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共和国葡酒长子高调回归一线阵营
来源:《华夏酒报》/中国酒业新闻网  2021-01-12 23:43 作者:陈振翔

民权葡萄酒不光是100多万民权县人的骄傲,还是800万商丘人的骄傲,更是1亿多河南人的骄傲。从1958年建厂至今,走过了63年的光辉历程,民权葡萄酒厂是新中国建立的第一家葡萄酒厂,当年的黄河故道可以作证。1980年代中后期,一个葡萄酒厂的收入占全县年总收入的72%,是全县的经济支柱,是全省的骄傲。1990年代后期,民权葡萄酒在经济改革中迷失了方向,逐渐放缓了前进的步伐,成为民权人心中的痛。

战略定位是复兴民权葡萄酒的根本

天明集团董事长、天明民权葡萄酒名誉董事长 姜明

2018年,天明集团并购重组了民权葡萄酒厂,2019年天明民权葡萄酒被列入河南省人民政府的豫酒振兴计划。从并购重组民权葡萄酒的那一天起,天明集团董事长、天明民权葡萄酒名誉董事长姜明的心里就盘算着民权葡萄酒复兴的战略,在姜明看来,让品牌回归,让价值回归,让自信回归和让品质回归才是工作的重心。

资料显示,天明集团成立于1993年,现有总资产逾120多亿,员工3900余人,有健康、双创、红酒、城建、资本、传媒六大业务板块,是一家拥有50家控股公司、投资了60家公司的企业集团。

天明集团为何要并购重组民权葡萄酒?17日,在黄河故道产区复兴暨天明民权葡萄酒发展媒体研讨会上,姜明首次谈到为何钟情民权葡萄酒。姜明讲到,从20世纪90年代末,天明的广告公司开始代理民权葡萄酒那时起,他就爱上了民权葡萄酒,如今爱得更深,成为天明产业中一个重要部分,天明民权葡萄酒也是众多产业中他唯一一个担任名誉董事长的企业。

在多次大中型推荐会和省内外重要活动中,姜明说的最多的一句话就是砸锅卖铁也要做好民权葡萄酒

干就干出一个样子,干就干出一个高度201989日,由天明集团发起主办的豫酒振兴 红酒民权 红动河南——天明民权葡萄酒重返中国第一方阵800人新闻发布会暨新品品鉴会在河南郑州国际会展中心轩辕堂举行。

民权县委副书记、县长张团结

中国酒类流通协会会长王新国,中国酒业协会理事长王延才,河南省委原常委、政法委原书记、豫酒转型发展领导小组组长刘满仓,全国政协常委、第十一、十二届河南省政协副主席、河南省工商联主席梁静,中国发明协会党委书记余华荣,河南省商务厅厅长张延明,中国现代葡萄酒教父、西北农林科技大学葡萄酒学院终身名誉院长李华,民权县县长张团结,中央电视台《焦点访谈》制片人再军,建业集团董事长胡葆森等众多嘉宾出席。

会上,天明民权葡萄酒分别与建业新生活、熊猫传媒、酒仙网、UU跑腿举行品牌渠道战略合作签约。胡葆森宣布每年消费天明民权葡萄酒100万以上,连续10年,并带动与会河南、江苏、广东、福建、北京、浙江、上海等省市行业协会、商业机构助力民权葡萄酒。中沃·兵创汇、北京河南企业商会、双全投资控股、黄金铺集团、优博集团、豫商联合会、河南贵州商会、郑州轨道装备、北京华翔航迅、森源集团、豫发集团、白象集团、广州中港建设集团、UU跑腿、UFO WORK、河南微医、星联置地、蓝天集团、恒辉集团、华兰生物、锐之旗集团、万汇控股等代表签订了金额3260万定制酒合约。

姜明作为连续四届的全国人大代表并购重组了民权葡萄酒,承担起了振兴民族品牌的责任和使命。最重要的是他将以崭新的视野思维、匠心的精神毅力来复兴民权葡萄酒,这份气魄和担当、决心和信心让我们坚信民权葡萄酒重回中国葡萄酒第一方阵指日可待。一位出席活动的领导寄予厚望。

胡葆森曾表示,对于河南人来讲,民权葡萄酒是非常清晰的河南标志。历史是需要传承的,传承是需要有载体的,红酒就是一个很好的载体。姜明做天明民权葡萄酒,河南人看到了河南红酒的希望。

有目标,才能奔跑。姜明的目标是第一步重返中国葡萄酒第一方阵;第二步打造中国葡萄酒第一品牌;第三步打造成为世界名酒。

具体来说,2019年力拼1518目标,2020年力拼3318目标,2021年力拼6620目标,力拼2023年上市,这是五年经营目标。

红色印记是复兴民权葡萄酒的密码

黄河故道形成于清咸丰五年(公元1855),是中国古老的葡萄酒产区,中国十大葡萄种植产区之一。

中国酒业协会葡萄酒分会秘书长 火兴三

作为新中国直接投资的第一家葡萄酒厂,民权葡萄酒近几年围绕企业文化升级、管理升级、品牌升级、产品升级、形象升级等方面,取得了很好的效果,使民权牌葡萄酒的知名度、产销率、地域市场占有率和美誉度逐年提升。中国酒业协会葡萄酒分会秘书长火兴三说。

民权县委副书记蔡勇介绍,民权葡萄酒是1958年响应毛主席号召,开始建厂生产,作为共和国红酒的长子,数次获得国内外大奖,畅销海内外,有着辉煌的历史,今天我们要跑好这一棒,肩负起历史责任,把民权葡萄酒推上一个新高度。

民权葡萄酒是唯一获得黄河故道原产地保护认证企业。1979年被评为中国十八种名酒之一,中国葡萄酒行业唯一中国名酒,1986年全国销量第一。1989年民权牌葡萄酒被列为河南省人民政府宴请专用酒,2011年被选定为河南省国宾专用酒。

姜明表示,天明民权葡萄酒有两大品牌,分别是民权品牌和河南红品牌,2020年度葡萄酒最受消费者喜爱的品牌评选中民权牌获得第一、河南红牌获得第二,经过两年多的努力,民权葡萄酒再次赢得消费者的肯定,没有辜负党和政府的嘱托。

在豫酒振兴中,民权葡萄酒专门设有发展葡萄酒产业领导小组,县主要领导担任组长、副组长。从讲政治的高度,对民权葡萄酒的发展谋篇布局;河南省人民政府为了支持民权葡萄酒发展,在河南红商标注册中给以极大支持;尹弘省长三次强调指出,民权葡萄酒是河南的一个宝,河南红商标一定要做好。在豫酒振兴的行动中,民权葡萄酒纳入“9+1”项目中,力争把民权葡萄酒做成葡萄酒的中国品牌,河南礼物,商丘名片,民权骄傲。

火兴三认为,民权葡萄酒要坚定产区自信、品质自信和品牌自信,立足河南市场,充分发挥河南红品牌优势,打造具有黄河故道风土特色的优质大单品。

精准营销是复兴民权葡萄酒的动力

河南省酒业协会会长 熊玉亮

河南省酒业协会会长熊玉亮认为,在国内双循环的大背景下,国内葡萄酒进口下降,人们对葡萄酒需求日益增长,民权葡萄酒应利用时机,讲好黄河故道文化,讲好大健康故事,营造四个氛围,增强四个自信,让国人从内心认可国产葡萄酒,喝国产酒不丢人,而且还是有文化有品质的象征。

天明民权葡萄酒全新战略主导产品河南红中原系列和民权系列发布,意味着中国葡萄酒行业再添新贵,标志着天明民权葡萄酒在创业征程上再登新高峰。

其中,河南红中原系列分为中原商、 中原 、中原宋三个新品名称,摘选三个在河南建都的中国鼎盛王朝,以繁荣程度依次选定商、周、宋。中原,取自河南古称谓,作为华夏文明的发祥地,寓意民权葡萄酒复兴再次从中原走向全国。

民权瑞系列,包括瑞鹤舞、瑞雀灵、瑞锦鲤三款,打破传统葡萄酒中规中矩的酒标设计,选用中国祥瑞图腾中的仙鹤、孔雀和锦鲤,采取现代艺术呈现方式,以独特的视角将美酒与美画进行结合,聚焦大众消费选择,甄选优质酒质,做大众美酒典范。

记者从现场获悉,牛年生肖酒是这次新品发布会上的稀缺产品。据天明民权葡萄酒有限公司董事长马丹介绍,小牛限量2021箱,价值450/瓶,大牛限量2021瓶,价值2000/瓶。

2021年将打造以民权+商丘城区为核心的类根据地市场,以郑州为战略市场做样板市场。河南市场、京津冀市场、长三角市场、珠三角市场、福建市场五大市场是民权葡萄酒基础条件好的市场,未来将集中布局这五大市场。

从天明民权葡萄酒的未来三年战略规划中不难看出,2021年是强组织和强网络之年,在于做基建、做样板、做产品;2022年是强模式强运营,在于做区域、做模式、做运营;2023年是强平台强品牌,在于做规模、做平台、做用户。

和君咨询酒水事业部总经理李振江认为,双循环大背景,中国葡萄酒市场处于深度调整期,处于大众消费向品牌消费过渡阶段。国产葡萄酒在调整期后,将迎来一个质变量变双升的新阶段,天明民权葡萄酒迎来新的历史发展机遇。天明民权葡萄酒作为豫酒重点企业中唯一的红酒具有重大机遇,具有强大的生命力与持续的市场活力。

熊玉亮表示,民权葡萄酒的复兴,对于推动民权县黄河故道产业的发展,推动乡村振兴工作开展具有十分重要的意义。希望天明民权葡萄酒能够讲好黄河故事,讲好葡萄酒的故事,加强建设、夯实基础、做强做大,让天明民权葡萄酒重返中国葡萄酒第一阵营。

编辑:王俪霖
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