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第十二届华樽杯揭晓,酒业200强品牌价值大增23%
2020-09-21 19:26:22   来源:《华夏酒报》/中国酒业新闻网   作者:记者 杨孟涵   

9月21日,第12届华樽杯中国酒类品牌价值评议新闻发布会在北京举行。中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院联合发布了第12届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告。

中国酒类流通协会常务副会长刘员、中华品牌战略研究院理事长陈刚、华夏酒报负责人吴贤国等嘉宾,共同出席了此次盛会。

“虽然上半年中国酒业受到疫情冲击,但是下半年酒类消费持续升温,部分企业的增长率达到两位数”中国酒类流通协会常务副会长刘员在会上表示,在“国际国内双循环”的背景下,酒类成为拉动国内消费的重要力量,希望能够借助科学的酒类品牌价值测算体系,为中国酒业走出国门、翱翔国际市场做出自己的贡献。

华夏酒报负责人吴贤国在致辞中表示,“华樽杯”品牌评价体系采用全球最先进的“全面因素测算法”,为中国酒业品牌价值评估做出了重要贡献。作为当前国内唯一一份经国家新闻出版总署批准公开发行的酒类行业报纸、唯一拥有新华社现场云直播平台的酒行业媒体,华夏酒报一直为中国酒业品牌的发展壮大而鼓与呼!为提升中国酒业品牌价值而努力!今后将继续利用自身融媒体矩阵的多元化传播优势,为中国酒业健康可持续发展提供精准服务、助力行业做实、做大、做强!

中华品牌战略研究院理事长陈刚在会上宣读了《中国酒业品牌价值年度评测报告》,报告显示,突如其来的疫情,给中国经济运行造成了负面冲击。然而,酒业表现出了很强的抗压性,酒企品牌价值不减反增。

据悉,华樽杯中国酒类品牌价值200强的总体价值较去年而言增长了近23%。从整个华樽杯12年来的整体涨跌来看,今年的增幅也是名列12年来的第5名。

酒业品牌价值的增长源于多个方面,但主要在于三个方面的增分——其一是由于第12届华樽杯采用的测算经济数据以2019年为主,2020年的财务数据为辅。各上市公司都在2020年4月公布了上年的年报,结合各酒企提供给组委会的数据,2019年各大公司增长不错,促进品牌价值增长。其二是疫情让小酒厂淘汰加速,从而为大酒厂留下了市场空缺。其三是很多头部酒企在疫情期间,勇于担当,捐款捐物承担了很多社会责任,赢得了社会的大量好评和认可,为品牌加分。

第12届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告,不止对中国酒业品牌价值进行了精准评估,还对各大酒种的发展现状进行了科学评测。

报告显示,酱香型白酒、清香型白酒继续保持高速增长状态,浓香兼香则增速较缓。其中清香品牌价值增幅高达27.99%,汾酒、江小白、红星、牛栏山二锅头等品牌活力十足。与之相对,浓香则显得平淡,兼香白酒的特色、优势和卖点不够鲜明,难以形成市场合力。

报告提出,较好的品牌架构能够让品牌准确地对应消费需求,增加组织内的协同效应,提高传播效率。除了茅台,其他酒厂也都在优化品牌架构,酒类流通企业也是如此。

编辑:李剑

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