12月18日，长江源头的四川宜宾五粮液集团多功能厅迎来了白酒行业“十四五”收官之际的压轴盛会——第二十九届12·18共识共建共享大会。来自全国的千余名经销商、投资者、媒体代表及行业大咖齐聚一堂，围绕“新形势、新机遇、新征程”的核心主题共话发展。

作为行业“风向标”，本届大会不仅见证了五粮液在行业深度调整期的稳健表现，更以战略升维、新品发布、厂商同心等多重亮点，为“十五五”开局奠定坚实基础，传递出中国白酒龙头企业穿越周期、迈向世界一流的坚定信心。

五年深耕铸根基 多维突破稳立潮头

2025年，对于中国酒业而言是极不平凡的一年。整个产业正经历产品结构、市场结构、消费结构的全方位、颠覆性变革，白酒行业全面进入深度调整“深水区”。

“我们以自身工作的确定性应对市场变化的不确定性。”面对消费市场巨变、竞争加剧等多重挑战，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，五粮液始终坚持品质为基、文化铸魂、守正创新，主动应市调整、纾压解困、识变求变，稳健发展的积极因素和有利条件持续积累。

品质建设方面，五粮液始终坚守立企之本，牢牢守住原粮供应关卡，落实生态酿造工艺，强化科技创新驱动，健全质量管理闭环体系。这一年，企业荣获“第五届中国质量奖提名奖”，更以中国企业创奖以来最高分斩获EFQM全球奖（七钻）最高级别认证，用硬核实力诠释“卓越品质”的深刻内涵。

品牌价值稳步提升，2025年，五粮液位列《中国500最具价值品牌》第15位、《亚洲品牌500强》第29位、《世界品牌500强》第216位，品牌价值强度指数稳居全球最高AAA+评级。全年各类品牌活动曝光率高达321亿人次，通过厚植文化深度、拉升品牌高度、扩大品牌广度的多元举措，让“大国浓香”的品牌影响力持续渗透。多款自主创新设计产品斩获德国iF设计奖、红点设计奖等国际殊荣，成功入选工信部首批中国消费品名品名单，被纳入历史经典产业培育。

渠道建设更加完善，五粮液新增474家“三店一家”（专卖店、文化体验店、浓香·和美万家集合店、五粮液酒家），终端直配覆盖20个核心城市，传统渠道持续下沉，新兴渠道积极开展跨界合作与团购业务；场景创新多点突破，和美婚典、玫瑰婚典等宴席场景广受欢迎，老酒收藏场景持续深化，“五粮·炙造”、西湖潮流体验馆等体验场景带来全新消费感受。

年轻化战略成效显著，29°五粮液·一见倾心上市两个月销售额即破亿元，成为年轻消费市场的爆款产品。同时，企业连续三年荣获“上市公司可持续发展最佳实践案例”，连续11年获得深交所信息披露考评A级评级。

塑造新优势 “五新拓展”布局未来

站在“十五五”规划开局的关键节点，五粮液明确将这一时期定位为“塑造新优势、培育新动能的重要窗口期”，并系统升维企业发展战略，为长远发展校准航向。

曾从钦在会上提出五个“坚定不移”的发展路径：坚定不移把卓越品质作为立企之基、把品牌文化作为兴企之本、把守正创新作为活企之要、把市场化经营作为治企之道、把创先争优作为强企之路，系统回顾了企业凝心聚力的发展历程。

五粮液确立了“传承历史经典，共酿和美生活”的使命与“成为享誉全球的世界名酒领军企业”的愿景，围绕“历史经典产业传承发展的领导者、融合发展的先行者、集群发展的引领者”的战略定位，构建“三脉同和”业务布局——以主品牌、浓香酒为核心的价值命脉，以新酒饮、大文旅、酒科技为核心的发展新脉，以原粮、包装、环保为核心的产业动脉。在此基础上，企业将把握“五个统筹”（统筹长期与短期、供给与需求、存量与增量、共建与共享、发展与安全），锚定“三个突出”（突出品质为基、价值提升、需求导向），聚焦“五新拓展”全面发力。

“五新拓展”成为五粮液未来发展的核心抓手：在人群拓展上，巩固主力消费群体，主动拓展年轻群体、女性群体与老龄群体；渠道方面，推动传统渠道、电商渠道、新兴渠道均衡协同发展；场景创新上将深耕商务场景，拓展宴席、礼赠、悦己、家庭等多元场景；市场布局上，在筑牢优势市场的同时，重点突破对垒市场、薄弱市场与国际市场；机制创新上，深化专业化运营、片区制管理、五级联动责任制等举措。

五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理华涛在年度营销工作报告中明确，2026年将定位为“营销守正创新年”，围绕“一核心三强化双目标”开展工作——以提升品牌价值为核心，强化营销变革、应市策略与执行能力，坚守价格策略、严管市场、优化渠道等“五个毫不动摇”，全力实现市场动销与份额提升的双重目标。

共识引领 共建国内外大运营体系

没有共识何来共建、共享？本届大会最引人注目的变化，是将主题从以往的“共商”升级为“共识”。一字之改，背后是五粮液与合作伙伴从商业协同向价值与情感共同体的深度升华。

中国酒业协会理事长宋书玉对此高度评价，共商更多的理解是相互协商，体现的是商业利益的谈判，商味很重；共识更多的理解是心与心的沟通，体现的是合作关系的长远，情味很重。共识方能共建，共建才能共享。

厂商同心的合力在大会现场充分彰显。五粮液股份公司副董事长张宇在会上宣读了2025年度品牌运营商表彰奖励及市场支持决定，颁发了优秀经理人、风雨同舟奖、星级运营商奖等十余项荣誉。今年的表彰坚持量化导向、公平公正、共建共享三大原则，增设八星、九星级运营商与专卖店奖项，并为所有合作伙伴特设“荣誉职工”个人奖。五粮液今年还将29度一见倾心等新品经销商纳入考评，实现产品全覆盖，携手共进、成果共享。

多位海外经销商参会后，均看好未来合作前景。缅甸福兴兄弟集团副总经理林婉琳表示，五粮液针对国际市场提出了“一国一策，双轮驱动”的总体思路，这种因地制宜的策略可以结合本地市场特点进行灵活开拓，极大提振了海外经销商的信心。

大会现场，五粮液丙午马年生肖酒的发布成为一大亮点。这款生肖酒以昭陵六骏之首“飒露紫”为器型，采用“双色渐变玻璃”工艺，马鞍融入“宝相花+五谷纹”设计，马栓印有“马到成功”印章，尽显艺术质感。酒体传承国家级非物质文化遗产酿造技艺，年产能占比仅万分之五，每盒配备唯一编号与收藏证书，兼具高端性、艺术性与稀缺性，既是献礼马年的文化珍品，也寓意着五粮液与合作伙伴乘风破浪的发展愿景。

作为中国白酒行业龙头和特大型国有企业，五粮液正以深厚的发展底蕴、清晰的战略布局、强大的厂商合力，在“十五五”的新征程上稳步前行。未来，五粮液将持续深化厂商命运共同体，努力实现更宽领域、更深层次、更高水平的“共识共建共享”，共同为中国白酒这一历史经典产业高质量、可持续发展贡献新的力量，共同谱写“十五五”时期企业稳健高质量发展的和美新篇章。