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近日，一份由Ipsos和IWSR联合完成的白皮书显示，全球酒类消费正围绕三大趋势重塑：适度饮酒、社交体验和价值优先。
健康意识正在改变人们的饮酒习惯——79%的消费者希望更好地掌控自己的健康选择。与此同时，35%的受访者表示，社交场合是喝酒的最大动力。即饮酒（RTD）成为过去十年增长最快的品类，2025年其全球销量逆势增长3%，风味和便利性是核心驱动力。IWSR董事总经理Marten Lodewijks表示：“消费者的饮酒意愿依然很强，他们只是在不断寻找更贴合自己生活方式的产品和体验。”
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