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茅台董事长袁仁国:打造白酒品牌不可忽视的四点
2015-12-21 11:31:19   来源:   评论:0

      袁仁国为让广大消费者喝到真茅台,设立自营店,旨在加强公司对市场的掌控力度,树立价格的风向标,在产品市场起着旗舰、形象和标杆的作用。茅台以经销商、专卖店为主,自营店为辅,与原有经销渠道相互促进,到去年的六月份,茅台已经在全国31个省、直辖市设立了多家直营店。
      袁仁国认为,打造一个白酒品牌首先要从质量入手。必须坚持质量第一的原则,而且永远是第一原则。这个是基础,也是王道。一直以来,茅台始终坚持“崇本守道,坚守工艺,贮足陈酿,不卖新酒”的质量观,坚持“质量四服从”原则,坚持全面、全员、全过程的质量管理,千方百计确保茅台酒质量,才有了这个百年品牌的长盛不衰。
      打造一个白酒品牌不可忽视的是品牌文化建设。所有的品牌做到最后,比拼的都是品牌文化内涵,任何品牌消费到最后都是文化消费。这些年来,茅台率先提出了“文化酒”的概念,引发了白酒行业从“卖酒”到“卖文化”的转变,我们大力实施“文化扬企”战略,大力实施“文化营销”等“八个营销”谋略,推进了茅台取得了一个又一个的持续跨越发展。
      打造一个白酒品牌,袁仁国还说,必须要保护好赖以生存的环境。茅台的可持续发展离不开赤水河流域的良好生态环境,必须采取有力措施切实加以保护。此外,企业与地方政府都应共同努力,建立和营造好良好的政策环境、知识产权保护环境、交通环境等,为白酒品牌的发展提供强有力的支撑。
最后一点就是创新。创新是永恒的主题,必须不断创新、不断持续改进、不断追求卓越。
      袁仁国认为,茅台在国际化这条道路上,文化的认同、融合是最关键的。
      中国白酒品牌要走向世界,必须结合海外消费文化,结合西方地域特色和民族风情,通过有效传播方式,采取最适合的文化推广方式,重视文化细节,宣传主流文化,推介民族品牌,引导他们的文化理解,让国际上对中国酒文化认知和认同。
      袁仁国认为,表扬和期待让茅台得到认可的满足,而批评和职责是茅台前进的动力,批评可以进一步看到不足,职责可以增强忧患意识。作为一个百年民族品牌,多少年来,一直在努力,就是为了让茅台更具现代化和国际化。
 

编辑:卢静

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