3月8日，由陕西省工商业联合会指导，陕西西凤酒股份有限公司、华山论剑品牌管理有限公司联合主办，陕西省工商联（总商会）企业文化建设工作委员会、陕西省总商会酒业专业委员会支持的“共融共创 共赢未来——华山论剑大讲堂暨西安流通渠道合作盟友颁奖盛典”，在西安曲江国际会议中心隆重举行。

陕西省工商联党组成员、副主席张宏伟，中国酒类流通协会会长秦书尧，著名文化学者、西安市人民政府参事、西北大学中国文化研究中心秘书长、陕西省社科院研究员、陕西省企业文化建设协会会长张培合，陕西省糖酒副食流通协会党支部书记、会长苏敏，中国酒类流通协会综合办公室主任程志鹏，陕西西凤酒股份有限公司副总经理、陕西西凤酒品牌运营有限公司董事长肖宁，陕西西凤酒股份有限公司总工程师、食品安全总监冯雅芳，陕西西凤酒品牌运营有限公司总经理助理董晓利等领导嘉宾；陕西省工商联（总商会）副会长、陕西省慈善协会荣誉会长、华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军，党委书记张周平，总经理吕战平，营销总经理、西安销售公司总经理罗强，副总经理许杰、张堆民等公司领导，以及华山论剑西凤酒西安区域经销商、终端商合作盟友、新闻媒体代表等千余人齐聚一堂，共襄盛会。大会由陕西广播电视台节目主持人耿万崇主持。

活动现场

华山论剑品牌管理有限公司总经理吕战平致辞，他表示今年是华山论剑西凤酒二十周年华诞，二十载砥砺前行，品牌已成长为西凤酒核心力量、中国文化白酒领域标杆，这离不开社会各界的智慧引领，更离不开全体盟友多年来与品牌深耕市场、同心同行。面对当前白酒行业深度转型期，他提出唯有坚守初心、凝聚合力才能穿越周期，并提出四大发展举措为市场赋能：一是坚守“厂商命运共同体”，筑牢合作根基；二是聚焦赋能服务，提升终端综合运营能力；三是秉持“勇智敏仁”文化，凝聚精神力量；四是践行“务实创新、高效节俭、强化品牌、科学管理”综合管理指导思想，推动高质量发展。最后，他表示本次盛典既是感恩致敬，也是出征誓师，华山论剑西凤酒将继续与全体合作盟友共同携手，在行业转型浪潮中勇立潮头、共创辉煌！

陕西西凤酒股份有限公司副总经理肖宁讲话，他讲到西安是华夏文明根脉、盛唐风华之地，更是西凤酒的故土，这片土地上三千年凤香文化与长安文脉深度共鸣。他介绍，近年来西凤酒正锚定“重返一流名酒序列”战略目标，推进产能建设、品质提升、市场拓展、品牌打造等系列战略性工作，为市场发展提供坚实基础。他赞赏品牌以“勇智敏仁”为文化内核，在“打造中国文化白酒第一品牌”的道路上取得辉煌成绩，为西凤酒市场拓展做出积极重要贡献。面对行业转型与政策利好，他期望华山论剑西凤酒抢抓机遇、深耕市场，西凤酒将坚持厂商同心、共创共享、长期共赢，全力支持核心品牌做强做大，共谱高质量发展新篇章。

陕西省工商联党组成员、副主席张宏伟在讲话中肯定了华山论剑作为陕西本土企业，持续推动区域经济发展的积极作用。他讲到，当前陕西民营经济发展环境持续优化，2025年民营经济促进法实施、民营经济发展局成立等举措，为本土品牌走向全国、迈向世界搭建了广阔平台。他希望华山论剑西凤酒把握“十五五”发展机遇，以文化赋能品牌，持续深化厂商协同、渠道联动，凝聚白酒产业发展合力，力争成为陕西品牌、陕西文化的重要传播者、引领者。同时，他邀请各界发现陕西、品味陕西、爱上陕西、投资陕西，省工商联将持续做好服务保障，助力各方共融共创、共赢未来。

著名文化学者张培合以《华山论剑品牌与中华优秀文化的融合发展》为题展开深度分享，他赞誉华山论剑西凤酒始终深耕文化建设，以文化赋能品牌发展，为市场端提供坚实助力。他分享西凤酒拥有三千年无断代传承历史，发源于古雍州，始于殷商，盛于唐宋，宝鸡青铜器博物馆的“何尊”，更是其作为“正宗国酒”的重要文物佐证。华山论剑西凤酒依托持这份深厚历史文化基因，深值中华优秀文化沃土，以华山、周秦汉唐文化为底蕴，传承老秦人开拓进取、矢志不渝的精神内核，持续夯实品牌根基、丰富文化内涵。最后他表示，文化是品牌的灵魂和核心竞争力，西凤酒拥有丰富的历史文化亟待挖掘发扬，华山论剑西凤酒应持续深化文化与品牌的深度融合，赋能合作伙伴讲好文化故事，以文化软实力驱动品牌高质量发展。

陕西西凤酒股份有限公司总工程师冯雅芳聚焦华山论剑西凤酒品质建设展开解读，她表示白酒行业正处于六大关键期叠加的发展阶段，发展逻辑转向质量优先、核心驱动力升级为科技赋能，产业向生态融合、产区协同转型。西凤酒秉承“天人合一、道法自然”酿造理念，依托宝鸡凤翔黄金酿酒带，构建独特生态酿造体系，以专属原粮基地、三粮制曲、智能酿造、微生物调控及非遗酒海储存等优势打造品质凤香酒体。作为西凤酒的核心战略品牌，华山论剑西凤酒拥有专线生产、品质保障，凭借卓越品质荣获国评状元、柔雅口感品类领军品牌等多项荣誉。依托国家级科研平台与科技创新体系，西凤酒未来也将以硬核品质赋能华山论剑西凤酒持续提升饮用体验，助力品牌高质量发展与全国化布局。

中国酒类流通协会会长秦书尧以《酒业的常量、变量与行动逻辑》为题展开分享，他强调，品质、文化、名酒、渠道是白酒行业的四大“常量”，是对抗周期的底气，其中西凤酒凭借独特生态与精湛技艺彰显品质优势；供需关系、用户迭代、技术发展、产业政策是影响行业格局的四大“变量”，需主动适应以“人”为中心的消费转变、拥抱年轻群体、借力AI技术、把握政策红利。针对2026年发展，他建议经销商保持战略定力、全力创新、强化风控，主动拓展线上、私域等多元渠道，适配即时消费需求。同时，他肯定华山论剑西凤酒在文化传播与厂商协同方面的成效，称其构建的厂商命运共同体实现逆势增长，并介绍协会“领航者计划”“未来伙伴计划”，助力行业企业高质量发展，寄语华山论剑西凤酒与经销商携手把握行业机遇，共促中国酒业向上向好。

为表彰先进、树立典范，进一步凝聚厂商协同发展合力，大会特设《销售突出贡献奖》《宴会明星奖》《销售明星奖》，对优秀合作盟友予以表彰奖励。

现场两位优秀终端商代表发言。他们深情回顾了与华山论剑西凤酒长期携手、同心共进的合作历程，并对品牌二十周年新征程及未来发展前景满怀信心，未来将继续紧跟品牌步伐，深化合作、聚力深耕，与华山论剑西凤酒同心同向、再创佳绩。

现场还举办了隆重而温馨的答谢晚宴，千余名合作盟友欢聚一堂，气氛热烈融洽、暖意融融。精彩纷呈的文艺节目轮番上演，激动人心的抽奖环节惊喜不断，华山论剑大礼包等丰厚好礼接连送出，全场高潮迭起、掌声连连。大家把酒言欢、共叙情谊，在欢声笑语中进一步凝聚起“厂商核心终端命运共同体”的发展共识，坚定了同心同行、聚力共赢的信心与决心。