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“诗人”程兴国的五粮情结
2019-08-13 10:23:50   来源:《国家名酒周刊》   作者:陈振翔   


在湖南,他是一位文化学者、策划大师,还是一位诗人。用他文友的话表述,他是一个“狂妄”的才情诗人,灵性俱佳,思维发散是他的优势,独特的思维下才华横溢,处处迸发出灵动的诗句。他就是湖南东文新锐传媒有限公司董事长程兴国,一位精于策划,吟着诗歌,独爱五粮液的“诗人”。

● 洞庭湖,乌蓬船,渔民的儿子

“洞庭湖,乌蓬船,渔民的儿子。”程兴国总是这样介绍自己的家乡、出生地和身份。这简单的介绍语,带着诗歌的韵味,瞬间就能使人们牢牢记起这一位思想灵动跳跃的“诗人”。

1962年,程兴国在湖南洞庭湖畔的一艘乌蓬船上出生,1984年湘潭大学中文系毕业,1990年从益阳师专讲坛直接下海,如今担任北京高端传媒有限公司董事长。

程兴国是一个长期沉浸在诗酒之中,倘佯于山水之间,游离于灵与肉之上的人。一首诗也许一文不值,一句诗成为广告语也许价值超过千万。想成为诗人、广告人和文化人的程兴国,常常对自己说:别小看自己,有诗就写,有歌就唱,成为一个好人就好!

骨子里根植着诗人气质,血液中流淌着文人豪情,胸怀里揣着融融爱意的程兴国,在中央电视台《东西南北中》有他自己作词、作曲、演唱的歌《龙吟龙唱》,许多电视台还有他声情并茂演唱的《如果有一天》《是爱装着心》……他有情,更有他通过自己的文化和聪慧才智包装出来的名牌产品。

程兴国喜欢喝酒,从最初的什么酒都喝到后来钟情五粮液,他为五粮液策划的“五粮液,我们的五粮液”就是在品味五粮液酒的时候想到的。

2017年5月,程兴国将湖南高端品牌芙蓉王、本土原创喜庆主题话剧《喜宴》巡演与五粮液品鉴活动完美地结合在一起,让五粮液的文化在家事中透着酒的浓香,酒香中洋溢着家的温暖,通过“家”的情感交织,给受众一个强烈的信号:五粮液不仅是“中国的五粮液,世界的五粮液,更是我们的五粮液”。

如今,这句“五粮液,我们的五粮液”成为响彻三湘大地乃至华中地区的广告语。当消费者端起酒杯、品味五粮液的时候,就会想到“五粮液,我们的五粮液”。

● 骨子里,流淌着,诗样的浓香

“说他是商人,许多商人与他站在一起,会自惭形秽,因为他滔滔不绝文采飞扬;说他是个诗人,却很少有诗人能与他进行一番关于诗歌的对话——因为他抵达了诗歌的内核,而你有可能认为他只是个癫狂之徒。”这是诗人、教授周碧华对程兴国最恰当的描述。

在周碧华看来,程兴国是一个个性鲜明的人,只因他骨子里是个诗人,浪漫与风流的因子充斥着他的每一个毛孔。还在湘潭大学中文系读书时,他就与同学们办起了“旋梯诗社”,用一些分行的文字让女生们痴迷。上世纪80年代,那是个诗歌时代,但要发表诗歌的阵地太少,他就到一所所大学去朗诵自己的诗歌,那飘扬的黑发,略勾的鼻子,很有些西方诗人的神采,他因此被人们称为“行吟诗人”。现在回头审视他的这段经历,发现他天然地具有传播理念。朗诵诗歌,实质上就是那个时代有别于诗歌刊物发表的另一种“新媒介”。因此,他后来闯入商海并获得成功也就不足为奇了,从商若不懂传播,那最多就是一个干苦力活的人。

程兴国一天也少不了酒,且是美酒。“芙蓉花开出五粮香,五粮香微醺浏阳河。”2018年9月,“和美之约·与王者同行”及话剧《大时代——成功只因一路有你》将话剧、芙蓉王和五粮液粘合在一起,再次让观众体会到了“中国的五粮液,世界的五粮液,更是我们的五粮液”。

编辑:赵果

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