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品牌要个性化、高端化、国际化
2007-08-28 11:33:12   来源: 中国酿酒网   作者:吴飞 中粮酒业有限公司总经理   评论:0

     随着国际竞争压力的逐渐增加,国内企业也已经认识到实施品牌战略的重要性。但是如何打造自己的品牌?结合中粮酒业近几年品牌战略的发展历程,我深深感到,要想在市场竞争中立于不败之地,品牌就需要个性化、高端化、国际化。 
      在这个品牌竞争的时代,品牌的影响力在于凸显它的个性。只有凸现个性,才能在市场上具有强大的核心竞争力。当前葡萄酒行业,产品同质化严重,从国内外市场的竞争形势来看,中国葡萄酒品牌的优势还不是很突出,与国际品牌还有一定的差距。所以我们要在地域特征、产品气质、外观设计、企业服务体系、产品消费结构等方面树立属于我们自己的个性。 
      葡萄酒是一个个性化的产品,普通意义上的标准对葡萄酒而言作用不大,我们需要国际化的标准和个性化的高端产品。从世界范围来看,高端酒之所以始终是一种引领时尚的产品,根本原因在于它的个性化。中粮长城作为当前国内唯一有能力酿造符合世界顶级(AA级)绿色食品标准的美酒品牌,也是荣登美国盖洛普“21世纪奢华品牌榜之顶级品牌榜”的首个中国葡萄酒品牌,有信心将属于中国的世界顶级葡萄酒推向全球。事实上,以中粮酒业长城葡萄酒为代表的本土酒业巨人早已针对全球市场发起了冲击。 
      此前,基于凝聚高端科技和绿色自然传统的高品质酒品,凭借出色的营销战略和极佳的消费者口碑,长城葡萄酒已被权威机构评选为“奥运营销十佳品牌”,而随着北京奥运会的日益临近,以奥林匹克为舞台,长城葡萄酒将以其旗下著名产品长城庄园系列、华夏葡园小产区系列、星级系列和海岸葡萄酒系列等,在向世界展示中国珍酿的深邃文化和典雅魅力的同时,为消费者提供个性化、高品位的美酒体验。 
      当前中国葡萄酒行业已进入高速发展、有序竞争的新时代。政策的引导、产业的规范、营收的提升和需求的增长使从业者在可以预见的未来都面临着令人兴奋的发展契机。作为国产葡萄酒的领军品牌,中粮长城多年来秉承“兼收并蓄、自成一家”的个性化品牌战略,以高品位、高品质、凝聚西方酿酒传统与中华醇厚文化的葡萄酒产品,为推进这个朝阳产业的健康成长而不懈努力,中国葡萄酒品牌亦会随之被世界各国的美酒爱好者所接受和喜爱。 
      作为中国葡萄酒业的本土品牌,长城有义务高举民族品牌的大旗,坚定不移地向国际品牌进军,成为葡萄酒新世界中的新世界。在此方面,作为北京奥运会的合作伙伴,秉持个性化、高端化、国际化战略的长城葡萄酒,已开始向下一个巅峰发起新的冲刺。

编辑:王文文

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