法国奢侈品集团LVMH总裁兼CEO伯纳德·阿尔诺（Bernard Arnault）在取消旅游限制后首次访问中国。分析人士认为，亚洲市场对奢侈品牌的未来至关重要，品牌和企业越来越依赖中国14亿人口来推动增长。

据行业媒体The Drinks Business报道，法国亿万富翁阿尔诺在北京参观了一家购物中心，之后前往中国西南部的四川省省会成都和上海，然后前往中国香港。

LVMH旗下拥有酩悦香槟（Moët & Chandon）、库克香槟（Krug）、凯歌香槟（Veuve Clicquot）、轩尼诗（Hennessy）和伊甘酒庄（Château d’Yquem）等知名酒饮品牌，已在中国香港高端市场站稳了脚跟。

阿尔诺并不是第一个取消旅行限制后访问中国的奢侈品牌所有者，开云集团（Kering）总裁兼CEO弗朗索瓦·亨利·皮诺（Francois Henri Pinault）今年2月也访问了中国。开云集团旗下的品牌包括卡地亚（Cartier）、圣罗兰（Saint Laurent）和古驰（Gucci）等。其他国际品牌老板，包括特斯拉的创始人埃隆·马斯克和摩根大通CEO杰米·戴蒙也先后到访上海。

随着奢侈品巨头纷纷在中国展开动作，中国强劲的奢侈品消费力也再次获得确认。

相关数据显示，虽然疫情对整体消费市场造成的冲击并未全面消退，中国奢侈品市场持续回暖，人们对于奢侈品牌的消费热情明显上升。

据澎湃新闻报道，近日，LV和上海3家咖啡店贩卖联名咖啡，最低消费580元可获赠一个LV帆布包。35度高温的上海街头趋之若鹜的人们不惜排队3小时，有网友表示，花费880元才抢到。

国际管理咨询公司贝恩（Bain and Company）近日表示：“中国内地消费者今年将在昂贵的商品上挥霍，推动奢侈品市场回暖。”但与疫情前在海外购买奢侈品的趋势不同，今年他们更有可能在国内购买高端商品，约25%至30%在海外购买。”

根据欧睿（Euromonitor）的数据，中国消费者今年在奢侈品上的支出预计达到4447亿美元，到2027年将增加到6325亿美元，这表明超高端酒饮品牌还有很大的发展空间。

欧睿的市场研究还显示，至少在未来4年里，中国的奢侈品支出将跑赢美国和西欧。预计今年美国消费者将在高端商品上花费2648亿美元，到2027年将增至3405亿美元。同期西欧奢侈品消费将从今年的2950亿美元增长到3815亿美元，增幅达29%。

欧睿奢侈品市场研究主管Flur Roberts解释说，全球各地区的复苏并不均衡，只有亚洲和北美两个地区恢复到了疫情前水平。中国将继续引领全球奢侈品市场的销售，对该行业的健康发展依然非常重要。

Roberts还暗示，Z世代被认为是一个对奢侈品牌的未来至关重要的消费者群体，奢侈品牌必须适应这一群体的一系列价值观，比如对可持续发展的承诺。

Roberts补充说：“从中期来看，中国的Z世代将成为最重要的消费群体之一，随着其购买力的增强，他们也将成为未来10年经济增长的支柱。”这将迫使奢侈品牌实现可持续发展的目标和承诺，并通过使用新技术，与这些消费者建立更紧密的联系。随着新兴市场和发展中市场的持续推动，文化代表性和包容性将至关重要。

权威国际葡萄酒与烈酒研究机构IWSR对于近期中国饮酒者的价格敏感性和消费意愿变化进行了分析。研究结果表明，取消限制措施后，消费者对在酒吧和餐馆饮酒的态度变得更加积极。这对于中国市场的影响非常显著，因为按数量计算，疫情前即饮渠道交易占据了超过45%的份额。

“中国是全球最乐观的市场之一，酒类消费者普遍对自己的财务状况和未来充满信心。” IWSR消费者研究部首席运营官Richard Halstead说，“中国城市中产阶层消费者总体上是积极的，尤其是他们对酒精饮料的态度和行为方面，个人信心水平高于2022年。在即饮场所喝酒和用餐的意愿有所提升，一系列饮品类型都有积极的势头，高端化在进行中。”