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名牌战略引领保健酒业竞争
来源: 工人日报  2007-11-25 09:03 作者:佚名

   新近结束的新一届中国名牌评选中,中国劲酒、椰岛鹿龟、宁夏红等知名保健酒品牌第一次荣膺中国名牌称号。从上世纪80年代保健酒概念出现到如今入选中国名牌,中国保健酒业正在全速进入品牌竞争的时代,名牌战略成为保健酒市场竞争的主基调。


  名牌效应与百姓生活

  消费者喜欢追求名牌,名牌对于消费者生活方式的影响显而易见。从目前保健酒市场销售情况看,档次高、质量好的名牌保健酒产品效应在消费者心目中日渐显现,商品销售大幅度增长,并成为主宰当前市场的主要增长点。

  作为保健酒行业的龙头企业,劲牌公司始终把提升产品品质视为企业技术发展的核心。他们以生产高品质保健酒为战略目标,追求匀速、健康、稳定、可持续的科学发展道路,得到众多消费者的认可,年销售额突破12亿元,“劲酒虽好,可不要贪杯哟”这句广告词在大江南北广为流传。

  从当年的被冷落到如今的受青睐,保健酒成为越来越多消费者的选择,显示出公众保健养生意识不断增强,饮酒方式逐步趋向科学化、文明化、健康化。

  名牌效应与行业进步

  名牌代表着高附加值,所产生的经济效益是一般商品所无法企及的。名牌对消费者的引领作用又可以促进消费,从而带动整个行业销售额的增加。调查显示,获得中国名牌产品荣誉企业的产品销售额全部有所增长,年度增幅均在25%以上。

  在保健酒行业中,名牌产品的增多意味着市场消费空间更加广大。近年来,中国保健酒行业总销售额一直保持着30%左右的高增长率,劲牌公司则占到整个行业年销售额的四分之一。专家认为,名牌战略是保健酒企业发展的必经之路,不仅能够促进企业自身的经营,还将对保健酒行业起到显而易见的净化作用。成为中国名牌产品后,包括打击假冒伪劣产品在内的知识产权保护工作上升到政府行为,保护范围和保护力度进一步加强,对于整个行业的清理和整顿大有益处。

  名牌效应与区域发展

  有关人士认为,名牌产品有着带动区域繁荣的责任。譬如,美国可口可乐、德国奔驰和中国海尔等知名企业在自身发展的同时,极大地带动了所在区域的集群经济繁荣。

  如果一家企业只将眼光局限于自身,不懂得兼济天下,是不可能真正成为具有广泛社会影响力的名牌产品。作为湖北省为数不多的中国名牌,劲牌公司对当地经济的发展起到了显著的促进作用。

  在区域经济一体化概念尚属萌芽阶段,劲牌公司就率先走上集群化道路,围绕主导业务积极延伸产业链条,有效推动地方产业结构调整。在湖北省大冶市,相当一批民营企业参与到劲牌公司的产业集群中,实力得以快速壮大;众多外地大企业安家落户,既发展了地方经济,又解决了当地的就业问题。

  与此同时,劲牌公司积极推广采用“公司+基地+农户”模式,使3000多户农民增产增收,走上共同致富的道路。如今,劲牌产业集群发展迅速,劲牌公司工业总产值、工业销售产值双双突破10亿元大关,2006年上交税收1.82亿元。

  显然,名牌战略正在有效促进着整个保健酒行业的发展。随着包括劲牌公司在内的名牌企业日渐增多,势必对整个行业产生强大的推动作用,引领更多的企业提高产品品质,净化行业环境,实现健康和可持续发展。

编辑:张勇
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