中国酒业新闻网

华夏酒报官方网站

白酒行业将迎来五粮液年
2019-06-04 15:44:10   来源:《国家名酒周刊》   作者:刘保建   


5月20日,“匠心传承·经典永续——2019经典五粮液跨版仪式”在五粮液产业园区举行。在五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光,五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国,五粮液股份公司总经理、总工程师陈林,五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理邹涛,五粮液集团(股份)公司纪委书记魏红英等全体在企高管的见证下,最后一瓶第七代经典五粮液下线,第八代经典五粮液第一瓶酒诞生,独步酒业江湖的“普五”正式跨入“八时代”。

这是上半年五粮液最引人关注的事件。回顾2019年初至今,五粮液公司从第八代上市到股价表现,从清理品牌到管理市场秩序等,诸多表现受人称道。5月14日,泸州老窖召开2019年第一次临时股东大会,泸州老窖股份公司党委书记、董事长刘淼直言,“五粮液的一举一动备受关注,这两年在五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光的带领下,变化很大,值得学习!”

回首上半年发现,五粮液在产品换代和股价提升等新氛围营造上已有突破,由此再联想到五粮液集团公司将在年底冲刺千亿规模。2019年的五粮液注定不平凡:中国白酒行业将迎来一个“五粮液年”。

● 以产品换代为引,全新塑造高端品牌价值

经典五粮液自2018年11月传出换代升级消息开始,就吸引了全行业的目光。

首先,这是由“普五”地位所决定的。经典五粮液自1909年延续至今,沉淀110年历史,经八代洗礼,在中国白酒行业是与“飞天茅台”并列的超级大单品。它的升级意味着五粮液公司的蝶变,将在酒业史上写下了浓墨重彩的篇章。

回首第七代经典五粮液,2003年上市,持续生产16年,累计生产12.3万余千升,超过2.47亿瓶,在中国白酒史上和无数消费者心中留下了不可磨灭的印记。

其次,产品革新的背后,是五粮液一系列举措的升级。第八代经典五粮液在今年全国春季糖酒会上亮相时,券商和经销商争相一睹为快。在他们看来,第八代经典五粮液的诞生代表着五粮液在继承和延续经典的基础上,对消费升级趋势的把握。

值得注意的是,眼看第八代经典五粮液6月中上旬上市在即,市场在“用脚投票”,渠道商和终端商连日来向客户下发通知,宣布产品涨价。新“普五”站稳1000元价位档之际,正引领国内诸多高端白酒产品集体上涨。

回头来看,五粮液上半年在产品主义上的打造,拉升了五粮液高端品牌,实现了价值重塑,未来将打造中国超高端白酒的新标杆。

由此还看到,五粮液借此实现了高端白酒新赛道的抢跑。

● 多维亮眼表现,共同助推千亿实现

除了“产品主义”的强力打造,2019年上半年,五粮液股价和市值表现力,在中国高端白酒中排名第一,超过了冲破万亿市值的贵州茅台。

首先,这来自五粮液营业收入、归属于上市公司股东的净利润、现金流等主要经营指标增长的坚强支撑。2018年报显示,五粮液股份公司全年实现营业收入400.30亿元,同比增长32.61%;归属于上市公司股东的净利润133.84亿元,同比增长38.36%;分红额65.99亿元,各项数据均创造历史新高。

2019年一季度,五粮液股份公司实现营业收入175.9亿元,同比增长26.57%;归属于上市公司股东的净利润64.75亿元,同比增长30.26%。数据表明,五粮液核心经营指标不但位居前列,同时呈现持续快速增长趋势。

财报营收大涨,盈利能力增强,带动了五粮液股价一路上涨。4月9日,五粮液股票价格创历史新高,达110.13元/股,总市值达4274.81亿元。统计发现,五粮液市值累计上涨幅度超过100%,在高端白酒上市公司中涨幅最高,是中国资本市场表现最为抢眼的白酒股之一。一季度,五粮液公司第三大股东、代表境外资金的香港中央结算有限公司继续加仓,持股比例由2018年的8.7%上升到9.7%。

其次,这源于“二次创业”以来,五粮液一系列深化改革措施源源不断地释放出发展成果。五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光2017年履职后正式开启“二次创业”,五粮液打出一系列组合拳,包括品牌梳理、营销变革和传播升级等,强化了资本市场的预期。

业界相信,随着五粮液机构改革、营销体制机制创新、数字化转型、产品研发创新等一系列举措有序推进,其成效逐步显现,经济发展更快,综合实力更强。

回首上半年,五粮液公司稳步推进各项改革赢得了多方认可。

同时,五粮液公司的业绩加速增长,股价和产品市场价格都持续攀升,品牌价值正加速回归,为全年跨越千亿目标奠定了坚实基础,也让2019年将成为中国白酒行业的“五粮液年”。

编辑:赵果

weixn


相关热词搜索:

上一篇:广东开展五粮液市场秩序巡查
下一篇:宋书玉:品质、服务成就新时代中国名酒