2026年6月，全新的42度玖藏西凤酒10、20、30系列正式亮相；2026年10月，第115届全国糖酒商品交易会在南京举行，陕西玖藏运营管理有限公司把全新的42度玖藏西凤酒系列，第一次完整地摆到了全国客商与消费者的面前。

　　一个已经历经十年市场风雨的品牌，在消费浪潮巨变的新周期里，该如何把42度凤香故事讲给全国的消费者听？

         从52度到42度，这是产品的迭代，也是理念的迭代

         从2016年上市之初主推52度产品，到十年之后以42度新品为开路先锋面向全国市场。玖藏西凤酒每一次选择的背后，都是对消费潮流的精确把握。

　　2016年1月18日，52度玖藏西凤酒年份系列10年、20年、30年三款产品正式上市。

　　那是浓香型大行其道的时代，然而陕西玖藏运营管理有限公司董事长、玖藏西凤酒品牌全程创意策划人牛学军回忆当初的选择，有两处坚持：不跟浓香，坚持凤香型定位，才有了后来响彻三秦的“凤香新高度，玖藏西凤酒”；不跟主流度数，在45度当道的市场里，偏偏推出52度。

　　“我们是最早打响绵柔西凤和陈年西凤招牌的。”牛学军说。

        后来的行业走向，给了这个选择一个注脚——“酱酒热”热遍全国之后，名酒整体向50度以上回归。2016年的“逆行”，由此被视为一次先见。

　　此后，玖藏西凤系列经历了几次升级与“换装”，从展示底蕴到亲近年轻一代——譬如42度这一代， “更清爽、更现代”。从“庄重”到“清爽”，对应的是消费者从拼场面、重排场，转向重体验、轻负担。

        唯一没变的，始终在于“凤香”。

　　今年6月13日， “夏启华章·匠心玖藏” 42度玖藏西凤酒上市发布会在西安举办，全系新品10年、20年、30年统一亮相。

　　酒体上，42度新品 “入口绵柔、不冲、不辣，回味干净”；外观上，三款瓶型挺拔、线条简约，色彩与触感做了年轻化处理；定位上，主打商务轻接待、家庭宴席和日常小酌。西凤酒相关领导在会上称，玖藏是西凤品牌矩阵中成长性突出的核心子品牌。

        从当年在高度酒回归市场之前选定以52度凤香入市，到如今紧贴新消费需求而推出更为清爽、更为年轻化的42度全系新品，玖藏西凤酒始终走在市场潮流之前。

        从6月在西安正式上市，再到10月高调面对全国客商，42度玖藏西凤系列新品，正在加速从本土市场迈向全国化。

        为什么玖藏西凤一改以往厚积本土、徐图全国的打法，而采用本土、全国同步推进的方式推进42度系列新品？

        实际上，行业正面临着因消费需求变迁而推动产品更迭的一个新的关口。

        新周期，玖藏凤香讲述新的故事

　　2025年，全国规模以上白酒企业产量354.9万千升，同比下降12.1%，连续第九年下滑。同一年，中国酒业协会测算的低度酒市场规模约742亿元，年复合增长率25%，预计2030年升至1720亿元。

《2026中国白酒市场中期研究报告》把“95后”职场人群（占消费19.9%）和女性消费人群（占15.0%）列为“长期增量潜力人群”。

而“95后”这新一代消费人群，更为注重消费格调、消费场景、更在意于体验的轻松化与“悦己”特性，对以往的高度白酒敬而远之。

新低度潮流因此而起，五粮液把39度定位为“百亿级大单品”，38度国窖1573在2024年已成首个百亿级低度单品。

42度站在两条路径之间——它不像传统的53度、52度产品那样浓烈，也不像更多跟风而上的20、30度产品那样“寡淡”，既有传统“凤香”韵味，也有年轻人所喜欢的“轻负担”、“微醺悦己”的特性。

正因为42度新品切入流行于全国的“年轻化”浪潮，所以它从一上市开始，就走上了省内市场与全国市场并行向前的发展路径。

在营销打法上，玖藏西凤酒历经十年的发展，从初始的“海陆空”立体广告矩阵打开品牌认知、再到增加节庆宴会的答谢体系，构建核心客户生态，如今已经进入到精确化运营时代，通过终端网点数字化管理和宴席场景定制政策，从“大水漫灌”转向“滴灌渗透”。

还有一个细节值得注意：在行业新周期里，玖藏与核心客户之间的同盟关系更为紧密。

当茅台推进“去分销商化”，市场上出现“名酒削藩”的争论时，业内将其解读为成熟品牌与成长品牌所处阶段的不同。而玖藏西凤的选择，是和经销商绑得更紧。

　　今年秋糖，玖藏的展位从酒店内场搬到了酒店大门处，面积翻番有余。比展位更重要的，是董事长牛学军的表态。

　　“虽然当前行业发展形势不太明朗，但玖藏西凤酒将坚持参加南京糖酒会，携手更多的合作伙伴开拓省外市场，推动品牌发展。”

　　此前，他在评价行业变局时说过：“行业变局，本身就是供需再平衡的一个过程。”

　　从产品到市场，玖藏都在做同一件事：有变有不变，有进化有坚持。不变的是凤香和下沉的耐心，变的是度数、包装、渠道工具，以及面对全国客商的姿态。

　　十年前，玖藏以52度传统凤香，走出了一条路。十年后，它用42度融入年轻化消费潮流，大踏步走向全国。

潮流会变，凤香不变。低度化不是新故事，玖藏以不断进化、不断升级的表现，给行业一个备受期待的未来。