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官宣|泸州老窖进军美妆圈 开辟酒粕养肤新赛道
来源:《华夏酒报》/中国酒业新闻网  2023-12-02 12:33 作者:吕俊岐

12月1日,「酵」醒美丽的秘密——泸州老窖新酒业“清酒及酒粕美妆新品发布会”在北京盛大举办。会上,泸州老窖新酒业官宣上市两大系列产品——“中国酒粕美妆”和“中华清酒”,旗下5款新品在众人瞩目中重磅亮相。

国 妆  突破美妆“黑科技”

作为此次发布会的一大亮点,泸州老窖“百调”酒粕美妆系列一登场,便宣告布局时下美妆消费市场最火热的3大品类——面膜、沐浴露和洗发水。纵观品牌的创始、孵化和诞生,泸州老窖酒粕美妆彰显了3个关键词。

新技术。多年研究发现,酒粕中蕴含丰富营养和美肌成分,如SOD、多酚、黄酮类以及多种维生素矿物质等,具有抗氧及美白的功效。众所周知的日本神仙水SK-Ⅱ、PDC酒糟面膜,其核心成分都是“酒糟提取物”。但是,中国白酒,在国内却少有研究酒粕美妆的应用。泸州老窖酒粕美妆,挖掘中国酒粕有益成分,开发配方纯净、成分健康、使用温和、功效丰富的养肤产品,进一步凸显了酒粕超高的科研和应用价值。

美妆领域行业专家,北京工商大学化妆品系主任,北京日化协会秘书长赵华表示:“作为浓香鼻祖,泸州老窖立足中国酒粕这一独特优势,走别人没有走过的路。此次酒粕美妆系列发布,可以说又是一次开创性成果,有望成为国内酒粕美妆的代表之作。”

新赛道。泸州老窖“百调”酒粕美妆,定位“中国酒粕美妆”,其诞生背靠国货化妆品繁荣业态,立足泸州老窖酒类优势产业。产品专研“中国酒粕衍生物”核心成分,深挖其护肤、美肤、养肤超高价值,开辟了一条酒粕养肤的新赛道。

新标杆。事实上,这并非泸州老窖首次探索美妆领域。作为行业率先开展酒粕酒糟研究的企业,泸州老窖早在2020年就发布了“全球第一款白酒酒糟面膜”——泸州老窖酒糟醒肤修护面膜。近年来,泸州老窖研发团队以中式、天然、健康为品类升级方向,持续钻研“中国酒粕衍生物”,此次推出酒粕美妆新产品,可谓再度实现了酒粕美妆品类的领跑。

国 货  诠释清酒“新品质”

此次活动的另一项重要环节,无疑是“中华清酒”系列的发布。“云霓”和“嗔”作为泸州老窖百调清酒系列“开局之作”,在现场嘉宾的热切关注下隆重登场。活动现场,品牌负责人分享了3个重要信息。

中式基因。与传统清酒产品不同,百调清酒定位“中华清酒”,打造从百元档到千元档不等的清酒产品矩阵。品牌以发扬“中华清酒”为要义,塑造具有中华文化基因、中华酿造技艺和中华审美格调的清酒品牌。

严苛标准。众所周知,清酒的酿造标准极为严苛。百调清酒研发历时2年,立足“中华”二字,从原料的选取、设备的选用、技术的研发到产品外观的设计,无不采用国内最严苛的标准。历经数千次稳定性测试、数百次口感盲评和数十种产品储备,最终才得以诞生两款产品。

极致理念。百调清酒以“极致”为酿造理念,旨在打破日韩清酒传统的认知,赋予清酒新的时代内涵。其酿造方式遵循中国“道法自然”理念,顺应节气物候、四时之序,限时、限量、限期而酿,过程中历经精磨、细作、慢酵,是以酿成具有中华清酒基因的稀缺品质。

“品质、技术、口感无不过硬,独创性、新鲜感兼具,在泸州老窖金字招牌的加持下,定然能够受到消费者的欢迎和喜爱”。品鉴环节中,受邀客商给予了泸州老窖百调清酒高度评价。

国 潮  演绎中式“新势力”

在国潮的复苏、迭代、升级中,白酒消费的边界正在不断被打破,品牌横跨的行业品类不断走向多元。鉴往开来,泸州老窖也在创新之路上驰而不息,显现出百年民族企业强大的创新势能。

泸州老窖新酒业,作为泸州老窖创新增长极,以“百调”为载体开展多元创新。近年来,不仅推出啤酒、果酒、清酒等低度酒产品,还联名茶百道、光明、香飘飘等国民性品牌,实现了不同代际、不同圈层流量的集聚、触达和激活,推动了品牌的高质量破圈。

泸州老窖的发展史就是一部创新史,不管是首开行业先河的封藏大典、诗酒文化大会、七星盛宴,还是今年备受网络热议的窖主节、奈雪联名礼盒、网易云音乐合作,无不彰显了泸州老窖作为传统民族品牌的前瞻视野、开创意识和时代活力。

我们相信,泸州老窖必将在更广泛的圈层、更前沿的领域、更长远的未来里,用传承着中国美酒基因的创新产品,为消费者传递更美好的生活方式。

编辑:徐慧
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