大鳄在新年后出席达沃斯论坛期间的言论,他公开声称“中国经济硬着陆很难避免”,并且表示自己在空标普500指数和亚洲货币。

  基于索罗斯言出必行的个性,以及港元和港股正好在此遭遇“双杀”,索罗斯的“做空言论”一夕之间登上多家媒体头条,流言纷纷。尽管遭遇新华社和人民日报“措辞严厉”的评论无情抨击,但最负盛名的“大空头”流言还是传播得很快。

  “大空头”流言袭来,我们据此找到了“中国酒业距离‘大空头’有多远”这个话题。在中国A股市场中,目前已经有18家白酒上市公司、6家葡萄酒上市公司、若干啤酒上市公司和3家黄酒上市公司。在这其中,涉足资本市场不长的白酒上市公司最容易成为做空者的围猎目标。

  自中国A股市场引入做空机制以来,做空力量屡次对白酒进行袭击,有时针对某只个股,有时则伏击整个板块,最为显著的例子是白酒“塑化剂”事件发生当天,整个白酒板块市值一日之内蒸发328亿元。

  在做空白酒的过程中,一方面是空方机构市场上对其大举引领做空,另一方面则是普通投资者在不加分析和“羊群效应”恐慌下割肉离场,这进一步给空头留下可乘之机,最终一个小事件升级成为整个行业的危机,冲击之下空方不战而胜,行业则伤痕累累。

  在市场经济条件下,任何行业均不能避免做空,做空也有其合理意义,做空参与者通过上市公司存在漏洞而获利,最终引导公司股票价格向其内在价值靠拢,有利于快速刺破发展泡沫,对上市公司进行鞭策,促使其经营更加规范。

  然而,为什么白酒行业更容易遭遇做空势力空袭?从以前的“散酒门”、“勾兑门”、“塑化剂事件”,到2014年7月底的酿酒板块逆市下跌,做空能量为什么频频在白酒行业内释放?

  有行业以往粗暴发展的泡沫较多原因所在,也跟行业目前一些未能完善解决的问题有关。行业长期与公众信息不对称,造成了很多机构、消费者对白酒行业有误解,很少直视其真实的价值,反而多聚焦其负面事件,较为负面的观感遇到悲观情绪,更容易加深误解,触发做空时期的“羊群效应”。此外,危机出现后的反应机制落后,往往多暴怒回击,少冷静应对。

  近年来酒业调整调整,除了推动行业去除泡沫外,企业和行业另一个重要发力方向是引导正确舆论,从价格下探亲民、宣传名酒文化复兴到央视广告招标低调等,行业也先后成立名酒收藏委员会、文化委员会、“酒与社会促进联盟”、“理性饮酒日”等,积极建立行业社会责任感和企业责任感,传播酒文化酒文明,增强社会对白酒的认知。上市公司加强了预警机制建设,积极建立了与股东、投资者、资本机构等不同利益相关者的常态沟通渠道。

  做空无处不在,恶意做空防不胜防。在“大空头”虎视眈眈之际,酒业更重要的要做好反应机制,长期保留一条危机处理通道,提高自身危机公关处理能力,设立媒体协调、知识产权保护、打假维权等办公室,在危机出现时,第一时间代表企业发言,减少被攻击的可能。

  娴熟的应对技巧和完善的反应机制,是回击空头最好的武器,也会让他们耸人听闻的言论“不攻自破”,惟其如此,我们才能相信,那些别有用心的“唱空”、“做空”者距离酒业很遥远。

编辑:王玉秋

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