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民权葡萄酒如何解开“生死结”?
2007-02-28 07:33:55   来源: 《华夏酒报》   作者:杨永燎   评论:0

     2月26日,《华夏酒报》从知情人士处获悉,民权县相关部门已经让首批4家葡萄酒企业恢复生产,第二批12家将在整改后恢复生产,对于媒体关注的央视曝光企业将全部吊销营业执照。至此,民权县对于央视曝光事件的整体处理结果已经基本浮出水面。
     2月3日,中央电视台《每周质量报告》对民权部分葡萄酒企业在生产、经营中存在的问题进行了曝光。央视同时强调,“调查中记者还注意到一个突出的现象,这些价格低廉,勾兑而成的葡萄酒中,有相当一部分,无论是产品名称还是外包装图案,都酷似长城、王朝、张裕等一些国内知名品牌的葡萄酒”。对此,专家指出,这些问题是困扰民权葡萄酒发展的死结,民权要想彻底改变葡萄酒行业的现状,必须从根本上解决这些问题。     央视曝光后,民权县相关部门迅速行动查封了相关企业,随后让境内所有企业停产,在一定程度上说明,政府的行政手段在处理这类事件上效率极高,而央视曝光民权葡萄酒部分企业生产中存在问题,也说明政府相关部门在日常监管上有相当的难度。
     据了解,整顿前民权县大约有30多家葡萄酒企业,其中通过QS认证的超过10家,但是民权县葡萄酒企业规模都比较小,缺乏足够的资金、技术,在市场竞争中多以低价为主要竞争手段。为节约成本,部分企业违反国家相关规定进行生产。民权县过去也对企业的葡萄酒产品进行了抽检,但是据知情人士透露,由于民权县地域较小,葡萄酒企业大多集中在县城周围,人际关系错综复杂,抽检等工作的执行往往缺乏突然性,使很多厂文章来源华夏酒报家能够在抽检前转移不合格产品,致使抽检结果缺乏真实性。
     与烟台产区不同,民权县缺乏专门的葡萄酒检测机构,这也给民权县相关部门的日常监管带来许多困难。烟台在“水城事件”后,马上依靠国家葡萄酒检测中心进行了抽检,迅速得出结果。而民权则将产品送到了河南省质检局进行检测。专家指出,民权县要想能够有效地监管,必须有葡萄酒方面的专门人才进行质检工作。
     而对于产品名称和包装上存在的“傍名牌”问题,民权县相关人士则缺乏足够的重视。最高人民法院1月17日公布“关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释”,首次明确了仿冒名牌这种不正当竞争行为的判断标准,这对于民权县葡萄酒行业无疑具有巨大的警示作用。如何解决燃眉之急?
     截至记者发稿前,民权县相关部门关于部分葡萄酒企业恢复生产的文件还没有下发。民权县葡萄酒协会副会长兼秘书长耿宏伟表示,首期可能是4家恢复生产,也可能是6家,但是相关文件没有下发,也就不能最终确定。
     此前,民权县葡萄酒协会曾表示,将组团参加春季糖酒会,以扩大招商效果,塑造民权葡萄酒的整体形象。随着糖酒会的临近,许多企业开始着急,民权一葡萄酒企业总经理告诉记者,这些日子几乎都耗在申请恢复生产了,所以目前还不能确定是否能参加糖酒会,这无疑会给企业上半年的招商带来很大困难。而民权九鼎葡萄酒有限公司总经理朱和平已经于26日奔赴重庆,组织糖酒会的布展事宜。他说,本次事件对于九鼎的伤害是最大的,由于九鼎使用“民权”商标,所以与民权相关的消息都会在一定程度上影响九鼎的销售。朱和平表示,今后将逐步加强宣传,使消费者能够区分“民权”牌葡萄酒和民权地域生产的葡萄酒。
     民权县部分企业负责人乐观地表示,如果政府下令恢复生产,企业将能赶上糖酒会。西北农林科技大学葡萄酒学院常务副院长沈忠勋说,民权葡萄酒现在最大的问题不是恢复生产,而是如何得到经销商、消费者的信任。随着健康概念的深入,消费者对于添加剂等特别敏感,因此,获得大众信任才是民权葡萄酒面临的最大问题。如何防止池鱼之祸?
     央视曝光事件发生后,民权县相关部门要求所有的葡萄酒企业都停业整顿。专家认为,此举虽然有利于民权葡萄酒的长远发展,但是损害了正规生产企业的利益,毕竟春节前是葡萄酒销售的旺季。事件发生后,河南将所有民权生产的葡萄酒从商场的货架上撤下,使部分企业蒙受了损失。朱和平表示,货物下架的经济损失是次要的,主要是让消费者感觉下架的产品都是有问题的,而“民权”牌葡萄酒与民权生产的葡萄酒又很容易混淆,从而使“民权”牌葡萄酒要再次获得消费者的喜爱需要一定的时间。
     随着我国葡萄酒行业的逐步规范,今后对葡萄酒企业的监管力度将逐步加强。河南省酒业协会会长熊玉亮说,河南葡萄酒产量位居全国第六,而河南葡萄酒生产主要集中在民权,今后民权必须制定相关的应急措施,保证能够有力打击违规企业,同时又有效地保护正规企业利益不受损害。
     部分企业也表示,今后将加强自我的抗风险能力。朱和平说,我国葡萄酒行业“长城”、“张裕”等品牌的抗风险能力极强,此次蓬莱也出现了“水城”这样的企业,但是同处蓬莱的烟台长城却没有受到什么冲击。因此,今后将努力建设“民权”品牌,依靠品牌来营销产品。他说,民权要想做好葡萄酒产业,就必须做好自己的品牌。
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编辑:编辑:田洪涛

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