请明星为自己白酒品牌代言,新近再次成为一种潮流。
六七年前,请明星代言成为白酒行业一股风潮,但雷同的营销方式很快让这一现象归于冷寂。近两年,请明星代言再次成为白酒业一大“时尚”。记者发现,请明星代言的白酒企业多为二线白酒品牌,多是欲借明星迅速提高其知名度,展现其品牌气质及文化内涵。
对此,业内专家表示,请明星为白酒品牌代言同时也是一把双刃剑,选择得好事半功倍,选择不好则得不偿失。如果所选择的形象代言人的自身形象与品牌形象差异性太大,形象代言人不但不会起到好的效果,还会导致品牌形象的错位和混乱,使品牌传播失败。
文君酒看重的是姜文的追求完美