报告显示，2019年度“中国500最具价值品牌”总价值为21.87万亿元人民币，比去年增加了3.43万亿元人民币，增幅18.57%。

其中，食品饮料业是入选排行榜品牌最多的行业，共84个品牌入选，占入选品牌总数的16.80%。

五粮液以2165.98亿元人民币品牌价值，位列“2019年(第十六届)中国500最具价值品牌”榜单第19名。

● 品牌价值排位不断提升
 
                            

“世界品牌大会”由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办，该机构是世界领先的独立品牌评估、品牌研究及品牌咨询机构。

《中国500最具价值品牌》报告是对食品饮料、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等在内的27个相关行业，以各品牌的财务数据、消费者行为和品牌强度分析为基础进行的中国品牌综合评估。

由此可以看出，“世界品牌大会”对于品牌的价值评估与认定的权威性。

通过近三年发布的《中国500最具价值品牌》能够看出，在2017年《中国500最具价值品牌》排行榜上，五粮液排位第27名，品牌价值为1252.79亿元;2018年《中国500最具价值品牌》排行榜上，五粮液排位第20名，品牌价值为1635.42亿元。

综合三年榜单可以发现，五粮液在排位不断提升的情况下，品牌价值也在快速增长，并且与茅台品牌价值的差距，从2017年的52.69亿元缩小至2019年的19.17亿元。

自2017年以来，五粮液在品牌价值提升方面取得了卓越的成绩。这与五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光在2017年就任以后提出的“二次创业”有着密不可分的关系。

李曙光认为，20世纪80年代，五粮液公司开启了“一次创业”，通过20多年的努力，创造了“五粮液现象”。但是，五粮液不能躺在功劳簿上，当下必须以“创业者”精神，重新上路，“五粮液要通过战略创新、品牌创新、营销创新，实现追赶型、跨越式发展，力争重新回归品牌、市场和市值的龙头地位”。

2017年3月24日，李曙光就任五粮液集团公司党委书记、董事长后举起了“二次创业”的发展大旗，随即“百城千县万店”工程建设、“千百十人才工程”等一系列改革举措提上日程，并明确指出，到十三五末，酒业主业要实现600亿元的目标，占比要从当前的三分之一提高到三分之二。

● 产品结构和管理得到优化

产品布局与打造成为近年来五粮液公司强化品牌建设的重要举措。

五粮液公司紧紧围绕“确保五粮液的纯正性、一致性、等级性，提高品牌辨识度”这一原则，确立了五粮液“1+3”和系列酒“4+4”的产品策略，实施加减法并用，不断优化产品结构，完善核心产品体系，具有时代特点、清晰定位的品牌矩阵初具雏形。

第八代经典五粮液在今年3月全国春季糖酒会期间亮相，于5月20日启动生产，并于6月进入消费终端。

随后，全国各营销基地纷纷举行第八代经典五粮液终端上市说明会。

五粮液公司以60个营销基地为中心，举行新品上市说明会。

从中可以看出，在名酒迎来“快奢品”的时代下，五粮液公司对第八代经典五粮液的重视程度，以及对五粮液品牌价值塑造和超高端白酒的价值表达。

2019年是五粮液股份公司“构建适应未来竞争的现代营销体系”的开篇之年，也是五粮液集团公司突破千亿的关键之年。

李曙光表示，系列酒是五粮液集团公司千亿目标的重要组成部分，具有非常重要的战略意义。

6月12日，原宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司、原宜宾五粮醇品牌营销有限公司、原宜宾五粮特头曲品牌营销有限公司三大公司合而为一，由五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理邹涛出任董事长，这被大家看作是五粮液系列酒改革的重要一步。

相关人士表示，此次五粮液系列酒改革是五粮液公司对系列酒品牌资源的整合，也是对系列酒品牌发展的整体规划，是以“一盘棋”思想统筹管理五粮液及系列酒品牌，推动五粮液品牌和系列酒品牌互补发展、协同发展的重要举措，也是推动系列酒品牌营销资源更聚焦，投入更精准，管控更有效，保障更有力，快速反应市场的重要保障。

● 市值以127.61%的涨幅居首

贵州茅台股价突破千元，为中国白酒行业发展提振了信心。纵观白酒行业年内涨幅，市值已过万亿的贵州茅台并非最大赢家，涨幅超过贵州茅台的比比皆是，这其中就包括五粮液。

相关统计显示，从今年年初至6月27日，18支白酒股平均涨幅为60.84%，贵州茅台涨幅66.08%，五粮液则以127.61%的涨幅位居行业首位。同时，五粮液市值基数本来就已接近2000亿元，今年涨幅又位居全行业首位，这使得五粮液总市值增加了2579亿元。这些都成为五粮液品牌价值提升的重要助力。