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八代“普五”升级史,演绎五粮液经典传承
2019-04-08 14:51:56   来源:《国家名酒周刊》   作者:刘保建   

3月18日上午,第100届全国糖酒商品交易会开幕前夕,业内外普遍关注的第八代经典五粮液首次“浮出水面”,迅速点燃场内外经销商的热情,一跃成为百届糖酒会上最受关注的“上新”产品。

从五粮液方面来讲,第八代经典五粮液的出现,是五粮液公司自1995年推出晶质多棱瓶52°五粮液后的又一次产品端重大变革。业内人士评价,这将赋予大单品“普五”更多的稀缺属性,助推价格企稳和反弹,带来五粮液品牌力的大幅提升。

今天,让我们来重新认识一下八代“普五”的升级史。传承历史悠久的五粮液,在1909年正式命名为“五粮液”。之后,“普五”历经110年传承,从最开始的“陶瓶装”一路升级到今天的“晶质多棱瓶”。这既是时代的缩影,也是五粮液顺应时代变迁、紧随市场变化的生动注脚。

■ 第一代(1909年—1935年)

第一代经典五粮液诞生于1909年,出现了历史上唯一的陶瓶装,标签上绘制具象的五种粮食展现“五粮”品牌,并一直活跃到1935年。这期间的1932年,“五粮液”商标注册成功,正式开启历史。

■ 第二代(1934年—1958年)

第二代经典五粮液诞生在1934年,相比第一代的陶瓶装,第二代五粮液首次颠覆性把“玻璃瓶”引进来,但酒标仍旧沿用具象的五种粮食展现品牌的形式,这一产品活跃在市场上24年。目前,前两代经典五粮液,都已成为了博物馆中的无价之宝,它的价值,显然已不能用价钱来衡量。

■ 第三代(1959年—1965年)

1959年,企业正式更名为四川省地方国营五粮液酒厂,采用“手榴弹瓶型”包装的第三代经典五粮液出现了。受限于当时国家粮食产量低,五粮液整体产量下降,因此,最终还能完好留存到今天的第三代经典五粮液,一定是“稀世珍品”。2012年,在杭州举办的陈年名白酒专场上,一瓶1960年产的第三代五粮液,被拍出98万元人民币的高价,创单瓶五粮液拍卖价格新高。

■ 第四代(1966年—1998年)

1966年—1998年,以“鼓型瓶”为标志的第四代经典五粮液活跃在市场,并成为五粮液公司最具代表性的经典形象之一。查看当前历史发现,上世纪80年代,五粮液迎来了第一次飞跃,通过技术革新,在产量提升的同时,品质不断精进。“鼓型瓶”的第四代五粮液,给无数中国消费者留下了难以磨灭的印象。据了解,现在这款产品的收藏价以10万元起步。

■ 第五代(1989年—1998年)

1989年,长城外盒加晶质圆通瓶包装面市,标志着第五代经典五粮液诞生。值得关注的是,在这个时期,五粮液开创了“厂商关系”大IP,并在1996年举办了首届“1218共建共赢大会”。

■ 第六代(1995年—2004年)

1995年,五粮液在中国酿酒行业的规模和效益均列第一,在第五十届世界统计年会上被评为“中国酒业大王”,这一称号流传至今,成为五粮液的代名词。值得纪念的是,同一年,公司开始导入了第六代五粮液,将第五代的红色长城图案纸盒改为金卡纸天地盖纸盒,酒瓶由晶质瓶改为多棱瓶,正式开启了“晶质多棱瓶”时代。这代五粮液见证了五粮液的多重辉煌,也被称为“跨世纪的一代”,更见证了企业历经5次大规模扩建后,最终在2002年铸就了“十里酒城”的五粮液。

■ 第七代(2003年—2019年)

2003年,第七代五粮液正式面世,产品将第六代产品的天地盖纸盒包装改为PET透明盒包装,为中国白酒赋予了新的时代色彩。“水晶装晶质多棱瓶”的五粮液率先推动中国白酒国际化,不断在海外市场布局,成为了全世界爱酒之人心目中的一流酒类品牌。

第七代五粮液出现以来,同样走过了辉煌的岁月。在这16年中,五粮液集团公司年利税从1亿元到323亿元的突破,营业收入在2018年更是达到了930亿元,是中国酿酒行业中排名第一的酒业集团,并将率先突破千亿规模。

■ 第八代(2018—)

1909年—2019年,110年,“普五”完成了八代产品升级,见证了五粮液公司的不断蜕变。今天的第八代经典五粮液,是在前七代基础上的一次更大飞跃。

产品层面,第八代在品质、包装和防伪上都进行了升级。品质方面,不惜代价管控原料,不惜成本坚守传统工艺,更加凸显五粮液独特风格;包装方面,细节更优化,瓶体通透、大气,更有质感,开启便利;在防伪方面,由瓶盖、盒、箱多码关联构成智能码管理系统,实现产品生产、物流、仓储、销售各个环节的全过程溯源,更加全面、系统。

同时,五粮液股份公司在运营策略上,为第八代经典五粮液导入了“控盘分利”机制。第一步,将第七代经典五粮液低库存、拉价格;第二步,第七代经典五粮液收藏版限量发售,实现限量、提价,凸显收藏价值;第三步,为第八代经典五粮液提价、控盘分利,实现数字化赋能。

52°经典五粮液是五粮液公司的旗舰产品,既是中国高档白酒品牌形象的代表,又是拉动五粮液收入快速增长的重要动力。对于不断追求卓越的五粮液人来说,八代五粮液的升级,是一次又一次的突破。变化之中,五粮液坚守“不变”的内核:更好地提供优质产品,满足人民群众对美好生活的追求。这也是中国白酒一以贯之的历史使命和发展初心。

编辑:赵果

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