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张涛:企业品牌建设应学会“聚焦”
2007-07-02 09:07:19   来源: 《华夏酒报》   作者:杨永燎   评论:0

      近日,烟台白洋河酿酒有限公司董事长张涛在谈到品牌建设时说,品牌是一个企业的核心竞争力,任何企业都应该重视品牌建设。中小企业在品牌建设过程中,应该通过“聚焦”来打造企业的“明星”产品,以“明星”产品拉动品牌建设。
     张涛进一步解释说,“聚焦”能够集中企业有限的资源,尤其是中小型企业在资金实力不雄厚时,应该将宣传、推广集中在一两个产品上,这样就如同钻孔时将力量集中在钻头上,容易取得突破。如果企业没有“聚焦”,就如同没有钻头,想要取得突破非常困难。白洋河自身也有这方面的经验、教训,近几年来,白洋河一直花大力气进行品牌建设,但是由于产品结构复杂,缺乏给消费者留下深刻印象的产品,使得品牌知名度提高速度不快。而有些企业则依靠一个系列的产品,让消费者难忘,洋河依靠“蓝色经典”快速崛起,张裕的解百纳干红系列、威龙的橡木桶干红系列,不断给企业带来巨大的经济效益,其品牌也在消费者心中打上了深深的烙印。中小型企业在发展过程中,由于品牌知名度有限,许多消费者不能有效地记忆其品牌,而明星产品则有助于消费者记忆品牌名,从而培养相对稳固的消费群体。
     张涛说,目前,酒类产品市场竞争日益激烈,中小企业实力有限,在竞争中要想取得胜利,必须为自己创造局部优势。集中一个企业的全部资源去开发、推广一两个产品就是人为地创造局部优势。从技术角度来讲,中小型企业在技术力文章来源华夏酒报量上与知名企业有一定差距,不可能让所有产品都胜过竞争对手,但是可以集中力量,开发出一款优秀的产品,让其在性价比上超过对手,然后全力去推广这款产品,让消费者接受这款产品、记住这款产品,通过一两个产品的成功,带动整个品牌的成功。


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编辑:李蔚

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