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五粮液品牌价值飙升的秘诀
2019-07-15 16:06:22   来源:《国家名酒周刊》   作者:吕建铖   

6月26日,第十六届“世界品牌大会”发布了2019年《中国500最具价值品牌》分析报告。

报告显示,2019年度“中国500最具价值品牌”总价值为21.87万亿元人民币,比去年增加了3.43万亿元人民币,增幅18.57%。

其中,食品饮料业是入选排行榜品牌最多的行业,共84个品牌入选,占入选品牌总数的16.80%。

五粮液以2165.98亿元人民币品牌价值,位列“2019年(第十六届)中国500最具价值品牌”榜单第19名。

● 品牌价值排位不断提升
 

                            

“世界品牌大会”由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办,该机构是世界领先的独立品牌评估、品牌研究及品牌咨询机构。

《中国500最具价值品牌》报告是对食品饮料、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等在内的27个相关行业,以各品牌的财务数据、消费者行为和品牌强度分析为基础进行的中国品牌综合评估。

由此可以看出,“世界品牌大会”对于品牌的价值评估与认定的权威性。

通过近三年发布的《中国500最具价值品牌》能够看出,在2017年《中国500最具价值品牌》排行榜上,五粮液排位第27名,品牌价值为1252.79亿元;2018年《中国500最具价值品牌》排行榜上,五粮液排位第20名,品牌价值为1635.42亿元。

综合三年榜单可以发现,五粮液在排位不断提升的情况下,品牌价值也在快速增长,并且与茅台品牌价值的差距,从2017年的52.69亿元缩小至2019年的19.17亿元。

自2017年以来,五粮液在品牌价值提升方面取得了卓越的成绩。这与五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光在2017年就任以后提出的“二次创业”有着密不可分的关系。

李曙光认为,20世纪80年代,五粮液公司开启了“一次创业”,通过20多年的努力,创造了“五粮液现象”。但是,五粮液不能躺在功劳簿上,当下必须以“创业者”精神,重新上路,“五粮液要通过战略创新、品牌创新、营销创新,实现追赶型、跨越式发展,力争重新回归品牌、市场和市值的龙头地位”。

2017年3月24日,李曙光就任五粮液集团公司党委书记、董事长后举起了“二次创业”的发展大旗,随即“百城千县万店”工程建设、“千百十人才工程”等一系列改革举措提上日程,并明确指出,到十三五末,酒业主业要实现600亿元的目标,占比要从当前的三分之一提高到三分之二。

● 产品结构和管理得到优化

产品布局与打造成为近年来五粮液公司强化品牌建设的重要举措。

五粮液公司紧紧围绕“确保五粮液的纯正性、一致性、等级性,提高品牌辨识度”这一原则,确立了五粮液“1+3”和系列酒“4+4”的产品策略,实施加减法并用,不断优化产品结构,完善核心产品体系,具有时代特点、清晰定位的品牌矩阵初具雏形。

第八代经典五粮液在今年3月全国春季糖酒会期间亮相,于5月20日启动生产,并于6月进入消费终端。

随后,全国各营销基地纷纷举行第八代经典五粮液终端上市说明会。

五粮液公司以60个营销基地为中心,举行新品上市说明会。

从中可以看出,在名酒迎来“快奢品”的时代下,五粮液公司对第八代经典五粮液的重视程度,以及对五粮液品牌价值塑造和超高端白酒的价值表达。

2019年是五粮液股份公司“构建适应未来竞争的现代营销体系”的开篇之年,也是五粮液集团公司突破千亿的关键之年。

李曙光表示,系列酒是五粮液集团公司千亿目标的重要组成部分,具有非常重要的战略意义。

6月12日,原宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司、原宜宾五粮醇品牌营销有限公司、原宜宾五粮特头曲品牌营销有限公司三大公司合而为一,由五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理邹涛出任董事长,这被大家看作是五粮液系列酒改革的重要一步。

相关人士表示,此次五粮液系列酒改革是五粮液公司对系列酒品牌资源的整合,也是对系列酒品牌发展的整体规划,是以“一盘棋”思想统筹管理五粮液及系列酒品牌,推动五粮液品牌和系列酒品牌互补发展、协同发展的重要举措,也是推动系列酒品牌营销资源更聚焦,投入更精准,管控更有效,保障更有力,快速反应市场的重要保障。

● 市值以127.61%的涨幅居首

贵州茅台股价突破千元,为中国白酒行业发展提振了信心。纵观白酒行业年内涨幅,市值已过万亿的贵州茅台并非最大赢家,涨幅超过贵州茅台的比比皆是,这其中就包括五粮液。

相关统计显示,从今年年初至6月27日,18支白酒股平均涨幅为60.84%,贵州茅台涨幅66.08%,五粮液则以127.61%的涨幅位居行业首位。同时,五粮液市值基数本来就已接近2000亿元,今年涨幅又位居全行业首位,这使得五粮液总市值增加了2579亿元。这些都成为五粮液品牌价值提升的重要助力。

编辑:赵果

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