酒商标是酒类企业的脸面，是企业主体视觉形象的符号，既要反映企业经营特性，又要适应消费者的心理需求和审美要求，方寸之间达成理想的效果，是一种特殊的艺术品，要给人美感，令人难忘。有人认为，酒标就是酒的商标，这种说法是不全面的，应该说，酒标包含酒的商标，商标是酒标的内容之一。
　　
　　中国酒类商标，自有中国的特色。一般用下列内容来设计和命名：
    　
　　以历史文化名人来设计命名。有人说，中国五千年的文明史，是一部酒文化史，许多历史人物、文化名人都与酒有关，美酒浸润了他们的肌肤，强壮了他们的筋骨，滋养了他们的品格，净化了他们的心灵，强壮了他们的意志，使得他们做出了一件件惊天动地的大事。湖南的“屈原醇”酒，商标是屈原的头像，那瘦骨嶙峋的身影表现了诗人忧国忧民的伟大形象，仿佛是屈原端着酒杯，面对滔滔江水，发出了“长太息以掩涕兮，哀民生之多艰”的感叹！山西的“关羽酒”，商标为关公像，红脸，黑色长须，表现了一位大义凛然的英雄的形象。贵州有“包黑子”酒，意即包公酒。包公耿直，铁面无私，他面呈黑色，额头上有一轮弯月。“包黑子”酒的商标是一个圆圈，圈内是一轮弯月，十分形象，很有特色。“曾国藩”酒商标是曾国藩的头像，头戴官帽，身着官服，端庄严肃。绍兴“师爷”酒的商标，是一位古装的师爷头像，取自电视连续剧《绍兴师爷》中，一位古代知识分子的形象。
    　
　　以名山名水、名胜古迹来设计命名。如“长城葡萄酒”的商标是巍峨的长城，绵延在中国大地上。安徽的“迎客松”酒，注册商标是一株挺立的迎客松，年年月月，屹立在山顶迎接游人。“庐山啤酒”商标是庐山一处景观三叠泉，泉水垂直飞泻而下，气势雄伟。武汉“黄鹤楼”酒，商标图案为黄鹤楼，建筑雄伟，古色古香。山西杏花村“汾酒”，商标是一座古代村落，村上杏花朵朵，花香酒香融为一体，具有浓浓的诗意。“会稽山”酒，商标图案为青翠的山峦、优质的鉴湖水，表现了黄酒之源的秀美风光。“浏阳河小曲”酒的商标，是一条河，两岸山峰耸立，河中一只白帆，看到商标，似乎听到了《浏阳河》的歌声在耳边响起。绍兴“花雕酒”的商标，是绍兴地区一座代表性的古塔——上善寺塔，巍峨雄壮。用名胜古迹和名山大川作为酒的商标，有着浓郁的文化气息，增加了酒的美誉度，提高了饮者的兴致和乐趣。
    　
　　以神话传说作为商标主题。“茅台酒”商标，是二位飞天女神，裙带飘飞，翩翩起舞，二人抬着一坛美酒，献给尊贵的客人。“西凤酒”的商标，是两只舞动的凤凰。传说唐肃宗至德二年，将陕西雍州改名凤翔，取周文王“凤凰集于岐山，飞鸣过雍”的文章来源华夏酒报典故。湖南韶山有“石干娘酒”，商标是一座石山。据说离韶山几十里的地方，有一块石头，是观音菩萨的化身，很有灵气。传说拜此石为干娘，可以求得平安健康，于是有人开发了“石干娘酒”，商标就是那块石头了。用神话传说做酒的商标，有浪漫色彩，给人如诗如画的美感，也便于记忆。
    　
　　以名贵动物或植物作为商标图案。陕西有“黑米酒”，其商标名称为“朱鹮牌”，图案是一只飞翔的朱鹮。朱鹮是国家保护的珍稀动物，只栖息在少数几个地方，以朱鹮为商标十分具有地方特色。上海“玉香液酒”商标是一只熊猫，人见人爱，为酒品增加了欢乐的气氛。“真味美葡萄酒”商标是一只正在振翅飞翔的小蜜蜂。“洋河大曲酒”的商标是一只山羊图案，因有酿酒之水取自白羊河之说。湖南保靖有“金樱酒”，商标是一颗金色的樱子，果实金色，底为红色，十分耀眼。
    　
　　以喜庆吉祥语为酒的商标。如大连“吉祥如意”葡萄酒，商标为“丰收”二字。山东兰陵的“喜临门酒”，商标为“喜临门”三字。河南的“五福仙酒”商标为“五福”二字，何谓五福：一曰寿，二曰富，三曰康宁，四曰修好德，五曰佳和合。还有喜酒、富酒、寿酒、长寿酒、喜梅酒、百家乐酒、千年喜酒等等，其酒名就是商标。
    　
　　酒商标的设计，有以下几种艺术手法：
    　
　　具象法，以具体生动的自然形象作为商标图形。如邵阳“开口笑酒”，商标是一尊弥勒佛像，笑口常开，叫人玩味。山东的“花冠酒”，商标是一朵五瓣花，中间有一皇冠。“女儿红”酒的商标，是一个变形的“女”子，美在似与不似之间。台湾妈祖酒厂的“高粱酒”，酒商标是一只飞翔的海鸥。妈祖是海上的一座小岛，高粱酒商标上画海鸥展翅高飞，很有地方特色。
    　
　　抽象法，以简单的集合形态构成商标图案，内涵丰富，表象模糊，在似与不似之间，给人想象和美感。如“劲酒”商标，就是简单的二笔，绘成圆形图案，仿佛是吹来的一股劲风，势不可挡，寓意酒的品质。
    　
　　夸张法，即在具象与抽象之间的另一种艺术手法，主要将自然形态进行简化，突出特点在进行夸张。吉林的“蛇胆酒”，商标就是一条简化的蛇，蛇头抬起，嘴里吐着信子。“泸州老窖”商标是两只麦穗围成圆形，中间是泸州二字，夸张又明了。
　
　　文字直接法。如“郎酒”，商标就是一个大的郎字，直接写在瓶子上，给人深刻的印象。“酒鬼酒”的商标，就是“酒鬼”二字。“稻花香”酒的商标就是稻
花香三个行书字体。台湾的“二锅头酒”，酒瓶上写着“二锅头”三字，字体秀丽，叫人难忘。
    　
　　酒的商标设计，是一门学问，需要很深的艺术修养和才能。现在，一些大专院校设有包装系，培养了一批批专业设计人才。我国酒类商标设计应继承传统，在传统的基础上创新，设计出既具有我国民族特色又有现代美感的酒商标，走在世界的前列。