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泰山酒业“儒风泰山酒”广告语征集奖项出炉
来源:《华夏酒报》/中国酒业新闻网  2022-12-20 16:59 作者:吕俊岐

为传承弘扬泰山文化和儒家文化,更好地展示企业的品牌内涵和品牌形象,泰山酒业将正式推出“儒风泰山酒”战略新品,在满足消费者对品质好酒和文化名酒需求的同时,加快推进全国化市场布局。

据悉,在“儒风泰山酒”产品正式发布上市前夕,为了更好地传递产品品牌形象,以更凝练、贴切和易记的广告语宣传战略新品,泰山酒业于2022年10月15日—2022年10月31日,开展了品牌广告语征集活动,经过前期的广泛征集和后期的严格评选,并经过严谨的法律公证之后,万元大奖近日正式揭晓公布!

“登高望远,儒风泰山” 问鼎万元大奖

10月15日,“儒风泰山”品牌广告语征集活动正式发布后,受到了社会各界人士的广泛关注和踊跃参与,在短短半个月的时间,收到了来自全国各地的投稿共计近两万条。经评委会层层筛选、初审复审后,评选出优秀奖63名,入围奖30名,问鼎奖1名。最终,“登高望远,儒风泰山”广告语获得最高票,成功荣获“问鼎奖”,赢得万元奖金。

登高望远天地阔,纵横捭阖自从容。“登高望远,儒风泰山”创意广告语,集泰山文化、儒家文化、酒文化于一体,不仅表达出泰山在地理层面的视角之高和在文化层面的地位之高,也展现了儒家先圣孔子的眼界、胸襟和境界。

孟子曰:“孔子登东山而小鲁,登泰山而小天下”。其意为孔子登上泰山,天地一览无余,讲的是“站得高,看得远”的道理。从东山到泰山,是身体力行、自我超越;从“小鲁”到“小天下”,则包含着一种“登高望远”的哲学智慧。

孔子登高望远,体现了一种宽阔的视野、大气的格局、高远的境界。这种登高望远的眼界、海阔天空的心志,是泰山以它恢弘的气势给予人们的启示,也是中国文化一直引导人们树立的人生态度。

无论是过去还是当下,大到国家,小到个人,都需要登高望远,才能正确认识和把握世界大势和时代潮流。因此,“登高望远,儒风泰山”,所蕴含的传播价值、高远意境和宏大气势,所彰显的勇攀高峰的进取精神、天人合一的和谐精神、顶天立地的担当精神和胸怀博大的包容精神,都高度契合“儒风泰山酒”的品牌调性和文化内涵,荣获万元大奖,可谓实至名归。

挖掘品牌文化  打造文化名品

文化是一个品牌的灵魂,成功的企业一定会挖掘好品牌文化,讲好品牌故事。

泰山是中华民族的象征,被誉为“五岳之首”、“五岳独尊”;孔子是儒家文化的创立者,被誉为“至圣先师”。孔子与泰山有着不解之缘,曾十七次登临泰山,抒怀畅志、开阔胸襟,开创了名人登泰山的先河。至今,泰山上仍有孔子登临处、孔子庙、望吴圣迹、瞻鲁台、孔子小天下处等名胜古迹。

据《泰山志》记载:“泰山胜迹,孔子称首。”孔子与泰山的深远渊源,不仅拓展了泰山文化的内涵,也使儒家思想文化借泰山之力得到了发扬光大。鉴于两者对中华文化的贡献和地位,被后人誉为“孔子圣中之泰山,泰山岳中之孔子”。儒风泰山这一品牌,向世人传达的正是“君子泰而不骄”的人生哲学和“登高望远”的人生境界。

特别值得一提的是,在深度挖掘品牌文化并与产品实现深度绑定这方面,泰山酒业一直行走在中国白酒行业的前列,先后成功打造了泰山特曲、五岳独尊、稳如泰山等多款享誉全国的文化名酒产品。

即将上市的“儒风泰山酒”,亦是延续了泰山酒业立足文化优势,打造中国文化名酒的产品理念,将泰山文化和儒家文化传承发扬的同时,也进一步强化了文化产品矩阵,放大了品牌文化优势,为全国化布局再添新动能和新势力。

主题突出、凝练贴切、朗朗上口且富有感染力的广告语,是传递产品品牌形象的有效途径。“儒风泰山酒”广告语征集活动的成功举办和万元大奖的重磅揭榜,不仅引发了社会大众的积极性参与,创造了一次与消费者直接互动交流的机会,达到了良好的宣传效果,而且在广大消费者对品牌关注度和产品认知度持续提升的热度下,“儒风泰山酒”的正式发布上市更加值得期待,也必将会引发轰动效应。

登高望远,儒风泰山。

编辑:徐慧
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