2022年4月16日，注定是要被历史铭记的一天。

上午9点56分，在太空“出差”长达半年之久的神舟十三号载人飞船返回舱成功着陆，刷新了中国航天员单次飞行任务太空驻留时间的纪录。

下午15点整，在距离着陆地2000公里外的贵州遵义市习水县，一场以“品质引领 向新前行”为主题的习酒品牌战略升级发布会正式拉开帷幕。

如果说“神十三”任务圆满成功标志着中国航天事业的又一巨大发展，那同天召开的向“新”会，也为习酒从百亿奔向下一个百亿，实现“百年习酒，世界一流”的愿景翻开了新的篇章。

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新篇章的序言：新品牌战略

2022年，是习酒创立的第70个年头。从初创时期的殷罗酒坊，到名优产品习水大曲，再到驰名全国的习酒·窖藏1988、君品习酒等产品的不断升级，习酒始终强化品牌建设，高度重视品牌内核、传播力度和市场拓展。

“作为习水土生土长的白酒品牌，在过去70年的时间里，我们见证了习酒从鲜为人知到众所周知，从立足贵州到享誉全国，成为了习水成功跻身中国西部百强县的‘压舱石’和‘定盘星’。”习水县委常委、县人民政府党组副书记、习水经济开发区党工委书记苟明利在会上表示，正是习酒长期致力于品牌的建设与培育，实现了习酒从区域品牌向全国知名品牌的华丽蝶变，成为了习水一张珍贵的“飘香名片”。

习水县委常委、县人民政府党组副书记、习水经济开发区党工委书记苟明利

而这张珍贵“名片”的背后是历史与技艺的交融，是转型与升级的并行，也是几代人文化与使命的并肩。

为实现习酒“高质量发展、大踏步前进”的新规划，着力突出习酒品牌记忆度，深化高端产品路线，在历经70年的时间淬炼之后，结合当下酒业发展的新形势，“习酒，大师与时间的杰作——高端酱酒领先”，贵州习酒全新品牌战略正式发布！

发布会上，中国酒类流通协会会长王新国，中国酒类流通协会品牌价值评测组委会秘书长陈刚，著名文化学者、北京大学文化资源研究中心主任张颐武，著名传播专家、北京大学新闻与传播学院院长陈刚、里斯战略定位咨询中国区主席张云以“云端分享”形式围绕行业观察、品类洞察、习酒品牌战略实施及市场机会分析等方面进行了分析。

中国酒业协会理事长宋书玉以视频方式为焕新出发的习酒送来鼓励。宋书玉在表示，习酒有大师领衔酿造、长期坚守品质、技术创新引领发展三个非常显著的特点。这次品牌战略升级将是习酒向更高质量发展的坚实一步，定会成为习酒发展史上又一个里程碑。期待习酒此次的品牌战略升级，在百花齐放的酒业市场打造出独特的风景线，为行业高质量发展做出新的更大贡献。

中国酒业协会理事长宋书玉

中国酒业协会副秘书长甘权在活动现场表达了诚挚的祝贺，他表示，“大师”与“时间”这两个元素赋予了习酒全新品牌战略定位，一定能激励习酒不断提升知名度、美誉度，坚定不移地朝着高端发展战略不断前行，助力习酒成长为全国强势品牌。

中国酒业协会副秘书长甘权

“习酒对品牌战略进行升级正当其时。主要体现在四个方面，一是质量更优；二是市场的宽度、深度越来越强；三是管理更强；四是各方对习酒发展更高的期盼、期望。”茅台集团党委委员、副总经理万波在讲话中指出，未来，习酒要以品质为基，永葆品牌发展驱动力；以文化为魂，厚植品牌发展聚合力；以市场为媒，提升品牌发展传播力，才能站在新的战略起点实现更好发展。

茅台集团党委委员、副总经理万波

可以说，新品牌战略是习酒与时俱进、面向未来的应势之作。标志着习酒进入全新品牌战略时代！这也是习酒在新时代、新征程中向外界发出的掷地有声的宣言，将进一步引发习酒的战略升级，建立起产品、渠道、市场、传播、文化、机制等各层面的战略配称，推动习酒实现跨越式的发展，夯实中国高端白酒领先地位。

新篇章的内容：新产品+新形象

品牌的背后是品质，品质的背后是创新。

在过去10年间，习酒实现了从不足20亿到百亿的巨大跨越，高速发展的重要内生动力就是品质领先。据统计，2019年至2021年，习酒分别荣获贵州省省长质量奖、全国质量奖和亚洲质量卓越奖，成为了行业内唯一一家连续三年荣获省级、国家级、国际类质量管理荣誉的企业。

习酒公司党委副书记、总经理汪地强

“在习酒发展的历史关键点进行品牌战略的升级，归根结底是对习酒产品质量的升级。”习酒公司党委副书记、总经理汪地强表示，希望通过此次发布会，充分利用习酒品牌和品质优势，赋予广大习酒消费者认识“新习酒”，习酒也将用“新战略”，依靠品质引领，让习酒在“新征程”上向新前行。

因此，我们看到发布会上，习酒匠心打造向东方美学和东方文化致敬的两款文创产品——“习酒·境遇东方”和“习酒·境像东方”重磅亮相，并限量发售3000套。

其中，“习酒·境遇东方”采用高贵典雅的金色和蓝色为主色调，以金瓯永固杯为器型轮廓，象足做首、夔龙做耳、宝相花做顶，尽显器皿之美；而“习酒·境像东方”则突出庄严喜庆的金色和红色，以古典皇家建筑为器型轮廓，融合华盖、和玺彩画、椒图衔环元素，辅以亭台楼阁、云山日照，整体呈“上圆下方”状，尽显建筑之美。

可以说，这两款文创产品是将古典建筑、顶级国宝与传统白酒匠心相结合的集大成者。“习酒两款文创产品以东方君子之品，提取东方传统祥瑞元素，诠释东方美学意境、建筑、工艺之美，致敬了源远流长的东方文明艺术。”著名文化学者、北京大学文化资源研究中心主任张颐武在作《透过习酒看东方美学和文化的传承及创新》主题演讲时如是说。

据《华夏酒报》记者了解，本次活动除了“上新”产品，习酒还发布了全新企业形象宣传片——《鰼部酒谷 酱香天骄》和全新厂歌——《风正人和习酒香》。

其中，新宣传片通过“习酒以自强不息，尽显君子之风”“习酒以卓越品质，坚守君子之行”“习酒以感恩之心，弘扬君子之德”“习酒以远见卓识，践行君子之道”四个篇章，讲述了两千多年酿酒文化孕育一个享誉中外习酒品牌的故事。

这不仅是习酒创业振兴改革发展史，是习酒大师团队的成长史和奋斗史，也是一代又一代习酒人在时间的沉淀和时代的潮流中阔步前行的现实写照。

而厂歌《风正人和习酒香》围绕“酒香、风正、人”和企业文化氛围，将传统酿酒工艺与习酒人的情感关联起来，讲述习酒人在君品文化的感召下，为塑造“百年习酒，世界一流”的企业愿景不懈奋斗的精神。

值得关注的是，该首歌的制作全部出自“名家”——著名作曲家李昕作曲、著名词作家王晓岭作词、著名歌唱家刘和刚演唱。活动现场，著名指挥家范焘、贵阳交响乐团和习酒公司合唱团79名队员还一同演绎了新厂歌。铿锵有力、荡气回肠的歌声向世界奏唱了习酒的时代和声。

茅台集团总经理助理、习酒公司党委书记、董事长钟方达

“今天全新品牌战略、文创产品、全新厂歌的发布，是习酒聚焦高端品牌战略，升级文化符号，增强文化效益，激活更强发展动能的需要。”茅台集团总经理助理、习酒公司党委书记、董事长钟方达表示，面向未来，习酒将在上级党委、政府的坚强领导下，在各方支持帮助下，以“习酒，大师与时间的杰作——高端酱酒领先”的全新品牌战略和“习酒文化”为引领，不断开创习酒高效益、可持续、平衡协调的高质量发展崭新篇章。

显然，习酒新篇章的序言和内容已准备完毕，而跋文却是未完待续。但不可否认的是，高质量发展已是习酒的第一要务。在做精品牌、做强文化的赋能下，习酒将不断开新局、谋发展，向新前行。