近年来，山东红太阳酒业以市场为导向，在山东济宁以及周边省市走出了一条“知”“行”“信”的品牌发展之路。

　　让消费者知道

　　人们知道红太阳酒业是从上个世纪90年代中期开始的，因为此前的红太阳酒业不叫红太阳酒业有限公司，而叫“祥酒”，这个创建于1958年的国营中型企业是以生产“酱香型”白酒起家的，这在当时的山东白酒企业中是为数不多的一个。



　　上个世纪90年代中期，文章来源华夏酒报鲁酒品牌在全国白酒市场上全线溃败，祥酒销量也急速下滑，走到了历史的最低谷，市场严重萎缩，企业陷入了半瘫痪状态。

　　受命于危难时刻的任春玉带领全厂技术人员走南闯北，多方调查研究，首先从香型入手，改建了窖池、窖泥制作等技术问题，把主导产品的“酱香型”改成了更加适合北方消费者的“浓香型”，并重新注册了“红太阳”商标，把企业改名为“山东红太阳酒业有限公司”，以全新的姿态出现在消费者面前。

　　随着“红太阳”获得“山东省著名商标”、“山东名牌”和“中国驰名商标”等多项荣誉，其知名度不断提升。

　　可以说，人们对红太阳酒的了解不亚于嘉祥县闻名国内外的石雕和鲁锦等传统工艺，红太阳酒成为了当地另外一张名片。   

　　让消费者购买

　　山东红太阳酒业有限公司董事长任春玉认为：“一个白酒企业，要在市场上站住脚，必须争创名牌。创名牌不仅要靠舆论导向，更重要的是靠产品质量。”

　　从酱香型转产为浓香型后，很多消费者最初不适应，红太阳酒业从大处着眼，细处入手，推出了多种形式的促销、宣传活动，以引导消费。公司成立了技术科研中心，提高科技创新能力，依靠科技保障产品质量；并新建包装车间，配置高效精准流水生产线，全面提高公司生产能力和各项质量指标；通过“创新品质工程”走以质取胜的道路，精心打造金字品牌。

　　在市场运作中，红太阳酒业坚持低档产品铺市场，中档产品创效益，高档产品树形象的原则，大力发展中高档产品，他们推出的“一帆风顺”、“迎宾”、“贵宾”、“五星贵宾”、“祥酒二十年陈”等系列产品，为企业高端产品注入了活力，拓展了市场发展空间。

　　现在，在嘉祥县及济宁地区，消费红太阳系列酒的消费者越来越多。

　　在巩固本地市场之余，山东红太阳酒业公司积极进行市场扩张，省外销售网点遍及辽宁、黑龙江、吉林、河北、江苏、河南、天津等地，市场占有率每年增幅都在20%左右。   

　　让消费者信赖

　　《华夏酒报》记者在山东红太阳酒业有限公司感受最深的是这里处处渗透着红色文化，在生产厂区和办公区，随处可以看到毛主席雕像和悬挂在墙上的毛主席诗词。公司很多员工都说，正是在这轮“红太阳”的指引下，企业才有了发展的动力。

　　今年4月初，7年之久的“红太阳”商标争夺战终于尘埃落定，经北京高级人民法院最终裁决，山东红太阳酒业有限公司拥有“红太阳”商标的所有权。这份裁决让所有的红太阳人无不欢呼鼓舞。

　　为突出红太阳酒强烈的时代感和企业责任，使越来越多的消费者能够从文化角度领悟红太阳酒的品牌价值，红太阳酒业公司积极投身各项公益事业。红太阳酒业每年都拿出资金参与社会慈善活动、资助失学儿童、援助社会福利事业，为孤寡老人等弱势群体送去温暖和关怀。

　　“红太阳与伟人文化的成功嫁接，确立红太阳的品牌地位，产生了深远的影响。这既提升了企业的整体形象，也让红太阳酒牢牢地占领广大消费者的心智，并产生了巨大的经济效益和品牌效益。”公司董事长任春玉对《华夏酒报》记者说。
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