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品牌形象要适时更新
来源: 《华夏酒报》  2007-10-26 09:30 作者:胡敬榕

  在酒行业,一提起“茅台”、“五粮液”,人们自然会想到它们是中国白酒行业的领头羊,是高品质的代表者;一提起“张裕”,留给消费者的则是葡萄酒行业的龙头、大企业、可靠、口感好、质量高的印象。这就是“茅台”、“五粮液”、“张裕”的品牌形象。
     随着科学技术的进步,市场上的产品和服务日益丰富,且同质化程度越来越高,企业间的竞争已脱离传统的实体产品和广告形式,“品牌”成为企业间竞争的有力武器。在未来的市场中,企业在同样保证产品质量和满足顾客需求的情况下,谁拥有了名优品牌,谁就拥有了市场。因此,品牌的建设是企业发展不可缺少的重要一环,在企业经营过程中具有重要的现实意义。  
     随着消费者生活品质的改变,对酒类商品综合元素文章来源华夏酒报的要求也越来越高,企业的品牌形象总是随着市场、消费者、竞争对手不断地在调整,因此,品牌形象不可能一成不变或一劳永逸。塑造品牌形象是一个随着社会环境和经营环境变化的动态过程,企业在塑造品牌形象之后,要适时、适当地做出更新的措施,保持或提升品牌形象在社会公众心中的地位。
     品牌形象适时更新可以改变原有的错误品牌形象。目前,一些酒类企业在品牌形象塑造方面的能力和经验不足,在产品最初的品牌设计中可能因考虑不周,没有兼顾设计、品名的各有关影响因素,致使品牌名称不利于品牌传播。这对产品的销售、企业的发展是十分不利的,企业只有更新原有的品牌形象,才能取得进一步的发展。
  另外,适时更新可以避免企业品牌形象老化。品牌形象老化包括产品缺乏创新、质量不稳定、推广不及时等,以及随着消费者的价值观与消费需求的不断变化,过去的产品已不能满足消费者变化了的需求,企业必须适时、适当地更新品牌,改变品牌形象老化的局面。
     在激烈的市场竞争中,讲究的是推陈出新,创新意识更是必不可少。只有通过不断开发新产品、采用新包装等,为品牌注入新的活力,树立丰富的品牌形象,才能吸引消费者的眼球,提高品牌竞争力。虽然品牌不会在短时间内快速消亡,但总是随着时间的推移慢慢走向衰落。品牌在最初的时间总是充溢了活力和朝气,但大多由于缺少连续的创新,保持固有的状态,结果被消费者认为是“僵化、守旧”,在消费者心目中渐渐暗淡下来。
     酒类商品属于快速消费品范畴,目前,市场竞争还很不规范,如何在激烈的竞争中始终保持良好的核心竞争力,适时更新品牌形象应该是重要手段之一。
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编辑:李蔚
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