1995年正式上市，以“名门之秀”的广告语而闻名于天下的五粮春，在2021年收归五粮液自营序列并推出“第二代五粮春”后，其市场表现如何？

日前，五粮液浓香酒有限公司党委副书记、监事会主席、综合管理部部长陈娟透露，根据公司相关规划，五粮春品牌将力争于2026年达到销售额80亿元的发展目标。

“2023年是高质量发展之年，在五粮春品牌战略上，我们将聚焦主力价格带，坚持产能总量控制、市场配额控制，通过‘时间酿造的芬芳’文化IP的打造以及营销模式改革等多种方式，稳固五粮春次高端核心品牌的定位，推动全国化布局。”陈娟表示，五粮春今年将继续推动以消费者为核心的市场分级分类建设、营销模式创新，“一张蓝图画到底”。

五粮液浓香酒有限公司总经理助理、陕甘宁蒙西营销大区总经理张光胜也透露了五粮春品牌在辖区的动销情况。

“五粮春市场表现非常好，目前在我们大区市场，一周的销量即可达到1万箱以上！”张光胜如是宣布。

第三方调查显示，次高端已经成为名酒新战场。2015年，次高端市场约有200亿的市场规模，到了2022年，已经扩大至1300亿元以上。预计到2025年，次高端市场规模有望达到1800亿元。

“次高端是兵家必争之地，五粮液浓香酒有限公司承担着为五粮液品牌稳固次高端市场的重要战略任务，其中五粮春作为市场基础较好的优势品牌，被寄予厚望。”有业界人士这样分析。

宜宾五粮液股份有限公司2022年度报告显示，当年度公司实现营收739.67亿元，其中五粮液产品总营收为553.35亿元，其他酒产品总营收为122.27亿元，其他酒产品是指五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄等五粮浓香产品。

业内人士认为，目前五粮液浓香酒有限公司的总营收达到百亿以上规模，其中五粮春品牌由于市场积淀深厚而备受青睐，在西北地区尤为强势。

经过陕甘宁蒙西大区的精细化运作，五粮春在该区域市场的销售额呈高速上升态势，成为五粮液浓香酒有限公司的重要增长极。

2021年，第二代五粮春上市后，除了拉升品牌价位段之外，其动销顺畅，与第一代产品齐头并进，为五粮春品牌站稳次高端市场起到了巨大作用。

8月13-16日，陕甘宁蒙西营销大区五粮春经销商联谊会2023年上半年工作会在内蒙古举行。五粮液股份有限公司、五粮液浓香酒有限公司、五粮春陕甘宁蒙西营销大区及陕甘宁蒙西营销大区五粮春经销商联谊会有关负责人出席了大会。

8月14日举行的上半年工作总结会由五粮液浓香酒有限公司陕甘宁蒙西营销大区副总经理李国鹏主持。

李国鹏表示，2023年是五粮春高质量发展的攻坚之年，各项市场基础工作稳步推进，有进步也有不足，本次会议的目的是厂商共同总结过去、谋划未来，携手并进，续写辉煌。

陕甘宁蒙西营销大区五粮春经销商联谊会自2023年3月14日正式成立后，建立健全了领导机构，这为五粮春品牌的长期健康发展奠定了良好的基础，也有力促进了商家的科学化组织和布局；伴随着联谊会章程的完善，其对维护大区市场秩序、协调厂商关系，起到了重要作用。

陕甘宁蒙西营销大区五粮春经销商联谊会会长、兰州同利糖酒副食有限责任公司董事长高云龙表示，在大区营销工作推进过程中，联谊会各理事会单位都能主动担当，无论是在销售业绩冲量、市场秩序维护还是阶段性市场活动推进方面，都树立了标杆。

今年上半年， 联谊会先后组织了成立大会、邀约甘肃蓝天救援队英雄参访五粮液集团、配合五粮液浓香酒公司在西安组织五粮春品牌文化臻享会、致敬五粮液生产一线工匠和此次的半年工作总结会暨第三季度营销工作部署会等五次大型主题活动。

通过组织系列主题活动，增强了联谊会的凝聚力和战斗力，多维度提升五粮春品牌的知名度和美誉度。

上半年工作总结会上，陕甘宁蒙西营销大区五粮春经销商联谊会秘书长、西安仟鼎实业有限公司总经理彭卫东根据相关章程详细介绍了联谊会收支情况。

本次大会重点听取了五粮液浓香酒有限公司陕甘宁蒙西营销大区五粮春品牌专员于磊关于五粮春品牌2023年半年度工作总结。五粮液浓香酒有限公司总经理助理、五粮液浓香酒有限公司陕甘宁蒙西营销大区总经理张光胜就下半年五粮春重点工作做了部署和安排。

据介绍，陕甘宁蒙西营销大区五粮春品牌终端建设数量达到每年20%以上增速。此外，在渠道建设、宴席动销、品牌氛围营造等方面，营销大区也做了大量的工作，取得了良好的成绩。下一步，大区将继续强化团队建设、强化市场基础、重视消费者培育、实现厂商联动，共同推动五粮春品牌的全面发展。

“今年上半年以来，大区五粮春品牌各项指标增长迅速，市场整体表现名列全国前列。这些成绩的取得离不开在座各位商家朋友的共同付出，正是大家的辛勤努力，为大区五粮春品牌高质量发展奠定了坚实的基础。”张光胜在部署下半年重点工作时强调，下半年将继续致力于推进市场分级分类建设以及数字化赋能等事项。

张光胜表示，五粮春品牌在消费端、零售终端、渠道端各有鼓励措施，譬如针对消费者的扫码红包鼓励、针对终端的进货积分、针对事件营销的“勇往直前”活动专案等，希望商家运用好政策杠杆，维护好市场秩序，按照大区一盘棋的战略思维、按照分级分类建设要求有力推进各项基础工作，以实现市场的高质量发展。

陈娟对大区的各项工作表达了肯定，她强调要在行业马太效应加剧、消费需求愈加多元化的时代背景下，保持对产品品质的自信、对品牌发展前景的自信。始终以消费者为核心来推动营销改革，实现市场规模和发展效益的双提升。

据透露，五粮液浓香酒有限公司已在近期引入国际顶尖策划团队，通过对高端文化IP“时间酿造的芬芳”的持续打造，来塑造品牌、引领市场，推动五粮春的高质量发展。