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三品牌入围百强榜,品牌价值持续增长
2019-12-16 17:24:50   来源:《国家名酒周刊》   作者:吕建铖   

【 高光时刻 】


10月19日, 2019(第25届)中国品牌价值100强研究报告在爱尔兰第十一届欧洲论坛揭晓,五粮液以1638.12亿元的品牌价值位列榜单第三位,仅次于海尔和阿里巴巴,连续25年稳居白酒制造类第一。五粮春、五粮醇分别以209.12亿元和150.06亿元的品牌价值位列榜单第37位和第42位。

报告显示,25年间,五粮液品牌价值由31.56亿元跃升至1638.12亿元,增长近60倍,实现了质的飞跃,始终保持中国浓香型白酒的龙头地位和白酒领军品牌的领先优势。

除此之外,五粮液还进入了“亚洲品牌500强”“世界品牌500强”等榜单,品牌价值持续攀升。

【 我来见证 】

先发优势+战略创新,五粮液品牌价值再增长




韩文友

《华夏酒报》总编辑、中国酒业新闻网总编辑

在2019(第25届)中国品牌价值100强研究报告中,宜宾五粮液股份有限公司(以下简称为“五粮液股份公司”)的五粮液、五粮春、五粮醇三个品牌分别以1638.12亿元、209.12亿元和150.06亿元的品牌价值位列前50强。

五粮液股份公司为什么能够在品牌价值方面取得如此优异的成绩?《华夏酒报》总编辑、中国酒业新闻网总编辑韩文友从自身酒业一线新闻记者的角度来看,这得益于两个方面:一方面是中国白酒领军品牌的领先优势;另一方面则是自2017年以来,在四川省宜宾五粮液集团有限公司党委书记、董事长李曙光的带领下,五粮液创新品牌战略,强化品牌大建设,启动“品牌管理优化项目”,重塑清晰的品牌及产品架构,保证品牌的纯正性、一致性、等级性,提高品牌的辨识度(即“三性一度”),保护经典五粮液的核心品牌形象,进一步提升消费者对五粮液品牌的认知。

在2018年,五粮液联合北京卫视打造的综艺节目《上新了,故宫》,以创新传播五粮液品牌文化与故事媒介,向消费者和社会公众传递五粮液品牌文化,提升五粮液品牌价值。2019年11月,《上新了,故宫》第二季上映,展现了拥有651年窖池的五粮液与深厚、庄重的599年紫禁城,两种不同文化的深层、多元互动,用全新方式传播品牌内涵,向世界讲述中国故事。

此外,五粮液在全国7个核心城市的地标处,投放五粮液品牌形象广告,并在全国机场和高铁媒体等建立广泛合作,全面立体呈现五粮液的品牌文化,提升消费者对品牌认知度,推动五粮液品牌价值提升。

韩文友对近年来五粮液在文化建设对品牌价值增长所做出的贡献表示了肯定:“五粮液拥有600多年的悠久历史和深厚的文化积淀,以一杯中国白酒为中华文化和企业文化传播的纽带和名片,向世界讲述源远流长的中国文化和深厚的品牌文化,推动了五粮液品牌价值建设。”

五粮液以酒为媒,向世界宣扬中国白酒文化和五粮液品牌文化。从亮相阿斯塔纳世博会到飘香达沃斯文化晚宴;从在哈萨克斯坦、以色列、捷克等国家大力传播中国白酒文化和品牌,到五粮液旗舰店在新加坡、韩国正式开业等等一系列的国际化进程,五粮液已然飘香世界。

除向世界展示文化名片之外,五粮液还以浓厚的历史积淀和千年的工艺坚守,锤炼出极致品质的产品。 2019年,五粮液推出了源自明清古窖池的超高端战略产品——501五粮液,以及在品质、包装、防伪等方面全面升级的第八代经典五粮液产品,彰显五粮液的品牌魅力与文化。

“媒体作为文化传播的载体,需要做好、做强企业文化与品牌文化的传播。”韩文友讲道,五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光曾讲过,文化是品牌建设背后最深沉、最持久的支撑力量。《华夏酒报》作为行业权威媒体和五粮液战略合作媒体,有责任、有义务讲好中国白酒文化、五粮液的企业文化以及品牌文化,让五粮液成长为代表中国、享誉世界的国际品牌。

【 专家点评 】

五粮液三品牌入围100强有三方面原因



田卓鹏

北京卓鹏战略咨询培训机构董事长

五粮液股份公司三个品牌入围中国品牌价值100强,有以下三方面原因。

首先,五粮液的海外先发优势依然明显。五粮液从很早之前就开始谋划、布局海外市场,这使得品牌在海外市场具有高能量、高影响力。纵观整个中国酒业,五粮液在海外市场的先发优势位居首位,使其能够在世界品牌价值方面遥遥领先于其他中国白酒企业。

其次,“世界的五粮液”品牌占位优势明显。五粮液股份公司此次三个品牌入围中国品牌价值100强,彰显了文化自信、民族自信与品牌自信。正是在这样的情况下,五粮液作为中国名酒的名片,充分印证了其“中国酒业大王”的优势依然明显。

最后,对以李曙光为首的新领导班子的战略举措的认可。成立宜宾五粮浓香系列酒有限公司,对五粮液系列酒整合,进行“瘦身运动”,得到了行业的认可,提高了社会影响力。从今年“双11”“战绩”可以看出,无论线上还是线下,五粮液销量都位居前列,筑起了浓香型白酒的天花板,这也是对五粮液领导班子战略举措的认可。

编辑:赵果

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